线上化妆品市场，促销已经与常规销售“平起平坐”。据星图数据监测，2015年线上化妆品市场总体促销行为超过了5000万次，2016年1月，整体促销有近280万次。不过相较前一年，化妆品的促销行为出现下降趋势，其中护肤主力面膜产品下降明显。
 
CBO网讯（记者 唐雅倩）线上面膜对于促销的依赖性愈见降低，2016年1月同比下降超50%，其中本土品牌进步最为明显。但从零售价与促销均价来看，各系品牌都不同程度的想通过促销来进军高端，不过效果各异，而本土品牌在中高端上还稍显无力。

面膜对促销依赖性愈减，本土品牌进步最大 

2016年1月线上化妆品市场，在主要面部化妆品类促销次数中，彩妆产品促销形势一片火热，而面膜则排倒数第二，在促销上并未表现出热情。毕竟近几个月不论是在大促期间还是平常时期，面膜都保持了线上品类份额第一的宝座，可见常规销售已经赢得了相对固定的用户群。


进一步看，2016年1月面膜促销次数的下降趋势也十分明显，相比去年12月环比下降了20%，不过12月是促销季，促销行为多也是理所当然。但相比2015年1月则同比下降超50%，如此看来，这一年间，线上面膜市场更加趋于成熟，而面膜品类作为常规护肤的地位也越来越稳定。



具体到各国品牌的情况，2016年1月，本土品牌的促销次数同比下降最为明显，其次是欧美、日系、韩系品牌，不过最小的降幅也有30%以上，可见面膜品牌对于线上市场的适应性在近一年有了较大提升，而进入电商较早的本土品牌进步最为突出。

相比大促期间12月的促销次数，本土品牌降幅不足20%，仅高于韩系品牌，也表明本土品牌已没有那么热衷于在促销节点大做文章。

促销也能冲击高端，本土中高端稍弱 
 
从促销均价与零售均价的对比看来，韩系面膜在促销时往往选用高价产品来吸引用户，这也是进军高端市场的一种策略。而同样在2015年1月开启这种策略的本土品牌，年末与今年年初的促销价与零售价都降至80元左右。因此，本土面膜品牌虽然提前稳定了线上市场，但在中高端市场仍稍逊一筹。


与其他品类相似的是，欧美品牌在面膜上仍走中高端路线。值得注意的是，日系品牌这一年间，促销价逐渐走低而零售价却稳步上升，可见日系面膜品牌在开拓高端市场上顺风顺水。


结合以上分析看线上热门面膜品牌，韩系品牌中可莱丝与丽得姿都处于中低端市场，但可莱丝攀高“野心”较为明显。本土品牌中御泥坊和膜法世家定位于中端市场，而年轻品牌一叶子促销与常规价格相差不大，仍以守住市场为首任。

欧美高端品牌兰蔻促销均价高于零售均价，可见其在促销时仍想进一步冲击超高端，同时也想通过促销，放低高价产品价格来笼络更多的中低端消费者。同一家被困于低价区间的美即仍在通过促销冲击中高端。