在面贴膜市场一片红海的今天，美即、御泥坊等面膜大牌屹立不倒，“韩流”品牌丽得姿、可莱丝、SNP来势汹汹，在弱肉强食的面膜市场中，本土面膜品牌如何分一杯羹？广州澳谷生物科技有限公司的回答是：更新产品结构，占领年轻市场。
  
CBO记者 吴思馨 广州报道
 
2016年3月8日，广州澳谷生物科技有限公司“花耀未来”仟佰草、我的花果园新品发布会在白云国际会议中心举行。会上，澳谷旗下两面膜品牌针对年轻消费者人群推出新品，广州澳谷生物科技有限公司总裁李志珍也不避此前“仟佰草”三上质检黑榜的尴尬，称已终止与问题OEM厂家的合作，并表示，2016年是澳谷的新起点。

 

 

舍弃“猪队友”，2016是新起点 

去年，广州澳谷生物科技有限公司旗下面膜品牌仟佰草被“猪队友”坑得很惨。

在2015年7月、8月和9月，仟佰草品牌面膜被检出含糖皮质激素类禁用物质，三上质检黑榜。消息曝光后，一时间仟佰草品牌形象一落千丈，严重打击了代理商和门店对品牌的信心。

然而，据澳谷方面介绍，这几批出问题的面膜并不是由广州澳谷生物科技有限公司旗下的工厂所生产，而是广州的一家OEM厂商——广州市白云区新市艾璐诗化妆品厂代为生产。据了解，早在2014年年底，广州澳谷生物科技有限公司就发现该工厂生产管理存在不合规情况并自此逐渐减少合作，至2015年5月30日，澳谷正式向艾璐诗发出合作终止函。但终止合作后的产品回收不力仍让仟佰草三次登上质检黑榜。

据悉，至今所有问题产品已均被召回封存以待销毁。广州澳谷生物科技有限公司总裁李志珍对《化妆品财经在线》记者说，目前澳谷旗下所有产品均由澳谷化妆品制造公司生产，都经过多次检测，有各个批次的检验报告，这些报告目前已发给代理商和终端门店。新品发布现场，李志珍首先对品牌代理商和门店致歉。

新品瞄准年轻市场，以产品和服务打天下 

（产品展示）

会上，澳谷旗下两面膜品牌“仟佰草”和“我的花果园”分别发布了新品。



其中仟佰草“花好悦颜”系列是2016年品牌主推，品牌重新定位于“天然补水面膜专家”，新品采用羽丝膜材，共4个SKU，以白牡丹、红山茶、金兰花及三色堇四种植物为主要成分，主打美白修护、补水修护、紧致修护、舒缓修护功效，尤其针对压力较大及环境污染条件下的轻熟龄肌肤。

而美肤“酵”主系列的3个SKU则是“我的花果园”今年主推产品，其采用面膜界大热的“酵素”作为主打成分，采用创新式“花果复合酵素”配方，并在包装上采用年轻群体喜爱的插画风格。现场有代理商表示，这样的产品出去，肯定会深受年轻消费群体的欢迎与追捧。



产品要更新，行销政策和品牌宣传也必须与之相匹配。发布会现场，广州澳谷生物科技有限公司销售总监杨明告诉《化妆品财经在线》记者，“我的花果园”此次更新产品，将目标消费者定位在18-25岁的年轻消费者，在终端以套盒为主，执行“买一送一”的促销方案。此外，还将在2016年落实“寻找星酵主”大型品牌推广策划活动，以大型海选、路演、电影拍摄探班、签约代言人的形式引爆终端。

与此同时，仟佰草品牌也将通过产品升级、全新柜台、全新官网、革新科技、全新广告和新产品造势6大升级彻底改变品牌形象。并通过打造明星单品、高频次的促销活动等强势品牌推广模式达到高曝光。

值得一提的是，以上两品牌的推广策划中，美妆“网红”的推广宣传都被视为重要部分。