- 2016-03-11
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- 来源｜化妆品财经在线CBO独家www.cbo.cn
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于今年起实行一年三届的中国国际美博会的2016年首秀于昨日（3月9日）在广州琶洲拉开帷幕。进口品牌集体首秀；老牌药企借眼罩和微商渠道切入日化市场；智能美妆体验带来新服务；跨境电商携万种进口产品招商，哪个才是本届展会最大的亮点？
于今年起实行一年三届的中国国际美博会的2016年首秀于昨日（3月9日）在广州琶洲拉开帷幕。进口品牌集体首秀；老牌药企借眼罩和微商渠道切入日化市场；智能美妆体验带来新服务；跨境电商携万种进口产品招商，哪个才是本届展会最大的亮点？
CBO记者 唐雅倩 广州报道
3月9日－3月11日，第44届中国(广州)国际美博会在广州琶洲召开，逾3800个参展企业亮相展会。以“跨境”、“创新”等为关键词的本届展会上，老牌药企携蒸汽眼罩进军日化，众国际品牌集体登台，智能美妆体验区、跨境电商等成为亮点。
进口品牌集体首秀美博会
本届美博会仍延续了去年的进口品热。据悉，来自欧美、澳洲、日韩等地的超200个品牌占据了11.2及15.1两个展馆，“韩国馆”中组团而来的韩国品牌及企业就有超80家。
较为引人注目的是即将进入中国市场的泰国彩妆品牌Mistine。此前该品牌大热于线上，其羽翼粉饼、睫毛膏等都是代购热门。目前该品牌母公司泰国Better Way百特威已在深圳成立分公司——栢特薇（深圳）化妆品有限公司，其总经理庄宝霞告诉《化妆品财经在线》记者，Mistine未来将进入国内cs、百货等渠道，此次参展主要目的是调查中国市场，根据客户反馈情况制定政策。不过目前由于其产品仍在走报关、检测等流程，正式推出还将等到9月份。
韩国最大石化上市公司爱敬集团旗下专业彩妆品牌Luna也是首次进入中国，该品牌主打底妆产品，目前已进驻聚美、唯品会、京东等电商平台，其品牌负责人表示Luna未来还将通过进入大型百货及超市来打出品牌形象。
此外，主打“消费得起的奢侈品”的法国香水品牌adopt也在美博会上完成了其中国首秀。
老牌药企携眼罩进军微商
与去年在展馆大放异彩相比，今年美博会现场微商品牌及企业都少了许多，但这一渠道依旧受到老牌药企的追捧。
《化妆品财经在线》记者逛展获悉，江中、修正、仁和等知名药企都推出蒸汽眼罩征战日化市场，并主推微商渠道；太太品牌也计划将明星产品美容口服液及酵素饮料推入微商市场。
广州寰天大通生物科技有限公司（原广州江中信息技术有限公司）副总经理王志平认为：“微商虽然已不如当年走俏，但优点在于周期短而且产品种类需求少，能够让消费者快速接触到产品，利于前期的迅速推广，便于收集消费者反馈也能够方便企业及时改善产品。”但他同时也表示，产品想要深刻的扎根消费者心中，之后还是得走线下渠道。
据王志平介绍，江中蒸汽眼罩目前已有4香型4规格共16个sku，在五月份还将推出16个sku，将是市面上同类产品中种类最为齐全的产品。据悉，目前江中蒸汽眼罩已经在与全国各地的七个KA系统洽谈合作，但全部进驻还需一年时间。
美妆魔镜、健康检测等互动体验走红
以科技创新、体验互动为关键词的本届美博会还特别在14.1展馆设置了智能美妆体验区，其中智美科技带来的美妆魔镜吸引了许多观众。据其负责人介绍，美妆魔镜能够扫描顾客面部，顾客通过选择其软件内上线的各品牌各类型产品进行虚拟上妆，还可以选择约会妆、职业妆等整体妆容。而店铺也可以通过门店产品来选择定制美妆魔镜的形态及产品摆放样式。
此外，太太口服液展馆的扫描手指血管健康检测仪及洁灵口腔的牙齿健康检测仪都成为其展馆合品牌亮点，洁灵品牌负责人表示其团队在家乐福等超市通过牙齿检测等活动成功吸引了客流。他认为，智能体验这种方式在门店减去了一些繁琐的人工步骤的同时，也带来了更好的顾客体验，还能让产品的销售更具说服力。
全产业链升级，跨境电商招商顺利
本届展会26个展馆中涵盖了个人护理、彩妆、香水、代工、包材、专业发品、专业美容、大医美、养生、美甲、纹绣等日化产业链上中下游企业。同时也升级引入了营销、软件、人力资源、硬件等技术服务商，无缝对接化妆品企业。比如首次参展的乐视，就带着电子产品及每日两场的美妆课堂吸引了大量人气。
同时，O2O跨境电商也扩充了日化店铺模式。豹品淘、友品集等跨境电商都通过吸收大量欧美、日韩、澳洲等地的热门产品进入保税仓来提供给加盟店铺。据悉，豹品淘目前经营了美容美妆、母婴个护、食品保健等近万产品，其招商经理向记者透露，开展不到两天即达成了40多家合作。
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