继“想你色”、“星你色”、“姨妈色”口红之后，韩剧再次“造星”热门口红。伴随着“太阳的后裔”、“实力撩妹”、“宋仲基”等热词的高频曝光，又一部韩剧《太阳的后裔》带红一款“太阳色”口红。便捷式咬唇妆带来的新热潮，本土化妆品品牌的态度如何？


CBO首席记者  李娜

看过《太阳的后裔》的人都知道，“被女主美一脸，被男主撩到羞”不算什么，被女主同款化妆品“种草”才是剁手党和代购狗追剧之后最深的怨念。
 
伴随着网络热播韩剧《太阳的后裔》连续多日登上微博热搜榜TOP10，剧中女主角姜暮烟（宋慧乔饰）使用的同款化妆品也日益受到粉丝追捧，目前被网友扒出来的均是宋慧乔代言的产品，不少网络代购纷纷打出了“太阳的后裔宋慧乔同款”的宣传。品牌受益者兰芝甚至在其天猫旗舰店开设了单独的菜单窗口，专门用于接收“太阳色”口红的粉丝。
 
“太阳色”口红大热 兰芝成最大受益品牌  
  
正如小红书说所描述的一样，韩国人的美不全是整出来的，她们眼花缭乱的化妆品仿佛是从太上老君炼丹炉出来的，而各种韩剧中的女主角正是向国内市场打开这座“炼丹炉”的最佳人选。

韩剧总是能带来新的美妆趋势，如《想你》中尹恩惠捧红了咬唇妆和植村秀的PK376想你色口红，《主君的太阳》捧红了姨妈色口红。2014年初，《来自星星的你》捧红了YSL的52号“星你色”口红。这一次，打开“炼丹炉”的是《太阳的后裔》女主角宋慧乔，剧中，宋慧乔使用的是兰芝双色立体唇膏11号（国内未上市），这款唇膏由红黄双色组成，虽然带有黄色，但上妆后只是淡淡的咬唇效果。继“想你色”和“星你色”之后，该色号被网友奉为太阳色。 

作为受益者，兰芝更是在其天猫官方旗舰店单独开设了“太阳的后裔同款”这一菜单窗口，来接收“太阳色”口红的粉丝。兰芝方面宣称，该产品在采用了“对角线切割”和“精纯着色”两大核心技术，而这两种技术可以起到令唇部立体丰满和颜色鲜活饱满的视觉效果。此外，不同色系的搭配更可以打造出“撞色唇妆”、“咬唇妆”、“花瓣唇妆”等不同的妆容。

不得不说，韩系化妆品在便捷产品方面的开发能力值得国内品牌借鉴。凯度消费者指数认为，韩国气垫产品的盛行首先得益于这一产品创造了新的使用时机，其次满足了便捷化妆的消费诉求。同样，随着近两年咬唇妆的大热，为咬唇妆而特别制作的双色立体口红也兼具了随时化妆和补妆便捷的两大特点。

双色立体口红虽无技术难度，国内品牌不盲目跟进 
  
不同于当年气垫产品获得旋风式的追捧效果，这一次，国内品牌对因韩剧造就的明星产品持不同的意见。

身为80后的万邦集团兰瑟品牌媒介部负责人周映娜，显然更能理解年轻消费群体对于便捷咬唇妆等妆容的诉求。她表示看好这种太阳咬唇口红：“我们已经在研究双色口红，个人觉得会成为一种趋势，把两个颜色合成一支，让上妆更简单更易掌握。”但周映娜同时指出，兰瑟并不会COPY。“和气垫CC的创新开发一样，我们希望在双色唇膏上，兰瑟也会打造出自己的特色。”

相较于年轻人对消费趋势和潮流的敏感性，深耕彩妆市场十余年的诱惑品牌创始人胡建国关注的是终端品牌宣传和推广方面的艰辛。

“2014年国内流通市场就有这个产品了。”谈及这款太阳色咬唇妆口红，胡建国强调，这款产品在技术上并没有难度。当被追问诱惑是否会跟进生产这一产品时，胡建国却表示“没有想法，跟风一个又一个流行，企业可能忙不过来。在胡建国看来，对于国内彩妆品牌而言，产品的教育推广难度比较大，企业还是要把握好自己的产品研发和推广的重心。

正如胡建国所言，在国内的彩妆市场中，往往是流通品牌率先开始尝试新的造型。

事实上，万邦集团旗下流通品牌雅邦一早就推出过双层夹心口红，而从流通转型终端品牌的广州桂格精细化工有限公司旗下冰点唇膏也曾生产过这一类的双层夹心唇膏。桂格董事长刘桂林也向《化妆品财经在线》记者证实：“方形或者菱形的双层唇膏没有太多技术难度，国内品牌可以做得出来。”

然而，或许是由于使用习惯不同，国内市场上的口红膏体造型仍以圆形为主，双色或者菱形膏体造型并不常见。而从国内美妆达人们的推荐内容来看，仍以口红颜色、延展度、滋润度等作为主要引导方向，对口红膏体造型并不十分推崇。事实上，在口红膏体的造型设计上，从2014年开始，韩国VDL彩妆就已经开始尝试菱形立体唇膏；近了看，资生堂旗下顶级品牌CPB/肌肤之钥2016春季蔷薇唇膏系列还也推出了个性化唇膏膏体造型。

兰芝这款“太阳色”唇膏的消费反馈如何呢？记者在兰芝天猫旗舰店该单品的购买评价中发现，有几位用户反映菱形唇膏易断，且嘴角边缘使用并不方便。“精致的咬唇妆还是要自己化，一支唇膏无法解决复杂的妆容。”有消费者这样留言。