即便定位轻奢，丸美也渴求在年轻化市场分得一杯羹。今天（3月14日），在白色情人节这天，丸美在北京召开新品发布会，正式上市了一款眼妆新品，丸美高层及代言人周迅均以一袭白衣亮相，为新品推介。丸美创始人孙怀庆在接受《化妆品财经在线》记者专访时表示，过去的2015年对丸美来说是“变”的一年，丸美正在从团队建设、沟通方式、品牌管理三方面拥抱年轻化市场。


 
CBO记者 彭适 北京报道
 
新品眼霜的核心卖点：“温感科技+淡黑专利” 

 
据了解，此系列目前共有8款单品，温感淡黑眼霜为主推的明星产品。丸美在针对5294名25至40岁女性消费者的调研时发现，黑眼圈的受关注程度排在第一位，而丸美此款眼霜的核心卖点正是“温感科技+淡黑专利”。
温感技术方面，丸美产品研发总监、丸美东京研究所负责人佐佐木公夫表示，研发团队从热毛巾敷眼中寻到“温感”的灵感，从众多成分测试中，发现了一种植物存在特殊的温感因子，该因子作用在肌肤，形成局部的神经传导物质，释放“手心般温度”的热量。
 
淡黑专利方面，佐佐木公夫表示，丸美历经长期研发，在天然的乳香成分中发现有一种高效的能淡化黑眼圈的活性成分，并采用了云山白茶细胞膜对乳香进行渗入式包裹，避免高压对乳香分子结构的冲压变形，完好的保存乳香的活性。同时，白茶细胞膜拥有与肌肤相同的双磷脂结构，包裹乳香后，其相似相溶原理，保证了肌肤高效吸收。白茶还具有醒肤的功效，“白茶+乳香”实现了先醒肤再淡黑的双重功效。
 
 
在包装设计上，白色之恋纯白系列请来了日本设计大师杉浦俊作操刀设计，以“圆润、不对称之美”为理念，延续丸美“以圆为美”的风格之下，以“不对称”的个性化贴近年轻消费群体。
 
三大改变拥抱年轻化市场 

 
丸美首席运营官镰田正志强调，丸美温感淡黑眼霜，定位于更年轻的市场，由于年轻人熬夜追剧、寸步不离手机等生活习惯，让黑眼圈问题变得非常普通，而聚焦眼部品类，不断地进行品牌的年轻化，是丸美品牌的战略方向。
 
丸美创始人、首席产品官孙怀庆在接受《化妆品财经在线》记者专访时表示，2015年对丸美来说是“变”的一年，丸美正在从团队建设、沟通方式、品牌管理三方面拥抱年轻化市场。
 
在团队建设方面，2015年丸美除了引入原资生堂中国区总经理镰田正志，各部门长也开始任命80后人才。在沟通方式方面，从梁朝伟的经典广告片《眼》开始，2015年丸美不止于消费者做产品沟通，也开始重视与消费者的情感沟通；另一方面，丸美成为化妆品行业2015年院线广告投放的第一名，同时赞助了正在播放大受年轻人追捧的真人秀节目江苏卫视《我们相爱吧》。在品牌管理方面，丸美推出了雪绒花纯净保湿系列，并打破了以往30岁往上大牌代言人的传统，签下了年轻演员杨子珊。
 
2016年丸美面临的最大挑战是什么？孙怀庆回答《化妆品财经在线》记者是“坚持做好自己”。孙怀庆表示，在中国化妆品行业的洗牌期，企业很容易面临很多诱惑，变得“三心二意”，而丸美最重要的是坚持与专注。在孙怀庆看来，企业的成长有两种，一种是在发展中壮大，一种是在发展中消耗。“我坚信丸美会在坚持之下不断壮大。”孙怀庆说。