近日，英国著名品牌评估机构Brand Finance发布“2016年全球最具价值品牌500强榜” (Global 500 2016，The most valuable brands)。其中，有欧莱雅、强生、联合利华、雅诗兰黛、资生堂等共16个日化品牌上榜。
 
CBO网讯（记者 侯欢欢）记者从“2016年全球最具价值品牌500强榜”获悉，共有16个日化品牌上榜，而进入榜单前一百名的仅有强生和欧莱雅。其中，强生以151.15亿美元的品牌价值居日化界榜单之首，总排名第79位；其次是欧莱雅第80名，品牌价值149.90亿美元。 

对比2015年与2016年的榜单可见，虽有16个日化品牌跻身全球最具价值品牌500强。但仅有8大品牌的品牌价值处于上升趋势。包括欧莱雅、倩碧、香奈儿、卡尼尔、高露洁、娇韵诗、资生堂和汰渍。其中，资生堂和汰渍属于今年新晋日化品牌。

值得注意的是，香奈儿品牌价值上升幅度最快，上升47个名次；其次是高露洁，上升43个名次；欧莱雅旗下护肤品牌卡尼尔表现也不错，上升24个名次。



另一方面，强生虽在日化行业中品牌价值排名榜首，但对比2015年榜单发现，强生的品牌价值与去年同期相比下降19个名次。此外，露得清、妮维雅、潘婷、联合利华、雅诗兰黛、多芬和欧治都处于下降趋势。其中，联合利华旗下洗护品牌多芬的品牌价值下降最为明显，与去年同期相比，下降130名；其次是强生旗下的护肤品牌露得清，下降107个名次。


据悉，发布此次榜单的Brand Finance咨询公司成立于1996年，从2007年发布该榜单至今，已有19个年头。据了解，此次品牌价值的评选标准包括产品竞争力指标（BSI）、品牌忠诚度、营销投资、员工满意度、公众熟悉度及企业声誉等。

另外，Brand Finance官方公布一组数据以显示注重品牌价值的重要性。从2007年至2015年发布榜单的结果可见，最大的受益者是那些投资于最具品牌价值的公司，如果将标准普尔500指数作为一个整体，标准普尔500指数的平均回报率为49%。而根据Brand Finance的数据，如果投资品牌价值与企业价值之比大于30%的公司，那么投资者的回报率将达到94%。而如果投资品牌价值与企业价值之比最高的10家公司，那么回报率将上升至97%。