去年6月，上海家化宣布牵手片仔癀，高调进入口腔护理市场。9个月过去，昨日（3月15日），双方合作牙膏新品——“牙火清”系列和“牙火清+”系列呱呱坠地。峰会现场，上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚对双方合作前景寄予厚望，并表示，上海家化将构建“内生式增长+外延式增长”的业绩增长新模式。漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺也期待有效借力上海家化带来1+1＞2效应。

CBO网讯（记者 吴思馨）


2016年3月15日，上海家化联合股份有限公司大众消费品事业部2016春季经销商峰会隆重举行。三百多名来自全国各大省市的经销商以及合作伙伴应邀参加了此次峰会。

除了上海家化与片仔癀合作的口腔护理新品“牙火清”和“牙火清+”系列的发布，上海家化2016年“内增式”+“外延式”的增长新模式也为一大看点。

上海家化&片仔癀合作新品首秀，“清火”为主打卖点




此次峰会上，上海家化和漳州片仔癀最新成立的漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司携即将推出的产品——片仔癀“牙火清”系列和“牙火清+”系列功效性牙膏正式亮相，让与会经销商眼前一亮。


据介绍，其中“牙火清”系列主要针对口腔问题的根源“上火”而研发，能有效缓解口燥、异味、肿胀、出血问题。而“牙火清+”系列在此基础上，又强化了清新口气和炫白牙齿的功能。

峰会现场，上海家化联合股份有限公司董事长兼总经理谢文坚和漳州片仔癀药业股份有限公司董事长刘建顺都对双方未来的合作前景寄予厚望。谢文坚表示，外延式增长——主要是与漳州片仔癀在口腔护理领域的合作——将成为上海家化2016年业绩增长新模式的重要部分。

刘建顺也表示，片仔癀品牌有着悠久的历史，产品功效享誉海内外，上海家化拥有国内首屈一指的营销渠道和机制，相信双方在口腔护理领域方面的合作能够实现新的突破。

“内生式”+“外延式”同增长，2016上海家化迈出拓展品类第一步


谢文坚在致辞中表示，2016年，上海家化将一方面持续推动内生式增长，强化四大核心竞争力，集中资源打造“5+1”核心品牌，以消费者体验为中心驱动数字化营销转型，不断放大企业的竞争优势。

会上，上海家化大众消费品事业部旗下六神、启初、高夫、美加净、家安五大品牌发布了2016年营销计划和政策：

·六神品牌将稳固强势的花露水及清凉系列洗浴品类，并进一步挖掘中草药健肤系列及洗手液品类的市场机会。

·启初品牌将夯实深耕优势区域及品类，快速拓展新潜力区域及品类。

·高夫品牌将继续坚持“王牌保湿，首选高夫”的品牌策略，以创新营销提升品牌知名度；同时大力拓展商超渠道，优化终端营销模式，全面提升渠道竞争力。

·美加净品牌在巩固当前王牌品类面霜与手霜的基础上，将继续丰富潜力品类产品线。

·家安品牌将继续巩固家电清洁品类的市场领导地位，同时将产品线延伸至更多成熟家清品类，为消费者提供全方位家居清洁解决方案。

另一方面，上海家化将围绕“帮助人们生活得更加美丽、健康和自信”的企业使命，积极拓展外延式增长，在1+1>2的外延式发展原则下，打造新产品、新品类、新品牌，并通过更加多样的对外合作方式，进一步完善和拓展现有业务品类，发展新的增长潜力。

外延式发展的第一步已经迈出。2016年2月，漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司正式注册，意味着上海家化与漳州片仔癀这两家百年企业强强联合正式进入发展潜力巨大的口腔护理领域。如今家化在其经销商峰会上正式推出新品，足可见其进军新领域的决心。

此外，上海家化联合股份有限公司副总经理兼大众消费品事业部总经理叶伟敏早些时候曾向《化妆品财经在线》记者透露：“未来拓展业务较为明确的方向是口腔类和洗涤类”。