上市高端母婴洗涤品牌，成立物流公司，打造公司标准化建设，奇强母公司南风化工的2015年听起来十分红火，但其日前发布的年度报告却显示，公司在2015年全年亏损达2.11亿元。南风化工何以亏损至此？本土洗涤品牌奇强现状如何？ 
 
CBO网讯（记者 吴思馨）

全年亏损2.11亿元，日化业务营收同比下降13.84%  
   

2015年，本土洗涤品牌奇强成绩单一片惨淡。报告显示，公司去年净利润亏损达2.11亿元，同比盈转亏，下降756.80%。营业收入21.45亿元，同比减少14.84%。报告期内，其日化产品业务营业收入12.49亿元，同比下降13.84%。 

对于亏损原因，南风化工方面表示，主因是受到市场需求疲软的影响，化工产品价格下跌，日化产品销量下滑，公司营业收入同比减少，其二，本期公司非经常性业务产生收益比上年同期减少。

另外，据了解，由于洗涤原料价格的下降，南风化工洗涤剂业务毛利率比去年同期增长2.29%，达25.12%。与此同时，南风化工洗涤业务在2015年的产量仅24.83万吨，相比去年减少13.03%。但值得注意的是，相关产品库存却比去年却增加1.49%，达1.3万吨。

洗涤市场容量在扩大，原料价格下降，品牌毛利率提高，工厂产量减少，库存却有所增加，综合可见，南风化工旗下洗涤品牌奇强的销售疲软已经趋于严重。

2015年奇强哪个环节出岔子致营收骤减？  
 

报告显示，奇强在过去的一年中也并没有闲着。

奇强分别在2015年3月和5月两次推出新品，3月份推出天然植物皂基的奇强皂液。5月，南风化工旗下第二大品牌——婴童洗护品牌“天使”正式上市，品牌系列包含婴幼儿洗衣皂、婴幼儿植物皂粉和皂液。7月，公司技术中心主持研发的奇强“洗衣凝珠”试车成功，各项技术指标达到国际同类产品水平。

另外，2015年内南风化工还在研发上投入不少——完成了较大规模的技术改造项目40余项；获得授权专利16项。与此同时，南风化工还实施了物流改革，成立了物流公司，整合物流、信息流、资金流、客户流资源，初步构建了“大物流”体制。

投入研发产品创新，建立物流降低成本。在洗涤市场品牌竞争白热化的今天，以上两点努力未免显还不够力度。

在财报中，南风日化列举了行业人士分析的国内洗涤市场四大趋势。首先，由于洗涤原料价格的继续走低，日用洗涤剂产品降低成本仍有空间，但是由此造成产品价格下行的可能性依然很大，供需矛盾将更加突出。其二，消费者对产品差异化、多元化和精细化的要求更高，产品的更新换代加快，日用洗涤剂行业洗衣粉向液洗转化的态势加剧。其次，行业集中度进一步提高，规模效应、品牌效应凸显，竞争白热化。第四，电商等新的销售模式和销售渠道的份额将继续增长。

据此，财报也介绍了业内人士对品牌的发展建议：销售渠道的老化、品牌营销未抓住消费者痛点，才是奇强应该重点解决的，发展电子商务和数字化营销或许能有所帮助。

实际上，奇强本身也意识到了这些问题。在其2016年的规划中，公司方面表示，将大力发展电子商务、洗衣连锁店等新营销模式。此外，规范市场运作、优化产品结构、加强销售和客户两支队伍建设、做好对外贸易工作、开拓国内空白市场也是其发展方向。据了解，南风化工2016年计划实现营收24亿元，也就是说，其洗涤业务在2016年营收需要达到14亿元左右（洗涤业务营业占比58%以上）。