近日，艾瑞咨询发布《2016年中国跨境网购用户研究报告》，报告显示，个护、美妆不仅是现在也是未来主要购买对象，其中，19-45岁的女性消费者对此类需求最旺盛。

CBO网讯（记者 侯欢欢）记者从《2016年中国跨境网购用户研究报告》发现，个护美妆不仅是现在也是未来跨境网购消费者主要购买对象，其中，19-45岁的女性消费者对此类需求最旺盛。


报告指出，化妆个护类在用户跨境网购中购买频次最高，占比高达45.7%，其中，19-45岁的女性消费者对此类需求最旺盛；其次是母婴用品类，为39.3%。同时，目前购买较多的化妆个护、母婴、食品仍是用户后续考虑购买的主要品类，其中，化妆品及个护类占比高达31%，其次是母婴，为28.4%。另外，跨境网购正处于发展中早期，虽然消费频率低于整体网购，每月不足一次的用户约3∕4，但客单价高于整体网购，集中在100-500元，千元以上的消费占整体的1∕4，而跨境网购用户月均消费集中在200元以下，且多为第三方支付，此类支付占比达到71.8%。

值得注意的是，对比整体网购用户，跨境网购用户年龄偏大，26-40岁的消费者占比达74.7%，同时，该类群体具有高学历和高消费能力的特点，且整个跨境用户群体中，男性占比最大，为64.8%。另外，东南沿海跨境网购用户最密集，仅广东、上海两个省市就占跨境网购用户的四分之一。此外，报告显示，跨境网购用户偏爱美国产品，购买美货的比例高达53.9%，其次是日货，45.7%。


该报告还指出，78.7%的跨境网购用户使用过国内跨境电商网站，其中，国内电商境外购物频道最受欢迎，达到60.8%。同时，在跨境网购商品质量、价格、支付安全较成熟的背景下，送货速度仍需提升，而和境外网站以品牌知名度和信誉口碑的优势相比，支付、物流、售后体验是国内网站的优势。