大学生最爱海淘面膜，泛90后辣妈重视孕产妇洗护，精英白领偏好美容仪器……近日，天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2015中国跨境进口消费报告》。报告显示，大学生群体、泛90后辣妈、白领群体等新消费势力正在崛起，且前景可观。
 
CBO网讯（记者 彭适）

个护美妆拉动销售，内陆市场更偏好化妆品 


数据显示，天猫国际自2014年初上线以来，销售额不断增长。个护美妆、母婴用品、营养保健，是拉动销售的主营品类。


跨境电商也带来了消费观念的升级，随着跨境电商的发展，海淘品类从美妆、鞋服、母婴等必需品，渗透到国民生活的方方面面。


女性是网购主力，自然也成为海淘第一批吃螃蟹的人。但出乎意料的是，数据显示，海淘并非开始于好奇的年轻人，而是28-50岁的人群。同时，从城市来看，最早开启海淘新世界的主力人群，也并非来自一线城市，而是经济上比较富裕，但线下进口品渠道又不够丰富的二线城市及东北部、西南部区域。


从区域来看，华东和华北作为网购高贡献区域，跨境电商渗透率也遥遥领先。此外，新疆及西南地区渗透率也相当高。相比之下，西部地区消费者出手更阔绰。在品类上，北方人更愿意在进口营养品上多花钱，东南沿海地区更倾向于购买进口母婴产品。同时，东南沿海区域和京津网购渗透率高，加之进口超市的教育，对于进口食品更有好感。而内陆地区则更偏好化妆品等早期品类。


数据显示，相比一二级城市消费者，三四级城市跨境消费结构还比较单一，母婴产品、个护美妆、运动户外成为最主要的海淘品类。


小鲜肉们更爱美，面膜最受欢迎 


自2014年初天猫国际上线以来，19-22岁人群的消费占比逐步增长，市场前景可观。相比青年人对于母婴产品、中年人对于各类食品以及家电数码的青睐，小鲜肉们女生爱美、男神爱运动，偏好很集中。

2014-2015年大学生消费金额TOP10品类排行显示，大学生海淘以化妆品为主，面膜最受欢迎。



泛90后辣妈消费能力高，孕产妇洗护表现突出 


数据显示，23-28岁间的泛90后年轻妈妈是天猫国际稳定、频繁的消费女性，网购消费档次几乎都处于中高档，消费能力普遍较强。淘宝等级分布中，接近80%的年轻妈妈达到钻级。同时，年轻妈妈更多分布在三四线城市，东南沿海省份占比高，仅长三角地区占比就超过三成。宝贝降临比天大，年轻妈妈们生娃前后消费结构比也明显改变，个人爱美、爱好消费的占比受到母婴产品的挤压。


年轻妈妈群体海淘潜力巨大，海淘占比从2012年的2.4%上升至2015年的20.1%；地域增长驱动来自于中西部省份，品类增长驱动来自于婴童食品、婴童用品、营养保健、个人护理、茶酒零食。
 
妈妈们网购全球，也为自己挑选好产品。孕产妇用品中，通过海淘购买的比例上升。其中，洗护类产品表现突出。


普通白领更爱买化妆品，精英白领偏好美容仪器 


数据显示，经济能力较强的中青年消费者——“精英白领”中高端用户消费占比高，且会员等级远高于普通白领。精英白领的健康意识强，偏好购买进口营养保健品；而普通白领更爱买化妆品。


相对于普通白领来说，精英白领更偏好价位较高的护肤产品，如美容仪器、面部精华等。而普通白领们相对保养意识较弱，满足于较为便宜的彩妆香水和面膜手护等产品。


同时，随着跨境电商的发展，白领购买彩妆香水的平台也迅速转移。