2016年3月21日，中国北京WPP集团和华通明略公司发布“BrandZTM2016年最具价值中国品牌100强”榜单。榜单显示，共有大宝、佰草集、中华牙膏三大日化品牌上榜。有意思的是，严格意义的品牌属性上，大宝和中华牙膏分别已属于强生和联合利华旗下产品，属于“外嫁”的国货。此外，上海家化旗下佰草集为第一次上榜者。
 
CBO网讯（记者 侯欢欢）据悉，该榜单由中国北京WPP集团和全球领先市场研究及品牌咨询机构华通明略公司共同推出，今年是其推出的第六年。其中，中国最具价值100强企业的品牌价值与去年相比增长13%，为5256亿美元。《化妆品财经在线》记者从该榜单中获悉，共3大日化品牌上榜，大宝以7.42亿美元的品牌价值居日化界榜首，其次是佰草集，其2016年的品牌价值为5.91亿美元。

对比2015年与2016年的榜单可见，虽然大宝在日化界中排在首位，且排名相比2015年上升7位，但其年同比变化率却在下降，下降幅度为1%；值得注意的是，佰草集作为新晋品牌，以5.91亿美元的品牌价值排在日化行业第二；而中华牙膏虽以2.45亿美元的品牌价值排在日化行业第三，且年同比变化率为6%，但其整体排名却下降10位。



在上榜的三大日化类品牌中，只有佰草集一个属于中高档定位的护肤品，且是“血统”最纯粹的中国品牌。资料显示，中华牙膏品牌创立于1954年，已经拥有了61年历史，1994年被联合利华集团租用。目前，中华牙膏旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持。

而知名国货大宝则是在2008年被强生(中国)投资有限公司以23亿元高价收购。

值得一提的还有，含有日化线的云南白药和同仁堂分别以30.24亿美元的品牌价值和18.08亿美元的品牌价值居于整体榜单的第27和43位。

此外，BrandZ™研究显示，个人护理和珠宝零售的品牌价值增长最快，增长幅度达均61%。且在中国最具价值100强品牌中，市场导向型企业的品牌价值为2681亿美元，占比51%，首次超过一半。研究还表明，中国品牌现在与跨国公司一样具有竞争力，尤其在“打造品牌认知度、与消费者在功能和情感层面相连” 两个关键因素得分更高。

对此，WPP全球零售业务The Store公司欧洲、中东、非洲及亚洲首席执行官David Roth表示：“35年来，中国非凡的经济增长大潮提升了很多品牌，但是现在‘免费搭车’结束了。‘品牌力’成为新常态经济环境下决定成败的关键因素。100强的品牌无法不受经济和市场的影响，但是最强的品牌能够生存下来甚至辉煌发展。”他认为，未来几年若要实现价值增长，中国的品牌必须加大在独特和创新领域的投资力度，继续与消费者建立全面而有意义的连接。