一整个三月，不管你是在微信、微博等社交平台还是在onlylady、闺蜜网等女性垂直网站，甚至浏览南都、天气预报，你总不会错过“捐云”活动。珀莱雅的这一场事件营销究竟是如何开展又是如何抓住消费者的心呢？
 
CBO网讯（记者 唐雅倩） 从3月1日匿名在南都投放整版“捐云”广告，到3月30日最后一场活动落地三亚，珀莱雅“聚云防护关爱计划”整场营销做了整一个月。前期卖关子加后期全方位媒体形式的传播，环环相扣并紧抓受众猎奇心，这场营销可谓走心。




珀莱雅先是以悬念广告开局。3月1日，其包下整版南都，以高云翔口吻投放“为三亚捐云”广告，却并未出现品牌信息，卖了一手好关子。

紧随着整版广告的热议还未消退，珀莱雅迅速整合微信、微博、豆瓣等各社交媒体，发布多则“捐云”内容广告，至此背后品牌终于现身，同时也将“捐云”悬念推上高潮。而且在同天，一则15秒的高云翔号召捐云视频在海南综合频道天气预报后播出，呼应活动地点三亚，同时此结合天气预报的广告形式也让各方直呼“会玩”。
 

 

 

你以为这就结束了吗？并没有！
 
珀莱雅再以一月两次的超高投放频率再战朋友圈，发布了两则捐云H5，其中的吹云小游戏仅一小时就收集到约13万云朵，而H5中，烈日当头的场景也能唤起消费者对酷暑防晒的需求。



两则h5在主题上也呈递进形式，第一则中高云翔号召捐云传递防护概念，第二则中男生为女生捐云的动图也将防护提升到了关爱女性的层面。


而3月30日，高云翔现身三亚，活动现场亲赠气球云朵，而获“云”观众也有机会兑换珀莱雅防晒类或美白类修护产品，此次活动也为整个”聚云防护关爱“计划画上句号。
 
 
整场营销从消费者对烈日场景与防护产品的联想出发，环环相扣，又极具创意，虽然卖的是产品，走的却是情怀。对于化妆品品牌而言，产品效果是关键，但情感共鸣也十分重要，营销能够在消费者心中变成抒发情感的通道，形成长久的记忆及认同感，品牌的目的也就达到了。


不过，除了营销目的，珀莱雅此次的聚云防护关爱计划也是承接其一贯对女性关爱及女性权益保护的推广理念。据悉珀莱雅也是国内首家与联合国妇女署达成合作的企业，自2013年其二者就在全国乃至全球推广女性权益保护理念。