近日，雅诗兰黛在其美容社区、开心网等网络媒体上发起“雅致风情 圣诞臻藏”活动，在其重点推出的彩妆与香氛礼盒中，多种造型和香型的香氛膏产品吸引了众多女性消费者眼球，一时间，加入开心网雅诗兰黛“粉丝”的网友数量也随即提升。
　　
    不可否认，雅诗兰黛从不担心其强大的品牌号召力，不过这次活动打头阵的香氛膏产品着实风光了一把。与香水不同，虽然许多品牌都拥有香氛膏产品，但在中国消费者看来它依然是较为陌生的品类。雅诗兰黛这次将其推至聚光灯下，在如今“混搭”日渐风行的美妆领域，不可不说是香氛市场一个新的信号，或许香水不再仅是高高在上的女皇，而是更加随性的时尚女孩。

    香膏——熟悉又陌生的面孔

　　其实，香膏可算是世界上最早的芳香制品之一，就拿雅诗兰黛来说，早在1967年就推出了其第一款香氛膏。此外，香奈儿、伊夫黎雪、贝玲妃等品牌都不断有香膏产品问世。只不过，相较于香水的大众化，香膏依然是小众产品，尤其对于香水文化和市场尚属初级阶段的中国内地来说，香膏几乎不被人记起，而品牌方自然少将力气施在香膏这一小众品类上，而是着力推广香水系列。
　　
    不过，近来化妆品大牌们的潮流风向标有了新的指向。雅诗兰黛高调在网络媒体上推广其限量版香氛膏产品，一经推出，其精美雅致的包装便吸引了众多女性注意，丝毫不亚于该品牌的明星产品小棕瓶系列。
　　
    其实，外包装向来是香膏产品的独特魅力之一。从雅诗兰黛推出的第一款香氛膏，到伊夫黎雪的紫丁香固体香膏，再到网络上热卖的小雏菊香膏等，无不在包装和造型上投入大力气，在香膏包装上我们很容易发现精致的花样造型、细致入微的纹路、璀璨的宝石等装饰，甚至品牌方会将香膏的包装盒当作首饰来进行设计。从某种意义上说，香膏外观的制作工艺是超越香水的，而其艺术价值正是其昂贵之所在。
　　
    不过，就国内香水行业人士看来，虽然近几年香水市场持续增长，但对于国内大部分消费者而言，香水及其相关产品依然是奢侈品，购买香水周边产品也只是最近一两年的事儿。
　　
    “就同款香型的香水和身体乳液来说，二者在销量上并无明显差距”，伊芙黎雪中国总代理奥思美容品（上海）有限公司公关主任林玥颖举例，“清曦系列中，香水销量高于沐浴露和身体乳，而浓情鸢尾系列中则相反。” 由此看来，大牌开始打香膏牌并非无章可循。

　　
    混搭——香水可以这样“穿”

　　其实，香膏产品的丰富也顺应了消费者对香水类产品一种新潮的使用方式，那便是“混搭”。
　　
    在国内多家丝芙兰内，香水BA都向记者传达了混搭这一使用技巧。例如，丝芙兰北京西直门嘉茂的一位BA介绍，调香专家认为在一款香水中会有浓淡不同的几款香水，可以选择其中两款进行混搭，“当然这是比较初级的混搭方法。”
　　
    据该BA介绍，除了这种较为“安全”的搭配方法，混搭高手还可以通过互补香调混搭，例如浓郁的东方调香水和清淡的花香系列进行搭配。“不过这一定要考虑到混搭后的浓烈平衡，否则极端的混合效果可能不是惊艳，而是灾难。”该BA强调，“这也正是香水混搭的乐趣所在。”
　　
    当然，当香氛产品品类丰富了，消费者混搭的选择更多。例如香膏不仅能当作同款香水的补香来使用，还可以发挥其香味低调的特点与其它香味香水搭配使用。而香水同款沐浴露和身体乳液更是已经被香水高手们运用娴熟了。
　　
    针对日渐流行的香水混搭风，不论是品牌方还是代理商和百货，也有了更多营销选择，或许一个品牌不同香型的香水仔同装一盒将并不仅用于礼盒和收藏，而是被混搭爱好者青睐。
　　
    当然，香水混搭使得消费价格过高，这是目前大部分消费者较为顾虑的问题，代理商和百货方面也开始花更巧妙的心思推广香氛产品。
　　
    偏门别将——香水成百货“新宠”

　　香水市场的活跃与新潮，带给百货与代理商的是更乐意对此投入。
　　
    在国内各大中高档百货可见，曾经的香水拼柜开始有所提升。单品牌香水专柜已经开始出现在高档百货，例如乔治•阿玛尼香水。此外，未设专柜的香水品牌也大多被百货打造成香水墙或香水长廊，从品牌数量和品牌形象上都得到大幅提升。当然，例如香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛等综合类品牌而言，香水早已是品牌专柜不可分割的一部分。
　　
    南宁纪乐科贸有限公司业务经理刘万平告诉记者，目前在南宁百盛和梦之岛都已设有香水长廊，长6米的独立香水柜台从2007年便已设立。
　　
    记者从刘万平处了解到，商场对于香水品牌愈来愈重视，在营销方面颇费心思。例如2010年巴宝莉联手南宁乐巢酒吧举办了一场巴宝莉专场派对，派对中有各种奖项设置，配合主题音乐和DJ互动，巴宝莉的广告宣传片则贯穿其中。“酒吧和品牌联动，概念较为新颖。”不过，对于代理商而言，这样的投入挺大的。刘万平介绍，这次活动现场有1000多人，仅一晚上时间，花费2万元左右，其中一半都是酒水费用， “不过商场方面特别鼓励代理商做此方面尝试。”
 　　
    对于百货方面来说，当然从代理商的此类香水推广中获益颇多。据了解，在该次活动中，南宁梦之岛秋季化妆品节关于巴宝莉品牌的活动广告业贯穿始终，目的在于吸引在场消费者的后续消费。
　　
    虽然对国内大多数城市而言，香水消费仍处于初级阶段，主流消费群体仅只注重Logo和包装，但香水市场近年表现出的种种活跃迹象或许表明，这一潜力市场所蕴含的更多可能。