新年期间，想必是因为人们对发型更为重视，洗护发类的产品的热卖指数蹭蹭往上涨。据星图数据监测，2月份，线上洗护发产品销售额相比1月大幅上涨45.5%，总额达4.5亿元（不包含洗护套装）。其中，哪种功效产品更受青睐，哪个品牌单品勇夺冠呢？
 
CBO网讯（记者 唐雅倩）2月线上洗护发产品销售中，洗发产品占总额97.9%，单独的护发产品简直像呆在冷宫里。同时，“去屑止痒”功效是第一追求，大容量包装更受青睐，香港品牌“遇见香芬”力压宝洁等巨头勇夺单品销售第一名。

综合各种功效的洗发产品销售情况可见，“去屑止痒”的洗发产品是消费者真爱，占比超20%，紧随其后的是“深层清洁”，可见洗得干净仍是洗发产品的第一诉求。再来是“柔顺滋养”、“清爽控油”和“修复发质”，均超过了10%，这五大功效也是针对消费者常见的头屑、干枯、分叉等发质问题。


从洗发产品的针对发质类型来看，适用于所有发质的洗发产品销售最好，但同时针对各类型发质的产品也有很高的市场需求。比如油性与混合性发质更偏好去屑止痒、清爽控油，受损发质更偏好深层清洁和柔顺滋养等。

作为快消品的洗发产品，在线上购买中消费者更偏好大容量包装。星图数据监测的9大平台中，共有200多种规格的洗发产品，其中700-1000ml左右的包装销量最好，其中750ml占比最高，达23.9%。尽管如此，也并不是越大越好，比如超过1000ml的包装销售就不如500ml左右的包装成绩好。


在星图数据监测到的线上500多种洗发品牌中，品牌集中度并不高，Top10一般保持在50%左右，不过Top10几乎被宝洁、联合利华、欧莱雅三大集团把持，其中宝洁就占了四个（海飞丝、沙宣、飘柔、潘婷）。除了卡诗、施华蔻这几个中高端品牌，二月的Top10也显得较为平价。


在2月单品销售Top10中，香港品牌“遇见香芬”以4.1%的占比夺冠，而其他单品则又是宝洁等巨头的天下，仅海飞丝就占了3个席位。不过康王复方酮康唑洗发露（OTC）占比2.0%，且占第四位，而且康王品牌也以唯一的OTC身份进入品牌top10，可见消费者对于专业去屑洗发产品的需求依旧比较旺盛。