日前，京东全球购联合易观国际共同发布了《2015-2016年京东全球购消费白皮书》。数据显示，个护美妆跨境商品需求旺盛，农村消费群体也开始加入到海淘的大军中。消费者在不同地域、不同季节中最喜欢的个护品类及产品侧重也各有不同。

CBO网讯（记者 彭适）

女性用户为京东全球购主力，农村消费者最爱资生堂

《白皮书》指出，消费升级时代，具备个性化、价值认同的产品线是跨境电商成功的关键。能满足个性化需求、有品质的产品更容易成为“爆品”。而京东全球购“自营+平台”模式在满足消费者对标品、爆品需求的同时，还在向“长尾产品”过渡，提升用户体验。数据显示，京东全球购目前已有店铺2000多家，SKU达330多万，涵盖个护美妆、母婴、食品、汽车用品等。


数据显示，京东全球购女性用户约占68%，女性更多选择跨境商品。26至45岁用户约占71%，80后、90后消费者成为京东全球购用户主力人群。


另一方面，农村消费群体也加入了跨境购物的大军中。母婴、钟表、小家电、保健品是农村消费者选择跨境商品的第一步。在2015至2016京东全球购农村消费者最喜欢的品牌、商品中，化妆品类别中资生堂及其洗颜专科洗面奶位列其中。


不同地域、不同季节，爱美各有侧重

报告显示，个护美妆跨境商品需求旺盛，人们在面部护理方面投钱更多。在关注基础护肤的同时，消费者对美容仪、按摩霜、电动牙刷的需求逐渐凸显。


从地域来看。北风风大干燥，面膜、补水神器成为消费者必备；东南沿海追求精致生活，香水、口红关注度高；南方阳光充沛，防晒需求大。


消费者在四季中最喜欢的个护产品侧重也各有不同，春天以抗敏为主，夏天以防晒为主，秋天以美白为主，冬天以补水为主。


问题皮肤偏爱药妆，香水、彩妆热度升温

《白皮书》还显示，在2015至2016年京东全球购用户喜爱的化妆品国家排名中，韩国、日本、法国依次位列前三名。在产品方面，气垫BB霜、立体唇膏等商品成为爆款。


该《白皮书》中指出，敏感皮肤、问题皮肤的消费者更加青睐药妆。配方公开、针对性强等特点使药妆逐步受到消费者重视。在2015至2016年京东全球购用户喜爱的药妆类产品品牌排名中，雅漾、贝德玛、DHC依次位列前三名。


另一方面，香水、彩妆的热度也在持续升温。在消费者香水彩妆偏好中，香水、唇部、底妆依次位列前三名。