二十年前，从这家工厂起步，欧莱雅开始了中国发展之路；二十年后，已成为苏州产业园核心的尚美工厂宣布再扩产能，加强对洗护发品类的生产供应，推进主力品牌在细分领域的市场占有率。随着欧莱雅的深度“搅局”以及国货高端洗护品牌的崛起，宝洁和联合利华主导的洗护发市场竞争格局变动或加速。
 
CBO网讯（记者刘颖）2016年4月15日，欧莱雅集团旗下苏州尚美工厂三期扩建项目正式宣告竣工开业，这使其产能一举提升60%。新投产的三期将专用于发用品生产，以迎接亚洲快速发展的洗护发市场需求。


资料显示，位于苏州工业园区的苏州尚美工厂开建于1996年10月，是欧莱雅进入中国最早投资的一家工厂，主要生产欧莱雅旗下包括巴黎欧莱雅、欧莱雅专业美发等品牌的护肤、染发烫发以及洗发护发产品。目前，该工厂也是欧莱雅在亚太区最大的工厂。

 

 

《化妆品财经在线》记者获悉，在第三期扩建后，该工厂总建筑面积约达60,000平方米，年生产能力比以前增加60%。

“当前的洗护发市场呈现高端化和细分化的发展趋势，欧莱雅这一扩充产能的新项目是预见到了市场的需求趋势。”在新投产的第三期生产车间，相关负责人向《化妆品财经在线》记者表示，当前该工厂生产的以巴黎欧莱雅为主的洗护发SKU已有100多个，而未来将迎来更多细分的产品类型。

记者参观还获悉，相对于护肤品生产线，该洗护发产品生产线自动化水平更高，一般一个U型生产线只需1-2名工人。

 

 

作为渗透率高且市场容量巨大的品类，洗发水对于欧莱雅的业绩增长和渠道下沉策略都具有特别的意义。2009年6月，巴黎欧莱雅推出洗发水，至今，已通过商超、CS等渠道实现了品牌在不同层级市场的覆盖。与此同时，欧莱雅洗发水线上也有不错的表现。根据星图数据最新发布的2月份B2C平台的销售榜单，巴黎欧莱雅以4785.81万元成为当月销售冠军，比之宝洁和联合利华的多款品牌在成交量和成交额上都有明显的优势。

 

 

对于工厂扩建项目开业，欧莱雅集团执行副总裁（分管亚太区）贝瀚青表示：“作为苏州工业园区最早的投资企业之一，苏州尚美工厂在过去近20年的时间里，不仅见证了苏州工业园区的发展，同时也伴随着中国美妆行业共同发展。”

他指出，尚美工厂是欧莱雅全球43个工厂之一，三期扩建项目的投产体现了欧莱雅集团对中国市场的长期承诺与信心。在他看来，尚美工厂是欧莱雅亚太区最大的生产基地和全球一流的标杆工厂，更有望成为欧莱雅全球最大的工厂。


欧莱雅方面表示，苏州尚美工厂不仅注重设备的快速更新，同时还秉承欧莱雅集团的可持续发展理念，在节能节水减排方面尤为注重。据悉，目前，尚美工厂已完全使用太阳能、风能等绿色环保能源用于日常生产，其中水回用项目也进一步降低了工厂水耗。

根据欧莱雅官方提供的资料，截至2015年12月，工厂单支产品水耗及单支产品能耗较2005年分别降低了34% 和29%，而二氧化碳年排放总量下降了66%。此外，三期新厂房按美国绿色建筑协会LEED最高标准设计、建造和管理，并正在申请LEED最高铂金奖。