- 2016-05-23
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- 作者｜化妆品财经在线
坚持投资价值，才是最有价值的投资。上美将不惜代价，在2018年将一叶子打造成零售额超百亿的中国护肤品第一品牌。
坚持投资价值，才是最有价值的投资。上美将不惜代价，在2018年将一叶子打造成零售额超百亿的中国护肤品第一品牌。
5月7日晚，一叶子品牌斥重金1.5亿元冠名的首档星素互动歌唱类节目《一叶子 ∙ 我想和你唱》，在湖南卫视首播即拿下16%的超高市占率，轻松碾压同时段对手；与此同时，索薇娅冠名的江苏卫视《缘来非诚勿扰》也以最高7%的高市占率紧紧跟随，后劲十足。一叶子、索薇娅构建了双品牌强势霸屏格局 。

一叶子开启护肤元年，快速推进百亿零售额战略
自2015年上市以来，一叶子面膜凭借着精选的天然原料，以生命力和科技力带给年轻消费群体新鲜的护肤体验。短短一年，一叶子面膜已经日均销售150万片，成为中国销量第一的面膜品牌。伴随《一叶子 · 我想和你唱》首播大获成功，2016年一叶子品牌从面膜拓项护肤品类的战略获得开门红。
渠道快速推进
根据上美公司战略规划，2016年一叶子品牌将重点扩张护肤品类，百余个全新护肤单品已经亮相，年内增长率将超过280%；到2018年，一叶子品牌将实现全渠道+品牌店百余个SKU的产品目标，上美公司也将把一叶子打造成零售规模超百亿的中国化妆品第一品牌，与韩束品牌实现两雄并进。
为了快速有效实现战略目标，一叶子品牌将创造中国化妆品有史以来最快的网点铺货速度，在未来100天之内，将进入18000家KA、CS线下网点；在3个月内计划向市场免费投放3000—5000组一叶子专柜；6月15日，屈臣氏全国2500家门店将同时上架一叶子护肤系列产品，在渠道中刮起绿色旋风。
品牌全面升级
2016年，在巩固“新鲜植物面膜王者”市场地位的同时，一叶子品牌全面升级为“新鲜有营养，天然不刺激”的新鲜植物护肤品牌。通过“新鲜营养植物+新鲜植物科技”两大核心利益点，重新发现植物护肤新价值，将一叶子最终打造成新鲜植物护肤超级品牌。
此次将推出百余个护肤新品，将分渠道定制产品线，构建完整而立体的全线商品结构，通过单品突破带动全系列销售，满足各类消费者的不同需求。
重大科研突破
一叶子护肤系列充分运用了上美全球科研中心三年匠心专研“植物炼金术”，只选取自然植物新鲜嫩芽作为核心原料，通过最新萃取技术，为产品注入最新鲜有营养的植物精粹，让消费者获得肌肤满鲜复活的真实体验。
一叶子产品的科研成本投入已达到销售总收入的3%，更在全球范围内引进高端研发人才，并与海外技术进行合作，力求用前沿科技不断升级全系产品。目前，一叶子品牌已经在日本成立研究所，美国、欧洲研究所也正在筹备中。
强化终端体验
2016年4月份，一叶子品牌率先在终端推出了“一叶子面膜补水季.想鲜多久 我说了算”全国联动主题大促活动，通过线上线下互动和各种路演，一叶子与年轻消费群体进行了充分沟通，该活动零售额目标将超过6亿元；刚刚结束的五一一叶子全国KA渠道终端大促，三天完成1700万零售额，年轻消费者对互动活动极具参与热情。
未来，一叶子品牌还将推出单品牌店，并为年轻消费群提供更具主题性的体验和更具针对性的商品。一叶子单品牌店将通过最直接的现场互动体验，体现出更好的服务专业性，让消费者深刻感受到一叶子护肤“新鲜有营养’的核心功能诉求。
重金冠名现象级娱乐栏目 全面拥抱年轻消费群
凭借超人气小鲜肉鹿晗与百变女王郭采洁双星超强号召力，加上天量的媒介投放，一叶子品牌“新鲜生命力、新鲜科技、新鲜体验”卖点被更广泛传播，并直达消费者内心。2016年，一叶子品牌加大娱乐节目的投放力度，独家冠名湖南卫视全新改版的《天天向上》，借助顶级卫视强大的制作团队，平台影响力和迅猛的传播速度，与年轻消费群体进行深度交流。
此后，一叶子再投重金1.5亿元独家冠名湖南卫视全新星素互动歌唱类综艺节目《一叶子.我想和你唱》，帮助一叶子护肤系列打造全方位立体式营销，传播“新鲜有营养，天然不刺激”的品牌理念，助力一叶子品牌在2018年成为零售额超百亿元的中国护肤品第一品牌。5月7日，《一叶子.我想和你唱》首播即轻松获得收视冠军，赢得开门红。
全民嗨唱，引爆话题
5月7日，《一叶子.我想和你唱》收视率始终快速上升。酷云EYE实时检测显示，节目过半，《一叶子.我想和你唱》市占率就蹿升至15.0541%，远远抛开同一时段其他卫视节目收视率，最高甚至超过16%的市占率。
与此同时，众多网友也对明星和素人合唱的节目形式、嘉宾素人的歌唱水平、以及“涵韩组合”的搞笑主持等进行讨论。截止5月8日，新浪微博#我想和你唱#位列综艺榜话题第一位置，阅读量达2.1亿次，有将近22.5万讨论。
《一叶子 · 我想和你唱》首播便夺得周六晚间收视率竞争力榜首的位置，再次有力证明，上美公司坚持价值投资战略赢得了市场肯定。
优质平台，内容为王
湖南卫视坚持“内容为王，创意为先”的核心定位，紧抓年轻观众的娱乐需求，制作的节目水准极高，《一叶子.我想和你唱》与一叶子品牌年轻化定位高度吻合，年轻目标人群能够在节目互动中与品牌进行充分沟通。
创新星素互动娱乐模式
《一叶子 ∙ 我想和你唱》力邀金牌导演王琴操刀制作，首创容祖儿、陶喆、凤凰传奇等歌坛巨星与素人的互动合唱玩法，素人可通过芒果TV APP、唱吧APP等平台参加合唱，获赞数最高的素人将有机会来到现场与明星合唱，让更多观众在积极参与娱乐互动的过程中，与一叶子品牌进行全方位接触，品牌关注度和美誉度得以大幅度提升。
明星云集，超强阵容
除汪涵和韩红两位大咖担当主持之外，李玟、容祖儿、陶喆、凤凰传奇等歌坛巨星的加盟，加磅《一叶子 ∙ 我想和你唱》节目的含金量，后期还会有更多对于粉丝极具吸引力的如：陈奕迅、权志龙等当红巨星加盟，一叶子品牌也将与更多年轻观众展开互动。
定制立体式整合营销方案
在《一叶子 ∙ 我想和你唱》节目播放的档期内，湖南卫视将全方位剖析节目台前幕后，并联合湖南卫视开展互动活动，让粉丝能更进一步的参与节目当中，为一叶子品牌有效聚集年轻受众。

时值母亲节，一叶子品牌结合《一叶子 · 我想和你唱》创意元素，在终端推广“撩妈”新玩法，通过送母亲一叶子面膜、为母亲手写小情诗、@唱吧 #我想和你唱#频道，为妈妈录一首小情歌，并上传微博@一叶子等形式，和一叶子一起“鲜”礼母亲节，让终端年轻消费者玩兴高涨，争相参与。
逐鹿者，不顾兔；决千金之货者，不争铢两之价。上美将坚持价值投资，不惜代价，始终致力于为年轻消费者提供最具价值的娱乐体验，在与年轻消费群体充分互动和沟通的过程中，将一叶子打造成销售额超百亿元的中国护肤品第一品牌，与韩束品牌双雄并进。
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