- 2016-05-23
- 阅读量：3712
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜唐雅倩
互联网时代，几乎所有最新资讯都会第一时间从线上市场反应出来。而迅速发展的线上彩妆市场在2016第一季度又反映出哪些美妆风向？
互联网时代，几乎所有最新资讯都会第一时间从线上市场反应出来。而迅速发展的线上彩妆市场在2016第一季度又反映出哪些美妆风向？
CBO网讯（记者 唐雅倩）根据星图数据监测，2016年线上彩妆市场迎来开门红，第一季度热销16.7亿，同比增长46.4%。底妆市场依旧由字母霜把持，腮红、口红色号风向已经掉头，网红店铺质量有待提升。
字母霜仍是底妆老大，气垫特色突出
在产品细分上，不同于涂抹类产品色号与功效需求的相对平均，气垫产品对于自然感的追求更为突出，自然色占比超50%，而主打遮瑕功效的气垫几乎占到100%。
在TOP5品牌上，气垫与涂抹类产品零重合，十个品牌中除了韩系及欧美品牌以外，本土品牌，尤其是淘品牌表现惹眼。
腮红、口红风向易变，本土品牌线上优势明显
妹子们对底妆类产品的色号需求较为固定，而对口红、腮红等色彩类产品可就颇为“花心”了。
星图数据监测的2016第一季度口红线上流行色TOP10中，豆沙色直接从上季度的第17位上升到本季度的NO.1，“气色担当”珊瑚色也从上季度的15位跃入前五。相反，曾经火遍大江南北的“姨妈色”却在本季度跌出前十。
从腮红的热销单品可见，粉色系还是大众之选，不过作为新兴腮红时尚色的橙色,已经成为美妆爱好者的宠儿 。品牌上，本土品牌已经相当占优，高端国际品牌仍旧掌握着相当一部分市场份额，不过TOP10品牌份额差距并不大，可见竞争之激烈。
与腮红类似，口红的TOP10单品中也是本土品牌更为强势，NO.1单品销售额能占到整体的6.4%。
网红变现元年，他们的美妆店怎么样？
2016年被称作网红转战化妆品领域的变现元年，而网红的自营店铺也一直占据线上彩妆市场的一席之地，那么比起主流B2C平台店铺又如何？
从销量上看，星图数据选取了气垫BB，以3家知名网红美妆店（分别为夏河、师洋、巫婆大大的网店）为代表，研究发现，其中2016Q1月均销量最高的网红店铺，虽然相比主流B2C电商TOP1店铺相隔甚远，但已经抵得上京东自营了。
从评论角度来看，网红店铺相较彩妆品牌旗舰店、电商自营店铺，总体地位居中，不过差评率上，网红美妆店并未显现出明显优势。
目前，各品类的TOP销售店铺，几乎被电商自营、品牌旗舰店、知名代理商店所包揽。而网红美妆店铺则一般销售一些网红自行签约的化妆品牌，品质保障有待考究。
尽管网红服装店曾一度遍地开花，不过更为看重质量、口碑的化妆品，无论品牌还是店铺，还是需要长期积累才能在圈子里立足呢。
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