- 2016-05-23
- 阅读量：5158
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜吴思馨
在化妆品圈子里，彩妆一直是勇立潮头的创新先锋。而近两年来，随着韩国彩妆品牌和OEM/ODM商的陆续进入，“world for china”现象逐渐体现，本土彩妆形态的焕新速度也正在加快。显然，底妆类产品成为中外彩妆品牌2016年的主攻对象，功能性包装和年轻化的外包设计是创新的两大方向。
在化妆品圈子里，彩妆一直是勇立潮头的创新先锋。而近两年来，随着韩国彩妆品牌和OEM/ODM商的陆续进入，“world for china”现象逐渐体现，本土彩妆形态的焕新速度也正在加快。显然，底妆类产品成为中外彩妆品牌2016年的主攻对象，功能性包装和年轻化的外包设计是创新的两大方向。
CBO记者 吴思馨 上海报道
自从韩妆在中国市场流行开来，韩国彩妆出新、本土品牌效仿、欧美大牌选择性跟进，已成为彩妆形态更新的常见模式。但在第21届上海CBE美博会上，《化妆品财经在线》记者发现，这种情况已经发生变化。
本土彩妆品牌凭借对中国消费者需求较为了解的优势，同时借助“world for china”的力量，开始对彩妆功能形态创新有了新的见解。此外，在产品的包装设计上，本土品牌也更加大胆，在产品包材上开始迎合消费者的喜好。
功能性包装成为本土品牌关注重点
《化妆品财经在线》记者在逛展中发现，诸多国内外彩妆品牌纷纷针对底妆细分品类推出妆前乳、粉底液、气垫霜、粉饼、散粉、遮瑕笔等系列新品。
其中，本土彩妆品牌凯芙兰将于6月份正式向市场推出“高清”系列底妆。记者了解到，此系列共4个SKU，包括气垫霜、粉底液、粉饼以及遮瑕棒。凯芙兰执行经理刘玥告诉记者，此系列对凯芙兰的底妆板块有所补充，追加了此前一直缺失的遮瑕产品，除了粉质在此前基础上有所优化之外，新品形态功能上也有了很大改进，符合当今90后甚至00后消费者简单易操作的上妆需求。
据凯芙兰市场部负责人陈丽云介绍，底妆新品中的一款滴管式粉底液，液体中添加了乳木果油、霍霍巴油等保湿精华，是一种彩妆养肤合二为一的概念。另外，将以往粉底液的喷压头改为精华类产品常用的滴管头，在控制用量的同时也能让产品保持“新鲜”。
另一值得关注的品牌是上美集团旗下彩妆品牌韩粉世家。其借鉴了国际彩妆大牌纪梵希金属气垫的灵感，推出“小灯泡气垫粉霜”，由密封金属层按压出粉，不仅能有效隔绝空气、防止污染，还可以实际控制每次按压出量，在有效遮瑕的前提下让妆容清新自然不厚重。
虽然工具类的创新会让产品增加附加值，但陈丽云认为，在工具类创新迭代速度加快的当下，产品质量的稳定也至关重要，这是增加消费者品牌认同感的前提。“在‘world for china’成为常态时，本土品牌可以利用日韩技术为产品背书。”据了解，凯芙兰此“高清”系列底妆新品的生产研发正是与韩国设计师和OEM/ODM商合作完成。
外包设计向“少女心”靠拢
在彩妆产品的硬件部分，不仅功能性设计能让产品在使用感上“up up”，产品的外包装设计通常也被品牌当做提升附加值的重要手段。
比如去年与Line Friends达成合作的谜尚，今年（2016年）年初在韩国推出line系列。其以社交软件line聊天表情贴图中的可妮兔、布朗熊和小黄鸭为主打形象，让年轻女性消费者萌心大发，一经推出便在韩国销售一空。
谜尚市场部负责人告诉《化妆品财经在线》记者，“让所有女人都有一颗少女心，是谜尚今年的品牌主旨”。据了解，谜尚line系列将于6月1日正式在中国市场上市，零售属于“白菜价”，一款气垫仅需37元人民币。“未来，谜尚还将有更多类似的限量版联名产品推出，在产品形态和使用感上将会着重轻薄水润的肤感，追求上色度、持久度和滋润度俱佳的产品。”
此外，记者还发现另一个在产品外观设计上有大幅改革的彩妆品牌——诱惑。据了解，诱惑今年在新品创新上主要从产品外包装着手，特别针对底妆部分——隔离霜和气垫BB霜——在粉盒顶部镶嵌印有公主和女王动画形象的亚克力涂层，同时在隔离霜软管外喷上与膏体颜色一致的紫色或绿色，美观的同时便于消费者挑选色号。
诱惑彩妆总经理徐夏妹认为，包装年轻化、便利化是拉拢90后、00后消费人群的关键。虽然成本不可避免有所上升，但诱惑此次的包装升级后，零售价格并未提高。据了解，得益于产品包装升级，今年仅1季度诱惑就完成了去年整体销售，据预计年内销量同比增长100%以上。
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