- 2016-05-31
- 阅读量：2071
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜周尧
数据显示，网络消费正在从实物型向服务型升级，化妆品消费以2014年为节点，增速呈现明显下滑。按区域来看北京、上海最爱买买买，而偏远地区的西藏网购水平冲进全国前五。
数据显示，网络消费正在从实物型向服务型升级，化妆品消费以2014年为节点，增速呈现明显下滑。按区域来看北京、上海最爱买买买，而偏远地区的西藏网购水平冲进全国前五。
报告透露，2015 年全国网上零售额38773亿元，比上年增长 33.3%，对中国GDP的贡献率超过五分之一。更为重要的是，每100元网络消费额中，有39%是新增的，其中三四线城市的新增消费系数达到57%，网络消费正向三四线城市蔓延。此外，在2011年1月到2016 年4月间，网络消费规模指数扩张了12.1 倍，其增速已达社会消费品零售总额增速的2倍以上。
报告同时强调，网络消费指数反映了消费领域现实特点。例如，服务型消费增速明显高于实物型增速，餐饮、航旅、教育、生活服务等服务消费迅速崛起。而且，具体行业增速变化能够反映经济现实。例如，化妆品类网络消费增速在2011-2013年为40%-70%，属于正常增速范围，但在2014年之后，开始出现明显下滑，为10%-40%，在所有行业中网络消费增速偏慢。
网络消费正在从实物型向服务型升级 男人也成“剁手族”
依照报告分类，按消费形态分类，化妆品属于实物型消费；按消费层次分类化妆品属于享受型消费。
从消费形态看，服务型网络消费规模指数在 2011 年 1 月至2016 年 4 月期间扩张了 70.2 倍，月均增长率为 7.0%；而实物型只扩张了8.6倍，月均增长率仅为3.5%。服务型网络消费水平指数此间增长了 43.3%，而实物型却下降了 5.8%。由此可见，无论是网络消费规模指数增速，还是网络消费水平指数增速，服务型明显快于实物型网络消费。
另从消费层次看，生存型、发展型和享受型消费规模指数均呈上涨趋势，且发展型和享受型快于生存型消费：2011 年 1 月至 2016 年 4 月期间，享受型网络消费规模指数月均增长率为 4.2%，而生存型网络消费规模指数月均增长率为 3.7%。从网络消费水平指数看，生存型和发展型呈缓慢下降趋势，但享受型呈上升趋势。网络消费规模指数和水平指数都说明享受型的上升趋势十分稳定。
有专业人士表示：这意味着化妆品这类实物型网络消费处于下降趋势。站在化妆品终端市场来看，服务性强的化妆品品类以及高端化妆品都将有可能引导消费者重新回流实体门店。
报告同时强调，如果把网络消费水平指数进行细分，从消费形态来看，女性的实物型网络消费水平指数高于男性，男性的服务型消费水平指数高于女性。从消费层次来看，女性在生存型消费水平指数方面领先于男性，男性在发展型和享受型消费水平要高于女性。这在一定程度上反映了中国家庭的运转方式：女性更注重于居家基本消费，男性更着力于发展和享受方面的消费。
西藏比湖北更爱买买买 村淘成新蓝海
网上喜欢买零食，还是喜欢买面膜？网络消费指数还折射出中国各地区消费能力的差异。
从网络消费层次来看，北京、上海和江苏的享受型网络消费水平（化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费）超过了生存型网络消费水平（食品、日用品等），从享受型网络消费水平指数看，前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东，排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份，享受型消费水平越高。
在过去5年间，三四线城市的网络消费人数不断增加。报告以首次消费时间不超过1年的增量用户为例，从增量看，三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到2015年的63%。偏远和交通不便的欠发达地区网络消费增长较快。西藏和青海的增速主要源于其经济和交通的迅猛发展，甚至超过湖北湖南等省份。
不过，城里人会玩，村里人也爱买。数据上看，城镇的网络消费规模指数和网络消费水平指数一直高于农村。但从规模看，城镇的网络消费规模指数从2015年 1月的608.0上升到2016年4月的805.7，农村的则从 2015 年 1月的 237.0 上升到 2016 年 4 月的 290.4。
2015年双11期间，浙江省平阳县中镇村的村民通过网购，买了一台价值50多万元的保时捷车，成为“双11”“村淘”最大一单。农村市场，正成为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”。随着交通物流条件的改善和移动支付的普及，偏远和交通不便的欠发达地区网络消费增长较快。一样是网上消费，生活在北海市的你比起和生活在北京市的小伙伴并不差哦。
CBO记者 周尧
5月21日，华夏新供给经济学研究院和蚂蚁金服通过汇聚21个行业、337个城市、4.5亿用户的网络交易数据，编制了全国首个网络消费指数报告。
报告透露，2015 年全国网上零售额38773亿元，比上年增长 33.3%，对中国GDP的贡献率超过五分之一。更为重要的是，每100元网络消费额中，有39%是新增的，其中三四线城市的新增消费系数达到57%，网络消费正向三四线城市蔓延。此外，在2011年1月到2016 年4月间，网络消费规模指数扩张了12.1 倍，其增速已达社会消费品零售总额增速的2倍以上。
报告同时强调，网络消费指数反映了消费领域现实特点。例如，服务型消费增速明显高于实物型增速，餐饮、航旅、教育、生活服务等服务消费迅速崛起。而且，具体行业增速变化能够反映经济现实。例如，化妆品类网络消费增速在2011-2013年为40%-70%，属于正常增速范围，但在2014年之后，开始出现明显下滑，为10%-40%，在所有行业中网络消费增速偏慢。
网络消费正在从实物型向服务型升级 男人也成“剁手族”
依照报告分类，按消费形态分类，化妆品属于实物型消费；按消费层次分类化妆品属于享受型消费。
从消费形态看，服务型网络消费规模指数在 2011 年 1 月至2016 年 4 月期间扩张了 70.2 倍，月均增长率为 7.0%；而实物型只扩张了8.6倍，月均增长率仅为3.5%。服务型网络消费水平指数此间增长了 43.3%，而实物型却下降了 5.8%。由此可见，无论是网络消费规模指数增速，还是网络消费水平指数增速，服务型明显快于实物型网络消费。
另从消费层次看，生存型、发展型和享受型消费规模指数均呈上涨趋势，且发展型和享受型快于生存型消费：2011 年 1 月至 2016 年 4 月期间，享受型网络消费规模指数月均增长率为 4.2%，而生存型网络消费规模指数月均增长率为 3.7%。从网络消费水平指数看，生存型和发展型呈缓慢下降趋势，但享受型呈上升趋势。网络消费规模指数和水平指数都说明享受型的上升趋势十分稳定。
有专业人士表示：这意味着化妆品这类实物型网络消费处于下降趋势。站在化妆品终端市场来看，服务性强的化妆品品类以及高端化妆品都将有可能引导消费者重新回流实体门店。
报告同时强调，如果把网络消费水平指数进行细分，从消费形态来看，女性的实物型网络消费水平指数高于男性，男性的服务型消费水平指数高于女性。从消费层次来看，女性在生存型消费水平指数方面领先于男性，男性在发展型和享受型消费水平要高于女性。这在一定程度上反映了中国家庭的运转方式：女性更注重于居家基本消费，男性更着力于发展和享受方面的消费。
西藏比湖北更爱买买买 村淘成新蓝海
网上喜欢买零食，还是喜欢买面膜？网络消费指数还折射出中国各地区消费能力的差异。
从网络消费层次来看，北京、上海和江苏的享受型网络消费水平（化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费）超过了生存型网络消费水平（食品、日用品等），从享受型网络消费水平指数看，前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东，排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份，享受型消费水平越高。
在过去5年间，三四线城市的网络消费人数不断增加。报告以首次消费时间不超过1年的增量用户为例，从增量看，三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到2015年的63%。偏远和交通不便的欠发达地区网络消费增长较快。西藏和青海的增速主要源于其经济和交通的迅猛发展，甚至超过湖北湖南等省份。
不过，城里人会玩，村里人也爱买。数据上看，城镇的网络消费规模指数和网络消费水平指数一直高于农村。但从规模看，城镇的网络消费规模指数从2015年 1月的608.0上升到2016年4月的805.7，农村的则从 2015 年 1月的 237.0 上升到 2016 年 4 月的 290.4。
2015年双11期间，浙江省平阳县中镇村的村民通过网购，买了一台价值50多万元的保时捷车，成为“双11”“村淘”最大一单。农村市场，正成为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”。随着交通物流条件的改善和移动支付的普及，偏远和交通不便的欠发达地区网络消费增长较快。一样是网上消费，生活在北海市的你比起和生活在北京市的小伙伴并不差哦。
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