- 2016-05-31
- 阅读量：2593
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜唐雅倩
欧莱雅、汉高、联合利华三大日化巨头加码美发市场争夺战！在OGX护发产品生产商vogue国际近日举办的拍卖中，这三家同时提交了第一轮报价，开始启动竞标。
欧莱雅、汉高、联合利华三大日化巨头加码美发市场争夺战！在OGX护发产品生产商vogue国际近日举办的拍卖中，这三家同时提交了第一轮报价，开始启动竞标。
CBO网讯（记者 唐雅倩）路透社最新报道显示，拥有OGX等多个护发品牌的Vogue国际正在拍卖中，知情人士透露，联合利华、汉高、欧莱雅等公司已经在拍卖中提交了第一轮报价，此次交易预计在25-30亿美元间。三大公司欲在美发市场扩大地盘的“野心”可见一斑。
据了解，此Vogue不是创刊于1892年的《Vogue》时尚杂志，而是由公司总裁Todd Christopher于1987年建立的消费品制造公司。该公司生产护发及身体护理产品，包括洗发水、护发及造型产品，主要面对大众市场。
其中，较为出名的是主打天然概念的OGX护发产品，其摩洛哥坚果油系列洗护发产品及护发油都是代购热门产品。此外Vogue旗下品牌还包括Maui Moisture及 Proganix护发。据悉，该公司有两款产品挤进了北美洗发产品市场份额的前 20。
其实，Vogue在2013年曾遭遇一项集体诉讼，诉讼指出其品牌名Organix会使消费者误认为其洗发水与个人护理品是完全有机的。为此，Vogue支付了650万美元来补偿消费者，并且将该品牌名修改为OGX。
品牌名的改变并没有遏制OGX的增长，其多彩的包装已经使得该品牌在药店渠道走俏。Vogue也大量的在药店网点布局，并将广告资金投入渠道拓展。
而三年前Vogue计划以8亿美元出售的计划也被这场诉讼打断，一年后，投资公司凯雷投资集团收购了该公司49%的股份。
知情人士表示，不计利息、税款及折旧，Vogue如今年利润约有1.5亿美元，相比2013年的8千万美元有明显增长。
利润看涨的公司出售自然吸引大公司的目光，何况是竞相在洗护发市场布局的日化巨头。根据媒体公开报道，汉高在宝洁开始瘦身之时就有意收购威娜（Wella）和伊卡璐（Clairol）等品牌在内的美发业务，不过最后这些品牌被科蒂在去年收入。但今年，汉高终于拿下了宝洁年销售近1亿美元的Pert等三个护发品牌，以扩大其在新兴市场及细分领域的占有率。
再看看另外两家在洗护发领域的实力。联合利华手中的护发品牌有多芬、力士、夏士莲、丝华芙（Suav）、TRESemmé等，而欧莱雅则有巴黎欧莱雅、REDKEN及卡诗等护发品牌，此外在科颜氏、The body shop等品牌产品线中也有护发系列。
现有的家当已很富足，三日化巨头仍积极参与护发品牌公司的竞标，可见其在美发市场的“野心”。根据《华尔街日报》的数据，在北美市场，欧莱雅的洗发产品份额和宝洁基本持平，在 23% 左右；联合利华的市场份额在 15.7% 上下，而汉高的市场份额很小，它在美国市场上的产品只有施华蔻 got2b，这被认为是汉高积极从各方收入品牌的原因。
不过，目前联合利华、欧莱雅及Vogue并未立即对此事发表评论，而汉高和凯雷则拒绝回应。
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