外资大牌争推美妆APP占领移动端，有用吗？

如果你必须在你可怜的容量16G可用100M的iPhone6里装一个美妆品牌软件，欧莱雅“千妆魔镜”、CoverGirl“BeautyU”、Innisfree “PLAY GREEN”、SEPHORA购物APP、LA MER香港APP、兰芝Beauty Mirror，你会选择哪一个？是注重试用、购买的功能性APP，还是以传递品牌理念文化，构建品牌粉丝圈为主的营销类APP？

 
如果你必须在你可怜的容量16G可用100M的iPhone6里装一个美妆品牌软件，欧莱雅“千妆魔镜”、CoverGirl“BeautyU”、Innisfree “PLAY GREEN”、SEPHORA购物APP、LA MER香港APP、兰芝Beauty Mirror，你会选择哪一个？是注重试用、购买的功能性APP，还是以传递品牌理念文化，构建品牌粉丝圈为主的营销类APP？
 
 CBO记者 吴思馨

随着越来越多的消费者——特别是年轻消费群体——更习惯在移动端浏览资讯和购物，最近外资化妆品品牌圈中又流行起了另一股风潮，即推出品牌APP。

欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜、丝芙兰、封面女郎、理肤泉、兰芝、悦诗风吟，这些品牌在近两年先后瞄上移动端市场，手段之一就是推品牌APP。其中发行时间最早的是欧莱雅，早在2014年5月6日其“Makeup Genius”（千妆魔镜）就已在Appstore上线；最近的是悦诗风吟，于5月20日公布了针对环保人士的“PLAY GREEN”。

一眼看去，这些美妆品牌APP可粗略分为两类，一种是基于脸部扫描技术，能识别人脸特征，主要为用户提供试装效果及在线购买功能；另一种则类似社交软件，针对某一特定群体画像形成社群，宣扬品牌理念，构建品牌粉丝群。

以下是小编科普时间：
 
1、功能类：欧莱雅“Makeup Genius”、兰芝 Beauty Mirror、CoverGirl“BeautyU”、理肤泉“en mode Posay”

以上四款APP中，实时试妆功能，是欧莱雅、兰芝和CoverGirl等彩妆业务占大比重品牌的软件的首要诉求，这种功能以脸部扫描技术为基础，能实时追踪并识别人脸，用户能选择该品牌的任何一款底妆、眼影、口红、腮红叠加在脸上，试妆效果的照片还可以保存和分享，并同时为用户提供线上购买渠道。

此外，2016年最新上线的CoverGirl的“BeautyU”和理肤泉“en mode Posay”增加了针对用户皮肤的个性推荐功能，其中理肤泉更是增加了定时提醒和自拍，能提醒患者按时接受治疗，另一方面，用户利用每天的自拍照片可记录下自治疗之日起的皮肤变化。此外，在APP中还设有“痘痘肌”护理小tips，专门为患者介绍病理构成。
 
2、社交类：悦诗风吟“PLAY GREEN”

悦诗风吟“PLAY GREEN”于5月20日公布，软件功能板块与以上几个APP完全不同，主要功能是“TIME LINE”和“Camera Filter&Cinema Graph”，为世界环保人士提供了一个“朋友圈”，能在其中沟通和交流自己的绿色生活，并同时提供多样化的学习和绿色创意课程、活动及新闻信息。

这款软件另一个引流优势还在于，悦诗风吟利用了其谙熟的“小鲜肉经济”，将Super Junior-M成员Henry和演员HanYeri、RAP歌手GRAY作为APP广告活动的形象代言人，在PLAY GREENE APP上运营各自的账号并和用户展开互动，这将为APP带来一大部分弥足珍贵的流量。


在越来越多的品牌推出自己移动端产品的当下，品牌文化的推广和促进销售无疑是最重要的动机，而能否实现这两点则直接由用户流量决定。将以上两种类型的美妆APP进行对比，功能类在对用户群体的维持和粘性上无疑更有优势，并有机会让用户形成每日登陆的习惯，从而形成固定用户群。

相比之下，社交类APP如今已十分泛滥，健身、美食、美妆，每一种爱好都可以为APP吸引同好用户，但如果不能形成定期的特定信息或者特色活动的规律推送和发布，在悦诗风吟PLAY GREEN相互认识的用户显然可以通过line联系而成为真正的朋友。