- 2016-05-31
- 阅读量：3171
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜刘颖
自2014年底将impress和lunasol打包撤出，佳丽宝在中国高端化妆品市场就留个缺憾。而要补白这一块，佳丽宝还要“犹豫”4年。
自2014年底将impress和lunasol打包撤出，佳丽宝在中国高端化妆品市场就留下个缺憾。而要补白这一块，佳丽宝还要“犹豫”4年。
CBO记者 刘颖
在高端品牌普遍吃香的如今，佳丽宝决定重振业务，将于9月化妆品事业80周年庆之际，发售同名高档新品牌“KANEBO”，欲以新品牌重建消费者信任。
不过，这一刚推出就定位国际化的品牌，首发市场名单却没有中国。
时隔十年再推新品牌，“新奢华”定位不含美白品
佳丽宝化妆品公司5月18日宣布，将于今年9月15日正式发售高档化妆品新品牌"KANEBO"。新品牌的宣传概念为“美丽人生”，意为无论是顺境还是逆境，刚柔地面对每一天、沉积美丽，经年累月，终将有益于成就美丽的人生。如此寓意似乎也蕴含佳丽宝自我鼓励之意。
佳丽宝对KANEBO的“新奢华”定位做以解释：当前的高端奢华化妆品市场缺乏“自然简约”风格的产品，而青睐自然形象和高品质产品的女性未来将成为高端市场的重要客源，这区别于通常的高级和奢侈。
记者了解到，首发新品有24个品种，45个SKU，其中10款护肤品日本税前建议零售价为2500-8000日元（约合人民币150-480元），彩妆34款（海外35款）零售价800-5500日元（约合人民币48-328元），同时，KANEBO还邀请了美国籍国际超模Arizona Muse作为广告模特，在日本选择进入百货店和部分专卖店销售。
这将是佳丽宝在发生白斑事件后，首次推出基础护肤品的新品牌，也是公司时隔10年推出的新品牌。
佳丽宝总部向《化妆品财经在线》记者介绍，KANEBO将“进驻日本及海外的奢华市场”，根据目前官方的时间表，新品牌9月首先在日本国内销售，11月开始泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南、缅甸、菲律宾、第二年2017年欧洲、俄罗斯的顺序进行销售，将成为佳丽宝化妆品的核心品牌。
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欲走出白斑阴影，重拾消费者信赖有“技术的佳丽宝”之称的佳丽宝公司曾因三年前的白斑事件栽了个大跟头，如今，新发布的品牌或成转机的新希望。根据日本共同社记者参加东京发布会的描述，佳丽宝社长夏坂真澄表示，"欲重获失去的信赖，将新品牌作为新征程的象征。"
白斑事件应该是佳丽宝八十年化妆品业务史上最大的阴影。其对佳丽宝公司的重创有目共睹。2013年，因为独立研发的美白成分“杜鹃醇”，佳丽宝美白产品被曝引发使用者出现白斑问题，事件持续发酵，影响面拉大。数亿日元的消费者投诉和赔偿，不仅使佳丽宝企业形象受损，还使品牌销售持续萎靡。
“白斑事件重创了佳丽宝，虽然此前业绩不那么出色，但印象之美此前在百货中还是有一批忠实的消费者，选择撤出有点可惜。”接受《化妆品财经在线》记者采访不愿实名的国内TOP10高端百货采购经理表示，此前钻研科技“过了头”的佳丽宝，这次没有选择美白切入也是明智的，但无论如何，佳丽宝要重塑企业在消费者中的信任还需要多下功夫。
实际上，除了白斑事件，高端化妆品市场的蓬勃发展也是佳丽宝选择再入手的动因之一。欧睿国际最新调查报告显示，2015年高端化妆品以6%的增长率，首次超过了大众品牌的增速，销售额接近1000亿美元。在亚太市场，不似大众品牌的放缓增速，高端护肤品相较2014年增幅4.2%有明显增长。
中国高端市场这么热，佳丽宝还要“犹豫”四年
然而，值得注意的是，此次佳丽宝的发布时间表中，压根没提到消费升级中的中国市场。
“新品牌国际化需要一个过程，且新品进口的审批流程也不可控，因此，KANEBO有望在2020年中国上市。具体时间还要看总部考察的情况决定，也要兼顾集团届时的品牌布局。”佳丽宝中国对外事务部部长龚菁告诉《化妆品财经在线》记者。
也是因为美白产品“召回门”，佳丽宝在中国策略发生了急速调整。虽然中国正规渠道销售的印象之美并未含有“杜鹃醇”成分，但2014年底，佳丽宝还是悄然把在高端百货并柜销售的两大品牌impress印象之美护肤品和lunasol日月晶采高端彩妆打包撤出了中国市场，集中精力推广大众业务三大品牌。龚菁告诉记者，近两年，公司在中国市场的主要精力放在大众业务一块，其中的彩妆KATE和芙丽芳丝Freeplus两品牌已经实现销售稳步攀升的好局面，佳丽宝中国去年整体业务已实现盈利。
被专业彩妆师和达人力捧的lunasol日月晶采还会重返中国市场吗？龚菁予以了否认，并强调目前中国市场仍聚焦于大众业务的拓展。而且龚菁指出，由于白斑事件的影响，其对新品牌KANEBO后期进驻百货的难度也有所预期，计划从伊势丹等在华的日资百货开始入手谈合作。“未来进驻哪个城市，也要具体考察需求度而定。”
作为日本第二大化妆品公司，佳丽宝公司创立于1887年，以纺织业起家，自1936年9月15日开始销售高级香皂“SAVON DE SOIE（绢皂）”，才真正开启了化妆品业务。虽然早在1987年就与上海家化的前身公司进行了从技术合作到合资建厂，但真正的中国独立公司成立的时间为2005年。一年后，佳丽宝被花王全资收购，整个化妆品业务也得以快速地国际化。
不过，受美白化妆品召回事件影响，花王公司在2013当年就宣布，佳丽宝化妆品公司的研发与生产部门与母公司整合，已失去经营独立性，成为花王公司旗下的一个纯品牌经营公司，中国市场的艰难整合初见成效实属不易。
在花王最新公布的第一季度财报中，集团净利润激增73%，包括佳丽宝在内的化妆品业务取得突破，营业额同比增长了5.2%，被特别点名。在财报中，花王认为，针对中产阶级进行的推广是集团业绩增长的原因之一。佳丽宝同名品牌的上市计划看来也是集团战略落地项目之一。
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