- 2016-05-31
- 阅读量：2941
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜周尧
有事问度娘。从最近百度发布的报告看，彩妆的网络搜索量大幅提升，反映了消费者对于彩妆产品的需求量在提升。搜索排行中，底妆产品、眼部产品成为彩妆消费者过去一年搜索量最高的品项，而唇部产品的搜索量增速最快。
有事问度娘。从最近百度发布的报告看，彩妆的网络搜索量大幅提升，反映了消费者对于彩妆产品的需求量在提升。搜索排行中，底妆产品、眼部产品成为彩妆消费者过去一年搜索量最高的品项，而唇部产品的搜索量增速最快。
CBO记者 周尧
近日，百度发布了截至2016年3月份的《2015-2016百度彩妆行业报告》（下称《报告》）。《报告》显示，在过去的12个月，从搜索的数据表现来看彩妆相关的搜索量同比增长93%，此外，彩妆相关信息日均搜索量也达到180万，截至今年3月，移动端的搜索量已经高达86%。
品项搜索量高于品牌 彩妆消费仍处于培育期
《报告》指出，对于彩妆行业来说，节日尤为重要，不论是情人节、妇女节亦或是在春节、国庆节这种需要盛装打扮的节日，彩妆的搜索量都会出现波峰。彩妆品牌方以此为契机进行的营销手段，也很容易获得女性消费者买单。
在所有的搜索词中，超过7成的彩妆关键词都不涉及品牌名称，只有近3成的消费者在百度直接搜索彩妆品牌相关的信息。这意味着，大部分的彩妆消费者目前并没有非常高的品牌偏好，仍处于对彩妆产品不断探索的过程中。彩妆消费仍有大量可培育空间。
《报告》显示，在所有的无品牌信息通用词中，42%的搜索是带有产品的内容，而另外的58%都在搜索不涉及任何产品的信息。从品类搜索结果来看，搜索份额最高的是面部底妆产品，占41%，同比增长83%；其次是眼部产品，占比26%，同比增长62%；而搜索量涨势最快的是唇部产品，占比16%，同比增长达183%。其中，从2015年开始, BB霜就处于面部底妆搜索量首位，同样搜索量靠前的还有妆前乳；搜索量排在眼部产品前三位的是眼影、双眼皮贴和眉笔，其中涨速最快的为眉粉、眼线胶笔、睫毛精华和眉膏。
另从通用词的搜索内容来看，超过一半的消费者都在搜索彩妆的方法与技巧，其中从搜索关键词判断，零基础的彩妆消费者不在少数。其中，眼线的画法与眉毛的画法成为女性消费者关注的焦点。在百度知道中，“BB霜和CC霜的区别”、“BB霜和粉底液有什么不同”这样的问题提问频次甚至超过了一些黄金单品。
消费者对哪些彩妆更有兴趣？
据《报告》可知，在彩妆产品颜色偏好中，眼妆产品大地色系搜索量最大，然后是灰色、棕色、白色和紫色。
唇部产品则相对简单，大部分消费者都在搜索唇膏或者口红，仅13%的人在查询唇彩、唇蜜、唇釉。唇部产品中，消费者最喜爱唇妆颜色排名分别是橘色、裸色、正红、粉色和渐变色，另外，豆沙色、珊瑚粉、姨妈色成为今年的黑马唇色，搜索量增速明显。值得关注的是，在唇部产品搜索中，同时衍生出了很多新品项，如气垫唇彩、唇部雨衣还有唇笔等。眼部方面，大地色、灰色、棕色、白色和紫色成为消费者最感兴趣的颜色。
妆容方面，除了淡妆、裸妆占据整体妆容搜索的前两名，咬唇妆也因为各种韩剧的大热，成为热门搜索妆容。虽没有排在前五名，但搜索量增速最快的是在日本大热的“宿醉妆”，排在后面的分别是“嘟嘟唇”、“混血妆”、“娃娃妆”和“分手妆”。
此外，彩妆受消费者欢迎的另外一个特征是，医学纹绣在百度的搜索量明显提升。而在所有医学纹绣的部位搜索中，搜索量从高到低分别是眉部、眼线、睫毛和唇部，其中眼线的增长速度最快。值得注意的是，伴随彩妆产品种类越来越多，消费者从彩妆产品材质到妆容体现更新要求的越来越高。在内容的搜索排名上，关于彩妆的方法与技巧类占比最高，达54%，其中，化妆视频成为移动端和PC端的热门话题。“卧蚕”、“双眼皮”、“平眉”、“美甲”等精准性搜索量较高。
数据来源：百度
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