有一支中国广告片刷屏Youtube和Facebook了!可惜,是因为涉嫌种族歧视。“将黑人洗白”的这则洗衣溶珠广告受到了大量批评,而且从历年被指种族歧视的广告来看,美白产品要尤为小心。
有一支中国广告片刷屏Youtube和Facebook了!可惜,是因为涉嫌种族歧视。“将黑人洗白”的这则洗衣溶珠广告受到了大量批评,而且从历年被指种族歧视的广告来看,美白产品要尤为小心。
CBO网讯(记者 唐雅倩)据悉,上海雷尚化妆品有限公司的洗衣溶珠广告被上传到外网后迅速获得了几百万的点击量,如此之火却是因为涉嫌严重的种族歧视。近日,其通过官微发布了致歉声明,并表示已经终止广告投放。
该广告中,一个黑人吞下洗衣溶珠后被按进洗衣机里清洗,洗完后却变成黄种人。据悉,该洗衣溶珠广告发布于3月,后陆续出现在网络、电视和电影院中,但被上传至Youtube和Facebook之后两天内迅速获得了几百万点击量,而且也被美国《华盛顿邮报》、英国广播公司等多家外媒报道,被指严重的种族歧视而遭受到大量批评。
外国网友评论称“从小到大没看过这么种族歧视的东西”、“中国知道他们生活在什么时代吗?”。美国人气新闻聚合网站Buzzfeed更将这个广告称为 2016年最具种族歧视的广告。
5月28日,洗衣溶珠品牌公司——上海雷尚化妆品有限公司通过官方微博发布声明致歉,声明指出“无意歧视有色人种,对非洲裔人群造成的伤害表示歉意。”并表示已经终止广告投放,并删除了部分网上视频链接。
其实,在欧美等国家,广告遭到投诉简直是家常便饭了,虚假、暴力、色情、不良价值观导向都可能成为观众不满的理由,而因种族问题受到指责的企业也不在少数。
记者总结发现,GAP、INTEL等都曾因广告被指种族歧视而道歉,而且,化妆品牌在美白产品的宣传中,似乎更容易“踩”到种族歧视的界限。
1. 联合利华
日化巨头联合利华就曾因此遭到指责。2013年,其泰国公司Citra推出美白产品广告,其中一名肤色较黑女学生回答不出“怎样穿校服更美丽”,另一皮肤较白的女学生称可用Citra产品,被旁白大赞“漂亮”。外界批评称,广告将肤色与聪明与否扯上关系,存在种族歧视。最终,联合利华决定撤回广告。
2. 英国品牌Illamasqua
在2012年推出的圣诞节广告大片中,Illamasqua 将一黑一白两个模特并排地站在一起,并打上标语:“我梦想拥有一个白色的圣诞节。”广告一经推出就遭到大量网友的攻击,甚至还有较多网友提议抵制购买,最后Illamasqua发布道歉声明。
3. 泰国面霜
2016年1月,泰国美容品牌 Seoul Secret 面霜广告中宣称“想要赢,就变白”也遭到了网友批评,“它暗示黑色人种都是失败者,这明显有种族歧视(之嫌)”。最终,其公司撤回了这条广告。
4. 兰蔻
如果说有黑白对比容易让人引发联想,那么兰蔻就稍显“冤枉”了。2011年,“女权先锋”艾玛·沃森为兰蔻美白产品Blanc Expert(中文名译作“智能愉悦臻白”)拍摄广告,却让不少敏感的人群认为,艾玛是在宣扬“美白至上”,作为一个号召平权的女明星,代言这样的美白产品让人觉得“很虚伪”。后来艾玛经纪人表示,“我无法对艾玛和兰蔻过去的合约作出评价,但她现在已经不再代言任何美妆产品了,美妆产品也不能代表所有女性的美。”
接连出这么多问题,小编不禁要提醒美妆企业们,在广告营销中要注意政治立场,对容易造成种族问题的细节都要万分小心,尤其是美白产品和防晒产品。