- 2016-06-06
- 阅读量：2365
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜唐雅倩
BB霜引领的裸妆风潮下，消费者对于色彩类及眼部产品似乎没那么热情，再加上夏季易脱妆的担忧，眼部产品的销售不太好过。
BB霜引领的裸妆风潮下，消费者对于色彩类及眼部产品似乎没那么热情，再加上夏季易脱妆的担忧，眼部产品的销售不太好过。
CBO网讯（记者 唐雅倩）根据星图数据监测，2016一季度线上眼部彩妆销售呈现下滑之势。素颜风当道，眼线产品跌势最为剧烈，眼影产品色号偏向单一化的裸色系，眉部产品成为眼妆中的“佼佼者”。
眼线跌势剧烈，但价格却走高
根据星图数据监测，2016年一季度彩妆线上销售中，BB类产品销量直线上升，而眼部产品则均呈现下滑之势，其中眼线类产品跌势最狠。可见眼线带来的放大双眼及增强眼部效果，在裸妆风潮下反而显得“过犹不及”。再加上夏季的来临，爱美人士们对于晕妆的担心也愈重，对于眼线产品的购买热情也递减。
虽然眼线产品销量显颓，但单品价格却看涨。星图数据显示，2015年7月至2016年3月这九个月中，消费者购买眼线产品的金额逐渐走高，50元以下眼线产品的份额不断受到挤压，200-300元的产品逐步扩张，可见消费者对眼部彩妆产品的选择正逐渐趋向高端化。
裸妆偏爱大地眼影，眉部还是重点
眼部产品均呈下滑之势下，眉部产品却保持“坚挺”。一季度的眼部彩妆中眉部产品占据绝对优势，拿走了超50%的份额，再看一季度眼部单品（销量）排行榜，70%为眉部美妆产品。看来裸妆风行下，眉毛成为“素颜”美人们的重点修饰对象。
在此风气下，眼影色也呈现明显的裸妆趋势。星图数据显示，2016年一季度最畅销的眼影颜色为大地色，市场份额接近12%，而且随后的几款颜色也充满了裸色气息，亮丽颜色已经不见踪影。
2016Q1线上眼影热门颜色TOP4市场份额
此外，上述九个月间，单色及多色眼影的销售几乎平分秋色，而且单色眼影的份额还在逐渐上升。
线上旗舰店销售风光，产品产地与平台销售有关联
此外，产品产地与电商渠道之间也呈现出一些对应关系。以睫毛膏为例，产自中国大陆，以及韩国、泰国的亚洲概念性产品更多地从天猫售出，京东售出最多的是产自欧美、日本的睫毛膏，产自香港地区的睫毛膏，则最多地从亚马逊、苏宁易购售出，小众产地凸显出亚马逊、苏宁易购在化妆品领域的小众身份。
对此，星图数据建议，品牌可以根据消费者在不同渠道的不同选择喜好来定向铺货，而电商平台亦能有选择性地择取品牌进行合作，实现利润最大化。
（本文图片来源：星图数据）
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