- 2016-06-06
- 阅读量：2668
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜何辰
面膜品类“红海”了吗？面膜市场“洗牌”了吗？事实上，“全民面膜”时代已逐渐来临。而面对白热化的市场竞争，面膜品牌新的机会点在哪里？珀莱雅用事实宣告，面膜市场进入“少女”、“粉丝”经济时代，谁抓住年轻消费群体，就抓住了机遇。
CBO记者 何辰 武汉报道
凯度消费者指数的报告显示，2015年护肤品及彩妆以两位数的速度高速增长，而其中，面膜是护肤品高增长背后的最大“功臣”，2015年面膜为护肤品市场贡献了41%的销售额增量。“全民面膜”时代，珀莱雅品牌稳健出击，以明星效应、口碑营销等方式，大举进攻面膜市场，欲占据其专属的一席之地。
2016年6月6日，珀莱雅“膜力 灿烂绽放”武汉站新品发布会在武汉国际广场举行，数百名珀莱雅渠道客户与会。《化妆品财经在线》记者了解到，这是继上海、广州、长沙等地区之后，又一场在区域市场举行的新品发布会，而此类型的发布会计划将在全国市场范围内召开45场。
《化妆品财经在线》记者了解到，这并不是珀莱雅品牌首次推出面膜产品。早在2014年，研究面膜品类已久的珀莱雅就在微商渠道推出面膜产品“试水”，并获得了良好的口碑和反响。
经过一年多的准备，珀莱雅在产品品质、膜布选择、包装设计等方面全面升级，签约国民老公宋仲基引爆现象级粉丝见面会，在一系列铺垫及造势之下，高调推出全新面膜新品系列。
珀莱雅销售支持部客户服务经理胡红健告诉记者，珀莱雅依托品牌多年的渠道和品质沉淀，打造“品牌面膜”概念。他强调，面膜市场正处于大洗牌期，而珀莱雅在大量市场调研后，产品品质、品牌影响力等方面“均已准备好”，加之签约当下最in韩星宋仲基作为形象代言人，珀莱雅新品面膜切入市场将“水到渠成”。
启用双星代言吸引“少女” 珀莱雅推出十多款面膜新品
《化妆品财经在线》记者获悉，珀莱雅的面膜新品系列采取宋仲基和郑爽“双星代言模式”。据了解，面膜新品主要针对少女群体，单品价格在13-18元之间。
凯度消费者指数的报告显示，2015年护肤品及彩妆以两位数的速度高速增长，而其中，面膜是护肤品高增长背后的最大“功臣”，2015年面膜为护肤品市场贡献了41%的销售额增量。“全民面膜”时代，珀莱雅品牌稳健出击，以明星效应、口碑营销等方式，大举进攻面膜市场，欲占据其专属的一席之地。
经验/品质/渠道沉淀/代言人 珀莱雅推出面膜“水到渠成”
《化妆品财经在线》记者了解到，这并不是珀莱雅品牌首次推出面膜产品。早在2014年，研究面膜品类已久的珀莱雅就在微商渠道推出面膜产品“试水”，并获得了良好的口碑和反响。
珀莱雅销售支持部客户服务经理胡红健告诉记者，珀莱雅依托品牌多年的渠道和品质沉淀，打造“品牌面膜”概念。他强调，面膜市场正处于大洗牌期，而珀莱雅在大量市场调研后，产品品质、品牌影响力等方面“均已准备好”，加之签约当下最in韩星宋仲基作为形象代言人，珀莱雅新品面膜切入市场将“水到渠成”。
启用双星代言吸引“少女” 珀莱雅推出十多款面膜新品
据介绍，珀莱雅此次全新推出8款以体现女性个性为主题的面膜，4款海洋生物形象冻膜，2套以旅行伴侣为主题的“2+1”贴膜以及1款眼膜单品，“每一款产品，都包含一款珍贵海藻成分。”
其中，8款个性女生面膜分别为洒脱型、霸气型、软萌型、花痴型、傲娇型、战斗型、粘人型、暖心型，珀莱雅在发布会现场用舞蹈精心展现不同产品特色，并表示，这些“带有明显网络文化标签”的面膜新品，将成为吸引90后、95后年轻消费群体的主力。
明星效应+分享培训 助力门店快速提升业绩
珀莱雅的面膜新品能为门店带来什么？胡红健告诉《化妆品财经在线》记者，首先，“双星代言”能为门店吸引新客源；其次，明星效应能让更多年轻消费群体进店消费。
此外，记者了解到，从6月开始，珀莱雅全国店员分享培训将逐渐开展，助力门店快速提升业绩。据悉，珀莱雅将开启《美丽课堂》“个人定制”面膜分享会，由专家开设讲堂全面分析珀莱雅的面膜特色及功效，并指导用户如何选择适合自己的面膜。
据介绍，除了签约“国民老公”宋仲基对销售的拉动、章子怡等三星代言对品牌影响力的提升，珀莱雅还将开展“媒体全方位推广”、机场广告全面投放、微信朋友圈广告引流、全程冠名宋仲基中国粉丝见面会等营销策略。推荐阅读
