- 2016-06-08
- 阅读量：7673
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜ 唐雅倩
无硅油洗护发，这一在中国火了近三年的细分概念，如今市场占有率到底如何？
无硅油洗护发，这一在中国火了近三年的细分概念，如今市场占有率到底如何？
CBO网讯（记者 唐雅倩）据星图数据最新的监测报告，无硅概念虽已火爆3年多，但近15个月间，无硅洗发水在线上占比平均仅为9.3%，传统功效仍是消费者“真爱”。而这没有影响国内外企业对这一市场的青睐，从市场份额看，本土品牌滋源已成为无硅油洗护发的龙头品牌，成为最大赢家，而从集团看，欧莱雅、资生堂和汉高因集团军作战也有所斩获。
国内外企业混战无硅油市场，滋源单品牌一家独大
1990年代末，无硅洗发产品开始在欧美市场大行其道，之后日系品牌Scalp-D、Reveur、玉之肌等将无硅概念带入亚洲，截至2014年，接近60%的日本人都认可“无硅油”洗护理念，无硅油洗护产品在日本的市场份额也达到了30%左右。
而该概念进入中国实际上也就只有3年时间，最早是由拜尔斯道夫旗下美涛在2013年带入，之后，看好这一市场的跨国日化公司们，争先恐后地开发起无硅洗发产品。2014年主打“无硅油”的国货滋源诞生，并大量投入广告进行消费者教育，使得这一护理概念深入人心。如今，宝洁、联合利华、欧莱雅、汉高、资生堂五大集团都搭上了无硅油的“班车”，国产品牌们如雅丽洁、索薇娅等也纷纷加入。
据星图数据2015年1月至2016年3月15个月的线上无硅洗发水销售额数据显示，为“无硅油”而生的滋源成为线上无硅油洗发NO.1，欧莱雅、水之密语、丝蕴等品牌也因良好的品牌形象跻身前列，相较而言，同样推出无硅系列的伊卡璐、清扬却表现平平。
功能细分时代，无硅油还有很大的上升空间
品牌们混战之时，无硅油到底火爆成什么样呢？星图数据监测，15个月间，无硅油洗发水在线上洗发水的占比平均为9.3%，最高时逼近15%，这在多元化的洗护发市场中，短期内实现如此成绩已非常惊人。
线上洗发水品牌排名可见，无硅洗头水的国货“龙头”滋源以2%的份额排名第12，属于短期内成长飞快的品牌。
从星图数据统计的线上洗发水功效占比来看，消费者对于最基本的功效需求如去屑、深层清洁等仍保持着热情，此外修护这一功效在这15个月间增长明显，可见越来越注重头发造型的国人，对于头发受损后的护理也更为重视。
但巧的是，“修护”这一功能经常是与硅油联系起来的，因为硅油能填补张开受损的毛鳞皮能帮助头发表面自然平滑，其次硅油耐热且能保护头发内水分不流失的特性，适合于常用吹风机造型的人群。
无硅油常是与“绿色”、“健发”、“不油腻”等功效联系在一起，如今品牌也开始选择了一些其他成分来补充功效，比如欧莱雅的透明质酸凸显保湿功效，美涛的“小麦蛋白”成分强调修护等。在这份报告中，星图数据还分析总结出一套洗发水适用清单，供消费者参考。
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