- 2016-06-08
- 阅读量：2852
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜吴思馨
厄尔尼诺缓缓掠过大洋，南方暴雨成海，气温30°以上，相对湿度50%左右，当这样的天气来临时，请给我来根果冻唇膏加一片透明粉扑吧。
厄尔尼诺缓缓掠过大洋，南方暴雨成海，气温30°以上，相对湿度50%左右，当这样的天气来临时，请给我来根果冻唇膏加一片透明粉扑吧。
CBO记者 吴思馨
如何抓住90后、95后甚至00后消费者？这可能是目前品牌、代理商、门店甚至整个化妆品产业链亟需弄明白的问题之一。
不止一个代理商和零售店主曾对《化妆品财经在线》记者抱怨，现在小孩儿们的喜好瞬息万变，比起产品质量和效果，她们更容易被新奇的包装和使用体验吸引，这一点在彩妆品类表现得尤为明显。
的确如此，在本土品牌还在为打造经典还是爆品进退两难时，日韩系产品形态早就从气垫到棒状再到水状，不喘气地新出了好几季新品。这个夏天，日韩系品牌看起来对透明彩妆品很是着迷。除了以果冻口红闻名的Chosungah22，以萌系包装著称的PAUL&JOE也新推出了透明夹心唇膏，而IPSA新出的硅胶果冻粉扑更是风靡日本年轻市场。对于这一新形态，本土品牌们心动吗？
透明成为新一季流行热词，外形讨喜功能强大
继欧美大牌纷纷推出细管唇膏，日韩风品牌也不甘示弱。前不久，鼎鼎大名的萌系彩妆品牌PAUL&JOE推出三款清澈通透的喵咪夹心唇膏，与以果冻口红为拳头产品的韩国品牌Chosungah22一起，试图用少女心爆棚的透明唇部产品占领今夏。
Paul&Joe喵咪夹心果冻唇膏
记者了解到，Paul&Joe虽然是一个以男装起家的法国品牌，但并不妨碍其彩妆产品在日本市场的红火，复古、大胆、优雅、轻盈的设计，以喵咪等动物为主要元素，兼具法式风情和亚洲人喜好。据了解，其彩妆系列在日本首发，随后很快风靡整个日本。
今夏推出的喵咪夹心果冻唇膏，延续了品牌一直坚持的猫咪元素，以有色膏体填充猫头形模具，外包透明润唇膏，萌萌哒猫头一直用到底也不会消失，被日本消费者称为“打动生气女友神器”。当然，除了可爱外表，上色润唇二合一的功效也颇为讨喜，膏体质地丝滑淡彩，正符合当下“MLBB”（My Lips But Better，指和自己唇色一样自然但是更好看）的流行唇色。
Chosungah22果冻唇膏
说到果冻唇膏，还不得不提起另一个品牌——Chosungah22，此品牌由韩国彩妆师赵成雅2012年自创，透明的Flavorful Lipstick是其明星商品，共三个色号——Golden Peach Tea(桃子茶)、Chai Tea(印度茶)、Guava Tea(石榴茶)。内含高度滋润护唇配方，膏体如果冻般透亮，看起来十分“美味”。
Ipsa硅胶粉扑
除了唇部产品，日韩系在彩妆工具上的用心也很动人。前不久，IPSA在日本推出的粉底产品满额礼，居然是一片硅胶材质的果冻粉扑，被日本妹子赞“新奇软糯又好用”，能按照使用需求变形，贴合脸部弧度上妆。据说用这种透明粉扑涂粉底液，能让粉底更具光泽感，更易涂抹均匀。除此之外，此款粉扑的硅胶质地让粉底液不会渗入内部，易于清洁，使用寿命更长。不过，此产品暂时不单独售卖，而是被IPSA作为非卖品赠送，购买粉底以及其他产品满6000日元可获赠。
另外，日本现在正流行的还有神级彩妆工具硅芯片眼妆笔，据说这一品可以大大提升上妆简易度和清洁度。
成本高80%制作工艺复杂，本土品牌跟不跟？
透明产品新鲜又有趣，但不管品牌商、代理商和门店，每开发一个新产品都需要考虑成本、市场等多方面因素，他们会仅仅因为一个新的产品形态就盲目跟进吗。
据了解，本土品牌如玛丽黛佳、高柏诗、卡姿兰或是高端品牌毛戈平，其2016的唇膏新品均以经典的偏显色或偏滋润形态出现。其中，玛丽黛佳的轻雾感唇膏和高柏诗MissMo角色口红以显色持久为卖点，卡姿兰的金致胶原美芯唇膏和毛戈平水漾莹润唇膏则主打高滋润度。
那么，风靡日韩的透明唇膏在市场容量和产品成本上是否具有优势呢？
湖北彩莎化妆品集团总经理张晓峰曾经参与了玛丽黛佳原色唇膏系列的设计制作。据他分析，透明唇膏产品毫无疑问会快速占有年轻消费市场，但这类产品对本土来说是新兴的、不成熟的。“从透明唇膏的使用感觉上来说，这类产品滋润度较高、但显色度差，其中部分变色类唇膏更是只能生产一个色号，并不符合大多数消费者的需求。而目前对于国产彩妆品牌来说，寻找符合大众的、适合渠道销售的产品才是第一要义。” 张晓峰认为。
透明唇膏市场容量有限，那么从生产成本、工艺上来说，此形态的产品是否比常见唇膏有优势呢？
苏州安特化妆品有限公司研发部总监王思华告诉《化妆品财经在线》记者，水晶（透明）唇膏的膏体和一般口红膏体的基底配方差别很大，其中油、蜡的比例会更高，并且往往会添加一些天然的精油和物质，如霍霍巴油、果木乳油、椰油、干花、干果等。这样一来，膏体成本和制作工艺的台阶都会上升。
据王思华介绍，由于国内生产厂家做出的透明膏体在使用感上尚未达标，做透明唇膏往往会选用日本、韩国的进口膏体，再根据产品卖点添加一些精油成分或天然物质（工艺更加复杂），成本会比一般唇膏高出80%-100%。
此外，在透明唇膏中还有一种变色唇膏，即膏体会根据嘴唇温度变色（迪奥和纪梵希都出过变色产品），王思华告诉记者，变色唇膏之所以能变色，是因为产品中添加了一种名为“溴酸红”的染料，这也会增加成本。
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