CBO网讯 （记者 唐雅倩）今年5月，珀莱雅正式踏上IPO之路，《招股说明书》中信息显示，其正在打造一个新的品牌悦芙媞，并计划在3年内开出该品牌直营店150家。不到两个月的时间，今日（7月1日），悦芙媞在杭州开出第三家门店，这也是其首家旗舰店。

据招股书信息称，过去几年间，悦诗风吟等韩国品牌凭借“新颖的店面风格及高性价比产品”迅速扩张，在此背景下，珀莱雅也意在迎合年轻消费者的需求打造一中端品牌悦芙媞，并实施单品牌直营店建设项目，计划3年内在全国各大城市开设单品牌“悦芙媞”直营店150家。

招股书显示，悦芙媞品牌所属的悦芙媞（杭州）化妆品有限公司是珀莱雅股份控股85%的子公司，而悦芙媞（韩国）则是悦芙媞（杭州）的全资子公司。

图片来源于悦芙媞官方微博

韩国亚洲经济网报道称，珀莱雅公司除了会在中国大力拓展悦芙媞单品牌店之外，同时还将借助这一品牌进军韩国化妆品市场。该报道中，相关人士称，“珀莱雅设立韩国法人公司的同时，招募了众多爱茉莉太平洋与LG生活健康出身的业务人员，此前在爱茉莉太平洋公司负责Aritaum事业的前上市流通组长任公司代表。”据悉，该团队将尽快推进悦芙媞在韩国的开店业务。

据了解，悦芙媞产品覆盖护肤、彩妆、洗护和甲油，而且还计划每年推出100至200种新品。据悉珀莱雅规划在面向90后、00后群体的“悦芙媞”项目上投入2.54亿元，其中包括每年上新、在一线城市开设旗舰店、在经济发达城市开设综合体验店与街道店等，且每店至少配置5名销售人员，此外还有个不小投入——签下李钟硕当代言。

6月中下旬，悦芙媞相继在杭州大型商圈开出两家门店，并在7月1日于杭州开出了首家旗舰店，开店速度基本与3年150店的目标吻合，其官微透露，品牌天猫旗舰店也会于近日上线。