CBO记者 彭适
 
处于洗牌期的中国面膜市场，2016年上半年有“惊喜”、有“惊吓”。品类上，面膜的线下销售额增长最快；品牌上，国产品牌相继发力面膜；形态上，面膜"自动售卖机"、"可食用"面膜面市。而在行业"惊喜"的背后，其层出不穷的安全问题也给消费者带来"惊吓"。
 

狠：线下销售额增长率“最快”的品类

 
虽然处于竞争激烈的红海市场，但数据表明，面膜品类仍“大有可为”。
 
日前，尼尔森发布了《中国零售市场七宗“最”》相关报告。数据显示，面膜以24.6％的增长率位居第一，成线下销售额增长率最快的品类。报告表示，消费者对品质生活、健康生活的需求仍然强劲，“颜值”已经成为拉动消费的关键词之一。
 

 
热：国产品牌"最热衷"的新发力点

 
随着面膜品类杂乱无章、小品牌甚至无品牌时代的结束，面膜正在成为知名品牌商的新发力点。今年，珀莱雅、水密码、相宜本草等国货品牌相继推出面膜新品，“卖点”也各具特色。
 
珀莱雅主打“女性个性”，推出了8款主题面膜，4款海洋生物形象冻膜，2套以旅行伴侣为主题的“2+1”贴膜以及1款眼膜单品。其中，8款个性女生面膜分别为洒脱型、霸气型、软萌型、花痴型、傲娇型、战斗型、粘人型、暖心型，以“网络文化标签”吸引年轻消费群体的注意力。其面膜系列更是充分发挥明星效应，启用了宋仲基和郑爽的“双星代言”模式。

 
水密码主打包装形态的创新，推出了补水面膜海洋之萃系列。其包装主打海洋生物的手绘图，盒内含有同款绘画纸，可供消费者描色涂鸦，与消费者产生情感互动，将面膜使用融入到生活场景中。其中，四重水养弹润面膜还创新地将洁面乳、精华液、乳液的单包小样与面膜包装在一起，形成了4步护肤方案。

 
相宜本草则主打“技术卖点”，推出花开系列面膜。据介绍，该面膜采用了360度立体包裹技术，可以充分贴合消费者脸部。据悉，该面膜在KA及屈臣氏渠道销售反响不错，相宜本草正在计划升级包装后，下半年在全渠道推出。

 
酷：“自动售卖机”、“可食用”面膜带来的“最有趣”潮流

 
在零售形态、产品形态上，2016年的上半年，面膜市场也悄然无声地出现一些挺有意思的“潮流”。
 
在上个月，《化妆品财经在线》记者在武汉地铁3号线香港路、赵家条、市民之家等站发现了面膜自动售卖机。记者注意到，机器内共有24款单品，涵盖一叶子、韩束、丽得姿等10多个国内外面膜品牌，单片售价在8元至20元不等。机器操作方法简单，可通过支付宝或微信付款购买。同时，其还设有“肌肤测试仪”，通过测试后会建议消费者适合购买哪种类型的面膜。

 
除了在地铁站，合肥狐狸小妖等化妆品连锁店也引入了自动售卖机，来吸引年轻顾客；而品牌方也在尝试利用“自动售卖机”，贴近年轻消费群体。上美旗下一家电商公司的负责人曾透露，该公司正在计划将“化妆品自动售卖机”带进校园，目前已在部分学校安放，正处于测试阶段。
 
除了在零售形态上的创新，产品形态也在创新。继纸膜、泥膜、冻膜后，有企业推出了“可食用”面膜。

 
近日，《化妆品财经在线》记者走访企业获悉，上海玖旭化妆品有限公司已经研制出可食用面膜，并向国家申请了发明专利——花膳肌肤养护专利（可食用专利备案号：2015102698614），将于7月获得正式授权。据悉，该面膜精华液可以被食用，如果不小心弄到眼睛或嘴巴上，也不会对身体造成伤害。
 
惨：仍是消费者“最忧心”的假货、山寨、低质重灾区

 
虽然2016年上半年，面膜市场一片“热火朝天”，但其仍然是“问题产品”的重灾区。继去年，一女子自称敷了荧光面膜导致脸庞在黑暗中发出绿光，被朋友戏称为“绿灯侠”的视频受到网友大量转载后；日前，16岁男孩敷面膜后满脸荧光的新闻又得到媒体大量报道。随后，更是有不少媒体“科普”了如何使用的验钞机或验钞笔验证面膜是否含有荧光剂。

不止面膜“荧光剂”事件，假货、山寨等问题也让消费者忧心忡忡。早前，韩国本土查获了一处假货制造窝点，虽然该窝点已被关闭,但仍有超过10万张假冒丽得姿面膜销往中国大陆市场，其中多数是通过代购、海淘等电商渠道流入。

 
除了假货，记者在走访市场时也发现，许多“五花八门”的面膜，虽然外包装上写着日语和韩语，但实则厂家都在国内。这些产品包装大多数“山寨”进口爆品面膜，给消费者造成了“进口品”的错觉。