CBO网讯（见习记者 张慧媛）2016年6月24日，位于东京地铁站的“成熟女子日和”（Otona Joshi Biyori）店正式营业，该店隶属于日本万代公司，主要售卖动漫相关化妆品。
 
娱乐公司试水美妆店，光唇膏就有41种 

“成熟女子日和”所售产品涉及的动漫包括美少女战士、Hello Kitty、凡尔赛玫瑰、浣熊拉斯卡尔等，产品线也囊括了低中高三档，能吸引不同层次的爱美女性。商品种类包括唇膏、腮红、亮白粉霜等，其中光唇膏就有41种。除化妆品外，还售卖包包、镜子等女性消费者爱用的小物。

该店恰逢《美少女战士》TV重置版以多国配音在全球发行，而TV动画会强烈影响化妆趋势和购买习惯。据销量统计，“成熟女子日和”店的美少女系列唇膏和镜子已经脱销。

万代是日本最大的综合性娱乐公司之一，业务涉及娱乐、游戏、网络、动漫产品及周边，而最为国内观众熟知的则是其生产的动漫模型。实际上，早在开店之前，万代就创立了Creer Beaute化妆品品牌，专卖动漫相关化妆品。



日本动漫是毫无疑问的业界强者。动漫已是日本第三大产业，年营业额达230万亿日元。而日本动漫对外渗透率高，不管是亚太还是欧美，日本动漫都有粉丝无数。

然而，近年来韩妆的大势和中国本土品牌的崛起，让日本化妆品行业在亚太市场倍感压力。而这次万代用动漫作为突破口进军化妆品行业，外媒普遍认为，这是“一向稳重低调的日本化妆品的自救新路”。

美妆联手动漫，日本“起了早床”却“赶了晚集” 

在韩国美妆界，动漫IP早已不是什么新鲜事。自2015年开始，谜尚、兰芝、爱丽小屋、悦诗风吟、VDL、APIEU、美迪惠尔等多个韩国一线品牌都曾与动漫IP跨界合作，推出了风格可爱又迎合少女心的新品，并引爆市场。其中，谜尚、可莱丝、悦诗风吟都曾推出过LINE系列，谜尚还与神奇女侠联合推出彩妆，APIEU也与哆啦A梦合作推出过限量款产品。



不仅是化妆品，奢侈品大牌也十分青睐热门IP，各大奢侈品纷纷与日本动漫合作营销。如LV品牌2016早春的最新代言人是《最终幻想13》的二次元女主角雷霆。而Gucci则青睐画风写实又性感的日本漫画家荒木飞吕彦，后者不仅将Gucci的服装画进自己的名作《JOJO的奇妙冒险》，还联合Gucci一起打造服饰橱窗。



虽然坐拥大量动漫IP，日本化妆品在这一块却不甚成熟。目前在市面上主打“动漫+美妆”的代表公司当属万代旗下的Creer Beaute，其产品概念源于《美少女战士》、《凡尔赛玫瑰》、《福星小子》三个漫画，下设彩妆和面膜两大类。



但除此之外，并未有对动漫IP进行系列运作的化妆品企业。合肥狐狸小妖总经理王佩曾对《化妆品财经在线》（微信号wwwcbocn）记者透露，日本化妆品讲究功效性，价位较高，广告营销手段落后于人；不像韩国美妆会炒作概念，追逐时尚。在市场上，消费者尤其是年轻消费者，更青睐“快消式”韩妆。