CBO记者 橙子

奥运会向全世界几十亿人号召：“更快、更高、更强”。而使得这一盛会愈加强大的原因之一，广告主可谓功不可没。除了大笔大笔的广告金额，如何抓准商机，成功策划营销，充分利用奥运资源扩大传播，也是广告主和品牌使出浑身解术在做的事。
 
我们先来看看，那些年，依靠奥运会，着实“火”出存在感的品牌。

1928年可口可乐赞助阿姆斯特丹奥运会 1988年汉城奥运会成就三星 

奥运营销不能不提到可口可乐。早在1928年，可口可乐用1000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会，以后每一届奥运会上，都可以看到可口可乐的身影。

1996年，奥林匹克回到可口可乐的家乡亚特兰大，可口可乐当然不愿意放弃这次好机会。在这届奥运会上，可口可乐制定了全方位出击的营销策略，要让可口可乐在奥运期间“无处不在”。



资料显示，可口可乐把全年市场预算的47%、总计6亿美元的经费投入到这次营销活动中。可以说，这是一个史无前例的庞大市场计划。最终，全球可乐的忠诚消费者、一般消费者，在超市日常购物时，在电视屏幕前观看奥运转播时，在亚特兰大现场为选手加油时，甚至在奥林匹克公园游玩时都能感觉到可口可乐的存在。亚特兰大，成了一片红色的海洋。

时间再追溯到1988年的汉城（现称首尔）奥运会。一些人认为，某种程度上，此届奥运会给三星提供了一个露脸的机会，“成就了三星”。当时，三星是怎么做的呢？

资料显示，1997年，因为赞助费用上存在分歧，无线通信设备领域原合作伙伴摩托罗拉与国际奥委会的谈判不欢而散；三星抓住这一机遇迅速上位，通过连续三天24小时的谈判，与国际奥委会达成了TOP赞助协议。

据悉，三星作出这一决定时，企业乃至整个国家正面临金融危机，但为了改变自己“三流品牌”的形象，并迅速走向国际市场，三星义无反顾地选择了增加营销预算为TOP计划买单。至今，这家韩国企业先后赞助了长野、悉尼、盐湖城、雅典、都灵和北京奥运会。

事实证明，三星的选择是对的。2003年，三星取代摩托罗拉，坐上了全球移动通讯市场亚军的宝座。2004年，也就是三星开始赞助奥运会16年、成为奥运会全球合作伙伴7年之后，三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位，真正成为一个全球品牌。

这两个品牌，或多或少，具有一定的奥运营销的代表性和标杆性。再说回来化妆品行业，又有哪些品牌做过成功的奥运营销呢？

自然堂：中国化妆品品牌首次亮相奥运会 


2012年3月28日，距离伦敦奥运会开幕4个月时间，伽蓝集团旗下自然堂品牌在北京宣布赞助中国跳水队的计划，成为其官方合作伙伴及参赛选手唯一指定化妆品。据悉，这也是中国化妆品品牌首次在奥运会上亮相。



伽蓝集团董事长郑春影表示，自然堂与中国跳水队携手征战伦敦的“战略合作”，源于自然堂与中国跳水队在精神理念与价值上的一致性。“中国跳水队在致力于为全民族争得荣耀的同时，也将中国人对力与美的诠释、对挑战完美的奥运精神展示给了全世界；自然堂是大自然美的发现者，立志为每一个乐享自然的消费者带来美的生活体验”。

其强调，与中国跳水队合作，希望通过奥运精神的传递，让全世界看到中国奥运健儿的自信力量，同时感受到中国女性由内而外的十分自信之美，体现自然堂对中国女性美的态度。

里约奥运会，自然堂再度牵手中国跳水队 


距离伦敦奥运会4年，恰逢自然堂品牌创立15周年，自然堂作为“中国跳水队长期官方合作伙伴”，再次征战里约奥运会。

十五年的沉淀，自然堂品牌累积了品牌美誉度，也累积了中国女性和民族品牌的自信心。2015年9月，自然堂首次亮相阅兵式，为仪仗队女兵提供彩妆量身打造“阅兵妆”，向世界“刷新中国女性美”的形象；同年，自然堂斩获了2个市场份额第一，16款单品销售过亿元，2个系列销售过十亿元。

再看中国跳水队。吴敏霞，4枚奥运金牌，9次世界杯冠军，14枚世锦赛奖牌；陈若琳，中国队女子十米台大满贯第一人，跳台世界冠军最多的运动员；何姿，中国女子3米板项目“未来之星”，伦敦奥运会中国跳水队首金获得者。她们温柔、低调，同时又自信、勇敢，她们展现出来的“自然自信，做十分的自己”与自然堂的诉求不谋而合。这也是二者合作相得益彰的重要原因之一。



自然堂带领亿万消费者点亮水立方，点亮中国夺冠路 


自然堂号召中国亿万消费者集赞，汇集自信力量点亮中国跳水队女将奥运夺冠路，在世界舞台展现中国女性的自信魅力。

《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）获悉，此次里约合作，自然堂精心策划了一系列活动，而其线上线下融合的“点亮水立方”，尤其不容错过。据了解，受众可进入自然堂点亮水立方互动中心，与姚晨、欧阳娜娜等明星一起点亮水立方，助力奥运健儿。



据介绍，上述互动中心有众多小游戏，参与者可赢取奥币礼券直接折现购买自然堂产品，还有机会获得自然堂冰肌水、旅行套装等惊喜奖品。



此外，自然堂品牌方还透露，此次特别打造15周年纪念版产品，特邀来自希腊的全球知名视觉设计师Charis Tsevis和法国知名设计公司，以中国跳水队为灵感缪斯，将运动与艺术之美融于产品。“产品上的插画采用艺术手法将喜马拉雅雪山冰凌、跳水水花以及运动员入水刹那的优雅身姿完美融合，用富有冲击力的彩色切割几何图形，迸发出强烈的爆发力和视觉张力。”



里约之战即将打响，全新的品牌奥运营销大战也将开启。这些品牌还将拿出哪些“杀手锏”？拭目以待。



（本文编辑综合了中华广告网的部分内容）