CBO记者 周尧

今年1月底以来，《中国好声音》版权纷争不断。7月6日，浙江卫视发布声明，2016年《中国好声音》将暂时更名为《中国新歌声》（下文统称《中国好声音》），节目更名后仍将如期播出。而作为该节目赞助商，环亚集团出资4亿为旗下天然有机护肤品牌法兰琳卡拿下该节目总冠名。而节目更名后，品牌重金冠名能否达到预期？终端促销又该如何落地？

90%网友认为有周杰伦就看，更名不影响收视 

记者查询数据了解到，第一季《中国好声音》平均收视率5.308%；第二季《中国好声音》平均收视率4.585%；第三季《中国好声音》平均收视率约4.12%；第四季《中国好声音》则一直维持在5%以上，总决赛收视率甚至破6%，创造收视纪录。众媒体纷纷把第四季的高收视归功于新导师周杰伦身上。

而第五季《中国好声音》更名后，就节目本身来看，制作团队、节目基本形式、嘉宾阵容等都和第四季并无本质区别。在浙江卫视发布公告后，网友纷纷在社交媒体上发表评论称，“节目更名对是否观看节目不会有太大影响。”据《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）记者统计，这一比例占90%以上，“有（周）杰伦就看”的观看心理已成了多数观众观看节目的初衷。从这个角度看，法兰琳卡品牌品牌的电视传播并不会受太大牵连。


就同类型节目更换名字收视率实际对比来看，也证明了这一点。今年1月同样遭遇节目名商标纠纷的江苏卫视《非诚勿扰》更名《缘来非诚勿扰》后，节目收视率并未出现明显变化，仍维持在1.5%左右。

但同时也有专业人士分析：“《中国好声音》已连续播出达五年，节目新鲜度已经大打折扣。加之近年来新的综艺节目不断涌现，本身已经面临收视压力。此次更名所带来的变化对观众也许是一个刺激，但这种刺激带来的是收视率的上升还是下降则趋势不明显”。

终端推广需改变策略，法兰琳卡该如何破局 

从浙江卫视发布的公告内容上看，其为维护“诉前行为保全”裁定，才不得已更换节目名称。湖北乾行律师事务所律师张华接受记者采访时解释称：我国2000年修订的《专利法》第61条规定，专利权人或者利害关系人有证据证明他人正在实施或者即将实施侵犯专利权的行为，如不及时制止将会使其合法权益受到难以弥补的损害的，可以在起诉前向人民法院申请采取责令停止有关行为和财产保全的措施。也就是说在版权事件有最终的法庭判决之前，浙江卫视及其赞助商都将被不允许使用“中国好声音”这一栏目名。

虽收视率影响不会有大的起伏，但如何利用节目影响力在终端展开营销活动，则需要调整策略。“中国新歌声相较于中国好声音毕竟是全新的名字，品牌花重金无非就是买这几个字的影响力。按照品牌终端思路肯定会在终端大张旗鼓开展‘中国好声音’相关促销活动。但目前使用这一节目名受限。”某法兰琳卡代理商向《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）记者坦言。

该代理商同时强调，“版权纠纷也不是近期才发生的事情，作为品牌方在版权纠纷时肯定就有了自己的部署。未来品牌方可能会在终端投放上强化导师IP形象，弱化节目名称，通过导师本身影响力也能形成对产品的销售促进作用。”

今日下午，《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）记者走访了武汉江汉路步行街2家屈臣氏及1家金梦妆，暂未发现法兰琳卡《中国好声音》相关产品及物料投放。据法兰琳卡相关负责人介绍，法兰琳卡《中国新歌声》的物料，会在7月15日节目首播当天统一投放。

带着节目LOGO的品牌还在售，韩后也方了？ 
为将商业利益最大化，品牌方往往在销售产品的过程中以赞助节目为宣传由头，又或者直接在所销售产品上印上所赞助节目的logo，以此来提升销量。比起法兰琳卡的“不着急”，韩后则显得“太着急”。


去年11月，韩后公开以2.5亿元从百雀羚手中抢得浙江卫视《中国好声音》第五季的独家特约权。一时之间伴随着“中国好声音”的IP影响力，韩后品牌影响力也得到了大幅提升，在终端结合好声音所做的营销事件也不胜枚举。
《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）记者6月底在走访吉林市场的时候发现，在化妆品终端门店韩后印有《中国好声音》标签的多个产品仍在售卖，且有韩后独家特约字样。终端店主告诉记者，这批套盒产品为韩后针对夏季推出的最新防晒产品，到店时间不过一个月。
《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）记者向该区域代理商求证后了解到，该标签是品牌方后期黏贴所致，目前已经撤下这部分标签。
上述代理商同时向记者分析：“作为品牌方，一旦‘中国好声音’相关物料及产品在此之前铺货下去，品牌将在重新调换货方面造成损失。”但总体上来说，面对好声音强大影响力拉动下带来的销售，韩后所损失的这点物料或许不算什么。