CBO网讯（记者 彭适）报告数据显示， 2016年6月份淘宝全网男士护肤品市场规模达3600万元。其中，天猫平台销售额领先，占比达到88.5%；淘宝平台销售占比达到11.5％。
 


产品：欧莱雅领跑，24—36元出货量最多 

从淘宝全网市场占有率看来，男士护肤品中欧莱雅、妮维雅和杰威尔分别以24.3%、12.7%、10.5%成为最热销的三大品牌。另外，平均产品价格最高的品牌是H&E 61元；平均产品价格最低的品牌是吾尊35元。 



产品价格方面，从淘宝全网来看，男士护肤品出货量最多的价格区间在24—36元之间，出货量占比37.5%。销售额高的价格区间也在24-36元之间，销售额占比23.3%。



通过分析男士护肤品的规格类型、适合肤质、产地、功效、是否为特殊用途化妆品，在淘宝全网销售额数据对比发现，男士护肤品类的产品包含以下正常规格、适合任何肤质、产地中国的属性会更受消费者的青睐。（注:该数据是排除了未知属性数据后的占比值）



买家：企业店铺占有率达到89.5%，华东地区卖的最好 

从卖家方面来看，淘宝全网铺类型主要包括个人和企业。发展趋势倾向企业店铺，2016企业店铺入驻达到高峰期。男士护肤品中，企业店铺市场占有率达到89.5%。



男士护肤品中，卖家的信誉排名前三分别为：天猫卖家、皇冠5和皇冠2。



男士护肤品在天猫的市场占有率中，最多的店铺是欧莱雅男士官方旗舰店，占比14%，店铺产品均价为56元。其中，前十个店铺的合计市场份额为58.9%。



男士护肤品中，卖家发货地卖的最多的Top3区域分布是：上海、广东和江苏。从男士护肤品分布占比情况来看，华东地区卖的最好，其次是华南地区。



买家：广东人最爱男士护肤品，20-39岁都关注 

通过百度搜索，关注男士护肤品的访问用户人群占比中，广东省排名第一，占比最高；其次是上海，排名第二。从城市来看，上海、北京地区的用户更偏好关注该品类。



数据显示，百度上搜索男士护肤品的人群年龄段主要分布在20-29岁，年轻消费者最为关注这一品类。值得注意的是，30-39岁年龄段的成熟消费者对男士护肤品的关注度也较高，市场潜力较大。



注：上述数据图片来源米文科技《男士护肤品：淘宝天猫数据行业分析报告》