CBO网讯（ 记者 黄爽）

宝洁近日发布2016财年第四季度财报，由于涨价抵消了有机销量的下滑，有机销售增加1%，净销售额达到了653亿美元，净利润比上一年增加48.4%，达到106.04亿美元。预计2017财年净销售比2016年上涨1%，排除委内瑞拉业务以及业务并购剥离和汇率等影响后，实际涨幅2%。

4到6月，集团净利润达到19.58亿美元，比去年同期增加264%。销售额为161.02亿美元，有机销售同期增长2%。从各个部门来看，增长来自哪里？

“相亲角”广告、霍建华代言，SK-II一直在涨涨涨

第四季度财报显示，美容部门比去年同期有了1%的增长，增长的动力主要来自于SK-II，在一定程度上抵消了玉兰油的颓势。

财报显示，高端护肤品市场的增幅是一个看点。

在亚洲太平洋地区这一新兴市场，虽然在销售增长幅度上，大众品牌护肤品的增幅为6%，高端护肤品仅为4.4%，但是大众护肤品的增速比起前一年的7.5%已经放缓，而高端护肤品却在持续增长（2014年增幅4.2%）。

欧睿国际在此前发表的最新调查报告中也显示，2015年美容与个人护理行业的高端品牌以6%的增长率，首次超过了大众品牌的增速，销售额接近1000亿美元。

除了中国消费者更爱高端品牌之外，SK-II在中国市场的动作也一直在为自己收买人心。由于主要消费群体是有一定经济实力的阶层，SK-II“她最后去了相亲角”广告大片立场正确，迎合了最近“对女性的偏见”的探讨。

另外，在2015年SK-II邀请霍建华作为中国区的形象代言人，霍建华近年来拍摄了不少高话题度的电视剧，有强大的粉丝号召力。

对于新兴平台的利用SK-II也没有落下，几天前，霍建华还在美拍进行首次直播，宣传SK-II产品，进一步利用自身影响力吸金。

护发部门的增长来自潘婷和海飞丝 欧莱雅和宝洁都看好中档产品

洗护产品的有机销售额整体没有变化，不过潘婷和海飞丝有可见的增长。宝洁旗下的洗护品牌还有沙宣、飘柔等。

在洗护方面，欧莱雅此前的半年财报显示大众产品部门也有极大的贡献，销售额增长了4.7%。其中新品牌“淳粹”以“天然植物”的概念打入市场。

此前欧莱雅对于中国洗护发市场的分析中提到，以200ml的产品为例，单价在24元以上的高端洗护发产品市场份额为14%，价格在19元以下的大众产品市场份额为39%，而单价在21元的中档洗护发品的份额则高达47%，市场机会最大。
而潘婷和海飞丝200ml的价位也在不断向21元上下集中。

更注重健康，欧乐B所在部门增幅最大

增长最大的部门是健康护理部门，以8%的有机增长排在第一。其中部门内的欧乐B品牌也被重点表扬，称其提振了整个部门的销售。

在今年年初，欧乐B宣布以159元的洁齿护龈家用双管套装以及牙龈专户系列进军高端牙膏市场。据中国口腔清洁护理用品工业协会提供的数据显示，2014年超高端产品的市场份额为20%，高端产品的为8%，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显。

凯度消费者指数与贝恩公司合作发布的《2016年中国购物者报告》中有提到，由于中国经济的转型，消费者意识的提高，对于健康生活的追求使得健康护理类产品的需求增大，健康行业的增速达到了两位数。

男士护理增速排第二惹联合利华眼红 洗涤产品探索新渠道

男士护理的增速排名第二，达到了7%。

联合利华也对这块“蛋糕”下手，不久前以10亿美元收购了美国T恤以及男士美容电商Dollar Shave Club，然而，这比宝洁收购吉列晚了11年。

在纺织品和家居护理部门，也有一定增长。这个部门宝洁在中国的主打品牌是汰渍。传统的洗涤产品怎么在市场上脱颖而出呢？宝洁也做了一定尝试，在线上推出了售卖服务，比如近期在美国亚特兰大推出了一个名为“洗衣俱乐部”的在线订阅服务，出售公司最贵的洗衣产品“汰渍洗衣球”。

无独有偶，最近中国的品牌立白也进军微商渠道，推出了净博士洗衣片。