CBO记者 橙子

在面膜@私信上市3周年之际，雅丽洁联动其合作门店在全国各地打造首届面膜@私信“私信膜力，美爆夏季”面膜节，开售三款全新限量超值面膜套装，帮助门店拓客引流、吸金圈粉、回馈消费者，提升门店知名度和美誉度。目前，面膜节已成功举办1526场。

《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）了解到，活动自6月下旬开启，将持续到今年9月。据悉，活动不到2个月，面膜@私信已累计销售超650万盒。

“会说话的面膜”上市三年 数次创销售“神话” 


2013年，面膜@私信正式面世。将传统的产品功能表述转换为对话框元素，这款“会说话的面膜”以差异化品牌符号切入市场，迅速引发消费者广泛关注，上市后半个月内销售回款即达到1亿元。

品牌透露，上市第一年，面膜@私信就取得国内日化店单品占有率前三的成绩，在雅丽洁大派送活动中，销售累计达到8000万片，并直接为雅丽洁系统门店创造2亿元的利润。

去年9月，面膜@私信从雅丽洁“四大明星单品”之一，升级为全品项专业面膜品牌，推出全面覆盖高、中、低端的产品，包括水凝胶面膜、蚕丝面膜、眼膜、鼻膜等多个系列，共43个SKU，几乎覆盖所有膜类需求。“面膜@私信升级后，以更加丰富的产品线，赢得更多消费者的青睐。”品牌如是总结。



限量定制/传播助力/堆头PK 雅丽洁首届面膜节携门店放大招 


据介绍，针对夏季护肤需求，雅丽洁为此次面膜节量身定制3款全新限量超值面膜套装，包括5元3片的蚕丝面膜超级推广装，原价200元、特惠价79元的15片装明星礼盒限量装，以及35元的“买5送7”经典版面膜@私信套盒，力求赋予产品强大的市场竞争力，为门店带来“爆炸性”销售高峰。

此外，为给面膜节打造更好的效果，雅丽洁还为门店统一输出设计精美的海报、人型立牌、地贴、收银台促销牌等16项配套物料，帮助门店营造火热的活动氛围，大力吸客，增加更多消费机会。

另据悉，今年6月，雅丽洁在全国举行的13场“2016雅丽洁美业创享会”上搭建面膜节展区，向3000多位合作伙伴展示面膜节的超值套盒和氛围营造，反响热烈，不少门店老板当即下单订货。



记者了解到，为将面膜节玩得更好更嗨，不少门店除了进行集赞换购、限时秒杀、任意换购、特价购买，还陆续放大招。

据介绍，湖南阳光名妆总经理王庆玉自掏腰包，设下万元超级销售大奖，激励士气；陕西金姐妹的店员每人众筹50元作为奖金，以门店为单位开展面膜@私信销售大PK；还有不少门店自主设计线上H5、海报等，为活动强力造势。



活动过程中，雅丽洁力撑门店，全程助力面膜节。据悉，雅丽洁自媒体营销团队为门店输出系列微信传播素材，包括活动促销图文、湖南卫视第一时尚美妆节目《我是大美人》口碑测评等，协助门店进行多维度线上传播，扩大活动关注度及影响力。

记者获悉，日前，雅丽洁还开启线上“面膜节堆头创意PK赛”，面向雅丽洁全国合作门店征集面膜@私信创意堆头图，“一店获奖，全员有礼”，激发店员的动销创新精神，为面膜节再添一把火。

不到2个月，面膜@私信售出超650万盒 


《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）获悉，截止目前，首届面膜@私信面膜节已遍布全国28个省区（直辖市），先后举办1526场，累计销售面膜@私信超650万盒。



据介绍，许多门店因活动业绩猛增，其中，陕西金姐妹在面膜节开展一个月内，8家店业绩达到210万元，膜类销售增长20%，雅丽洁销售总额破63万元。山东德信氏在线下打造面膜节专属卖场，线上H5为活动强力造势，短短7天内，创造面膜@私信39万元的高业绩。

新疆兰一梦妆品借助面膜节，业绩一路飙升。其总经理高希杰直言：“这样吸金又吸睛的活动，必须100%全力支持。”



另外，还有一些门店在面膜@私信面膜节助力之下，膜类销售实现突破，业绩大幅提升。山东潍坊润莎奈儿，其县城店的膜类销售原本一直没有太出色的表现，此次通过41天的面膜节，膜类占比从5%升至15%。同时，其不少店员反馈，面膜套盒非常超值，忍不住自掏腰包狂买，“近水楼台先得月”。