CBO网讯（记者 彭适）

日前，百度商业生态研究院发布了《海淘行业整体搜索趋势分析报告》。数据显示，“美国代购”、“日本代购”检索热度呈增长趋势，而“韩国代购”由于近年来的渠道多元化，正在趋于平缓。同时，美妆护肤类在海淘检索中占比14%，细分到品牌则由科颜氏领跑。

海淘检索增长远高于传统 B2C 电商

数据显示，近三年海淘行业搜索成长飞速。对比近几年的海淘与 B2C 电商行业搜索量，从2014年7月至2016年6月，B2C 电商在两年内搜索量的增长趋于平缓，海淘行业呈现稳定增长态势。同时，每到第三季度，海淘搜索指数便出现整体上涨态势，2015年的“黑五”再创新高。

分析近三年的海淘检索词类型可以看出，检索词的构成由2013年的行业词为主，逐渐向电商品牌词倾斜，海淘电商品牌、平台占比在逐渐提高。

数据显示，无线流量占比在近三年内逐渐扩大，从2013年占比 18% 扩大到几乎与PC端平分天下的占比，也印证了海淘在2015年开始的无线化趋势。

品类完善有待提升，物流问题成“难点”

报告指出，深入海淘市场内部的各类指标，海淘消费者的关注点主要集中在兴趣、了解阶段，海淘市场在品类建设方面还尚未成熟。数据显示，按照消费者路径对行业词进行划分，通用信息、平台和物流是主要的关注点，同时，物流是海淘中始终存在的难点，关注比例也明显高于其他。

从通用信息、物流、交流平台、商品和攻略几大常见分类划分，通用信息的关注度占比在三年内逐步下降。报告表示，这印证了行业成熟度的上升。同时，物流关注度占比显著提升，一定程度上说明海淘用户的经验逐渐增加，市场的消费环境逐渐走向成熟。

美代、日代检索“热”，韩代趋于平缓

通过两年里对通用信息检索词构成的分析，可以看出，含有“海淘、代购”词根的始终是主要的通用搜索词。数据显示，海淘行业TOP5检索词构成分别为：海淘、海淘网、日本代购、海外代购、韩国代购。

在商品目的地上，2015 年与2016年有较大变化。2015 年，目的地还是美日韩三国分天下，到了2016年，美国和日本比重明显扩大，两者相加占据80%以上的搜索份额。结合近一年的零售市场变化，母婴、3C 方面的海淘需求促进了美国和日本的海淘增长，此外，韩系日化通过多年的市场培育，渠道的多元化发展，以“乐天”、“新罗”为代表的网上免税店的兴起，一定程度上解决了市场对于韩系产品的海淘需求。

美妆护肤检索占比14%，科颜氏领跑

数据显示，3C、母婴、护肤美妆和服饰占据海淘商品词的6成检索量。其中，美妆护肤占比14%。

相比3C 品类由苹果垄断，护肤美妆品牌则较为分散，品牌检索热度由科颜氏领跑。