CBO资深记者何辰 三亚报道

时间回溯到两年前。2014年9月，雅丽洁与科丝美诗合作研发，推出“全球首创色彩体系极密™BB霜和极密™气垫BB霜”两个底妆系列。针对亚洲女性肤色特点，极密底妆率先提出“以色补色”的创新概念，以其肤色修正的强大功能和细腻贴合的粉质，加上亲民的价格，成为日化门店的畅销爆品。

根据其官方数据，上市不到一年半，SKIN MATCH极密两款底妆系列销售额超过5亿元；2014年9月上市到2016年5月底，极密总零售额破8亿元。也正是这两年的市场沉淀，SKIN MATCH极密品牌在精心准备和策划之下，正式从专业底妆品牌升级为全系专业彩妆品牌。



9月2日，三亚，近千名合作伙伴出席，雅丽洁旗下独立品牌SKIN MATCH极密开启“创色纪——2016极密潮色发布日”，全新品牌形象，全新代言人亚洲时尚女神高俊熙出席，全新广告大片首发，全新彩妆潮流趋势发布，极密六大潮色妆容完美演绎，高格调彩妆体验区，无一不彰显其“亚洲精准时尚彩妆”的专业定位。



 升级为“全系专业彩妆” 聚焦30-40%热卖品 

升级来自对市场的精准把控。《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）了解到，SKIN MATCH极密全新升级为“全系专业彩妆”，定位“亚洲精准时尚彩妆”，锁定彩妆市场上30%-40%的热卖品。



针对底妆、唇妆、眼妆、眉妆、颊妆、卸妆等6大版块，极密共推出水光肌气垫BB霜、一抹潮色唇釉、流光溢彩四色眼影、眉飞色舞双效眉膏笔、花颜致美腮红等75个SKU，决意要做彩妆界的“专业底妆专家+潮流色彩大师”，满足消费者从底妆到彩妆再到卸妆成套需求。


雅丽洁美业集团董事长吕南明强调了雅丽洁“为客户创造价值”的初心和“中国日化门店最佳合作伙伴”的不变角色，表示雅丽洁一直以来都围绕门店打造品牌，致力于为门店输出强大的产品力和品牌力。



“得年轻者得天下。”吕南明介绍，2015年，中国彩妆市场的销售额已达116亿元，同比增幅16%，显示出巨大的增长空间和发展潜力。同时，新一代消费群体崛起，“年轻化”成为CS渠道突围关键；而补充彩妆品类，将会极大提升门店时尚度，吸引更多年轻消费群体进店消费。

全球智造 极密携手全球四大供应商助力门店 


科技是第一生产力。SKIN MATCH极密整合全球顶尖供应链资源，携手全球知名研发机构——韩国科丝美诗、日本东色、台湾露凡西以及意大利莹特丽，汇聚国际顶尖原料和一流科研技术，以全球智造的格局打造好产品。

韩国科丝美诗广州分公司总经理尹元一在会上表示，从2014年开始，科丝美诗就已与极密开始深度合作，而今年，又共同开发了一系列更优秀的产品，包括水光肌气垫BB霜、粉底膏、定妆蜜粉、遮瑕粉底液以及纯色唇膏等。


（韩国科丝美诗广州分公司总经理尹元一）

另据台湾露凡西业务总监张越越介绍，露凡西今年与极密联合开发了一系列色彩感丰富的产品，包括流光溢彩四色眼影、花颜致美腮红等，“这些产品都运用到露凡西的‘护膜彩妆’核心技术，不仅能让产品在色彩表现上更出色，还能起到保护肌肤的作用。”其强调。



日本东色集团执行役员、上海东色日化有限公司副总经理田村则透露，与极密的合作筹备了一年多时间，首次合作开发了唇唇欲动变色唇膏、一抹潮色唇釉和水光肌清透粉底等多款产品。



意大利莹特丽的中国区总经理王邑华表示，两年前极密上市之初，莹特丽就已关注到其市场表现和品牌魅力，今年双方正式达成深度战略合作协定，目前在口红上合作研发，后续会在眼影、腮红等产品上展开合作。



专业+精准时尚+设计感 极密三大维度全新“蜕变” 

发布会上，何炅和吴昕两位国民主持助阵，SKIN MATCH极密全新品牌形象片首度掀开神秘面纱，极密新晋代言人亚洲时尚女神高俊熙也空降三亚，为极密站台。



雅丽洁美业集团董事长吕南明、总经理吕宏喜、副总经理周晓翰、CS渠道事业部总监王春林、彩妆事业部总监丁子洳携手SKIN MATCH极密代言人高俊熙，一同开启极密的全新品牌形象。



丁子洳表示，极密将用“天生好色”的张扬态度，从专业、精准时尚、设计感三个维度完美蜕变。据介绍，全新升级的极密，从品牌LOGO到产品形象，都力求做到独特的“简约+设计感”的视觉风格。此外，亚洲化妆界殿堂级教父Rick Chin 千历老师为极密倾情打造极密六大潮色妆容，创造极密独家色彩潮流。



据悉，极密将围绕CS渠道，在终端形象、团队服务、品牌传播、终端动销等方面，做出最大最优化的支持。终端形象上，极密携手意大利西睿羿团队打造国际化柜台；品牌传播上，极密围绕年轻群体开展多方位精准传播，以时尚媒体、微信自媒体、网红直播平台为传播阵地，借助明星话题与口碑传播，植入品牌态度和产品内容，最终拉动终端销售。

据了解，在终端服务上，极密构建独立品牌事业部，确保品牌塑造与管理的持续和有效，提升产品的专业度和时尚度；同时，通过培训、督导、销售三个方面输出强大的市场服务支持。据介绍，目前极密已搭建起50人以上的专业督导团队，提供1：1门店贴柜带教的督导服务，提升柜产，满足终端的活动促销支持，未来团队还将继续壮大。



另据了解，极密将做到多层次、切实有效的活动促销支持，以丰富的终端品牌体验，配合多样化促销活动，针对终端推出明星爆品策略、全国性动销活动“好色潮妆节”等；此外，极密还将每年联合知名时尚人士或插画师跨界合作，提升品牌在年轻群体中的好感度。

用雅丽洁美业集团总经理吕宏喜的一段话结尾：“对雅丽洁来说，开启彩妆事业，是一个全新的开始。虽然雅丽洁不是做彩妆出身，但我们拥有19年丰富的行业经验和强大的资源整合能力。过去两年，我们整合全球顶尖供应链资源，携手全球知名研发机构，用一如既往的匠心精神，打磨出专业、优质、富有市场竞争力的极密彩妆。我相信，在经济全球化时代，高品质的产品＋敏锐的潮流嗅觉＋专业的运营团队，我们完全有可能打造出一款可以媲美国际品牌的好彩妆。我们要用两年的时间，做到中国彩妆市场前三。”

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记者手记：

两年前，三亚，雅丽洁举行极密™BB霜发布会，其彩妆之路正式开启。

两年后，还是三亚，极密全面升级为“全系专业彩妆品牌”，启动全新品牌形象，并发布一系列彩妆新品。

9月2日，“创色纪——2016极密潮色发布日”，从上午的极密潮色体验展，直至晚上的极密潮色沙滩夜，精彩一直在延续，也无意不在展现雅丽洁的专业、系统、匠心以及精益求精。

“极密潮色体验展区”是本次会议不容错过的一大亮点，科技感“逼格”尽显。

参会嘉宾通过一条极光通道进入展区，正式开启“极密潮色”体验之旅。雅丽洁设置了3D签到区，嘉宾通过微信签到，头像即投放到大屏幕，最终汇聚成极密的品牌ICON。现场还设置互动合影区，让嘉宾置身色彩世界，拍摄动态照片。

在产品体验区，50多位极密彩妆督导组成超级彩妆师团队，为参会客户打造极密潮色妆容。

终端展示区，极密全系彩妆产品及终端柜台将进行展示，嘉宾可现场使用极密最新产品，感受极密的极致与个性；同时，搭建产品特装区，融合时装元素，对部分明星单品进行集中展示。