CBO网讯（记者 何辰）

近日，伽蓝集团旗下自然堂品牌开了一场6700人规模的经销商大会，正式宣布自然堂品牌将发力彩妆市场，精确抓准这一“未来五年内最大的风口”，计划年内推出100个SKU，主要针对年轻群体。



如何玩转“萌文化”，抓住年轻消费群体的心？自然堂品牌深谙此道，将“直播+电商+明星粉丝效应”发挥到极致。所以不意外，其首发的“自然堂咬唇膏”创造了神奇的销量。

直播期间新品备货售罄，迅速补货，首发累计售出11000支。自然堂相关负责人表示，本次新品发布会直播给自然堂带来了超高的品牌人气，新品咬唇膏在年轻消费群体中的话题热度以及产品销量以一种“可视”的方式直观暴涨，“边播边看边卖的营销模式已被自然堂品牌娴熟运用。”



赵丽颖作为当红影星，微博粉丝数量高达4千万，几乎每5个微博用户中就有一个关注她。巨大的“明星号召力”，在其出任自然堂全新咬唇膏代言人、向广大粉丝发起“萌主召集令”时，得到应证。

《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）获悉，自然堂全新三色渐变咬唇膏首发活动现场“萌力翻天”，赵丽颖在现场传授独“萌”秘籍，贴心地向粉丝分享新款咬唇膏的使用技巧，呼吁大家一起“加入少女萌，一抹萌出色”，同时还推荐了她最喜欢的色号01初恋珊瑚粉，粉丝大呼想要拥有“萌主同款”咬唇膏。



聚美优品作为自然堂彩妆新品的首发平台，除了咬唇膏销售外，还全程在线直播赵丽颖的这场“少女萌主召集令”。可爱“萌主”赵丽颖不到1小时的直播，吸引了超过百万人次的观看。



随着“明星+品牌+直播”的运营模式日趋成熟，自然堂深谙其道，三者相辅相成，力求传播声量最大化，从而最终转化为“销量”这一关键。这一切都集中在这“线上一小时”，首发销量11，000支就是自然堂策略达成的直接写照。

据悉，在目前欧美街头风品牌和日韩品牌并驾齐驱的彩妆市场中，自然堂作为中国本土品牌，倡导中国年轻消费者追求自然纯真的萌少女形象。不仅符合赵丽颖形象，在东方文化的诠释上也更凸显了自身的优势。

据了解，此外，伴随着此次直播活动的二次传播、后续发酵，自然堂品牌和新品咬唇膏的曝光度继续不断上升，代言人赵丽颖仿若引发“洪荒之力”，为自然堂彩妆打响第一场推广战役。