CBO记者 橙子


以“爱情”为出发点 “分男女”影响消费者价值观 


韩后相关负责人告诉《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn），策划之初，品牌就与首席创意官王祖蓝探讨过当下年轻人的“爱情观”。其表示，社会节奏逐渐加快，年轻人逐步成为社会主力，他们变得越来越忙碌，随之而来的便是爱情“保鲜”问题。“数据统计显示，每年约有4000万对夫妻和情侣，因为没有时间相处而分手。”上述负责人强调。

正因此，王祖蓝希望可以传递爱情的正能量，分享一些作为过来人的经验。娱乐圈的爱情颇具挑战性，王祖蓝夫妇这股爱情界的“清流”来讨论“娱乐圈爱情的最大对手是谁”这一主题，最好不过。



事实上，这部创意微电影，也是一个长视频广告，在韩后品牌投放的一个1分钟广告位播出。而这部特别的广告大片，最大亮点之一在于——分男女。据悉，该广告女生看男版（王祖蓝版本），男生则看女版（李亚男版本）。这是什么逻辑？



韩后相关负责人表示，这是因为男女思维模式、角度不同，对爱情的见解也会不同，这样分男女，视频更有针对性，也更有吸引力。据王祖蓝透露，他笃定，女人看了会转发给自己的老公或男朋友；而男人看了会陷入反思，从而更懂自己的那个“她”。



品牌与产品一脉相承 茶蕊嫩白Baby白系列融合价值观 


韩后品牌表示，其秉持输出的价值观与品牌、产品“一脉相承”的准则，并强调，这才是品牌能够持续打动消费者的关键所在。

而韩后今年、特别是其在919活动期间主推的茶蕊嫩白Baby白系列明星产品，主打让肌肤变得嫩白这一卖点，同时与视频广告相呼应，倡导“如何保持爱情的新鲜度”，由此将产品和价值观融合到一起。



事实上，这种微电影或“病毒入侵式”营销方式，韩后并不是第一次用。去年，韩后就曾与谢依霖合作推出《我恨你小时代》微电影，主打闺蜜主题，令许多年轻女性动容。而今年，韩后携手王祖蓝李亚男夫妇，再次以这种创新方式，积极主动地、同时具有针对性地与年轻人“沟通”爱情观，以期触发年轻群体与之共鸣。

韩后相关负责人表示，对今年的创意营销很有信心。这种信心从王祖蓝出任韩后首席创意官的“第一把火”可见一斑。据了解，此前，王祖蓝在天猫进行一场“不走寻常路”的直播，以其特有“祖蓝式”推广创意，与消费者进行一场非比寻常的“娱乐综艺”式卖货。成功推荐韩后4大系列7大产品，最终获得近200万点赞量，且开团仅2小时，卖出500万。其中，“爆款面膜”一小时内卖出超过1.2万套，尤其获得年轻消费者的青睐。