CBO资深记者 唐雅倩 综合编辑

资生堂在中文官网上很谦虚地表示，它有40个品牌。但实际上，小编查阅发现，这里面还有许多“隐藏菜单”。从为贵妇定制的奢华护肤，到小女生钟意的可爱彩妆，你可知道这些品牌都是资生堂的？

奢华篇——贵妇の最爱

这三个品牌处于资生堂集团价格金字塔的顶端，顶级系列的面霜基本都能卖到大几千。阳春白雪的品牌调性也让这三位的曝光度并不高，还隐隐的透着三个字——买不起。

首先是中国的小伙伴们最耳熟能详的CPB肌肤之钥。CPB护肤大致分为2个系列——基础护理和高端护理（也就是富裕层），也可以粗暴的按颜色分为黄线和黑线。

这个贵妇品牌诞生于1982年，走的是国际路线，已经进入了全世界十几个国家，在2001年进入中国。低调十多年之后突然成为了“网红”，也成为了资生堂集团的新增长点，在资生堂不久前发布的2016年上半年财报显示，CPB的增速达到了60%，远高于IPSA、Shiseido等中高端品牌。

在渠道上，CPB今年6月大胆进驻天猫，并宣布将重视市场营销并在门店体验方面大下工夫。

接下来是DICILA 蒂思岚了。它定位于日本美容院线专业沙龙，产品线分为三类——基础护理、熟龄护理和高端密集护理。该品牌比起CPB渠道更少，在2010年进入中国后选择了少量优质专柜及专营店，也针对中国市场开发了一些新系列，却并未带入沙龙服务，或是因为品牌战略的原因，还未在中国大展拳脚。

最后，是走隐藏路线的THE GINZA（意为银座），多年来只在银座总店和帝国酒店以及各大机场贩卖，而且一直未出现在资生堂的对外宣传中（据说现在有了）。产品线单一，基本都属于基础护理，也有一款密集修护产品——黑白双煞日夜精华，走的就是“阅尽繁华，纯洁无暇”（也是品牌理念）路线，据说是一直内推给日本皇室使用的品牌。

那么到底有多贵呢？已经是贵妇品牌的CPB的黄线比银座系列低了一大截，CPB黑线的价格才能和银座一战，直接点说的话，90ml的日夜精华折合人民币约为11807元。

高端篇——亲生女聚集，洋女儿还在增加

说完了贵妇品牌，再说说介于买得起与买不起之间的高端品牌。

首先是SHISEIDO（资生堂专柜产品线），也就是国内常见的红柜。这可说就是资生堂的亲女儿，共有8个系列，其中主打抗老的时光琉璃御藏价格可与上文中的贵妇品牌们一战，其次还有红妍肌活（俗称红腰子）、悦薇 、盼丽风姿、百优 、新透白美肌、新漾美肌和红色蜜露。其中，红色蜜露就是资生堂创始人福原有信踏入化妆品界的第一支产品。

IPSA茵芙莎，这个属于“散养”的亲女儿，在1987年诞生之时，资生堂就将其定位为第一个完全脱离资生堂专柜的独立品牌。旗下产品从护肤到彩妆、男士应有尽有，其中自律循环保湿乳液和三色遮瑕膏是经久不衰的爆款。该品牌在2004年进入中国，并在2014年开设了天猫旗舰店，比SHISEIDO旗舰店还早了一些，可见资生堂对于该品牌在中国市场的运营颇为上心。

碧丽妃BENEFIQUE是资生堂继CPB之后又推出的一个以法语命名的高端护肤和彩妆品牌，也是资生堂少有的还未引进中国的综合产品线，在中国不算大热，但在代购界中，洗护、防晒和粉饼还颇为走俏。

俩彩妆品牌bareminerals矿物彩妆和NARS，都属于资生堂在外收购的洋女儿。资生堂在2010年以17亿美元购入了美国公司Bare Escentuals，这个价码在当时是资生堂所有收购中付出最多的，2012年资生堂推出了BareMinerals护肤系列，2014年该品牌进入中国。

NARS 是资生堂高端品牌线中唯一的专业彩妆品牌，1994年创立于美国，2000年被资生堂收购。这个网红的各项产品一直被各大美妆博主推崇，豆沙色号的唇笔与唇膏更是经常卖断货。据说这个品牌或将在今年底明年初进入中国，而且还未进入市场，中国网友们就已经为这个品牌操碎了心，原因就是它的样样产品名都颇为撩人，比如Dolce Vita（放荡）唇膏笔、Super Orgasm（高潮）腮红等，看来产品的中文译名要花点心思了。

说到洋女儿，今年资生堂又以2.6亿美元收购了高级化妆品牌Laura Mercier 和奢华抗衰老护肤品牌RéVive ，高端阵营还在扩大中。

大众消费篇——从少女到奶奶，你想要的我都有

资生堂官方表示自己的大众部门有16个品牌，其中想必中国小伙伴最为熟悉的就是四个中日混血女儿——欧珀莱、泊美和悠莱。1981年，资生堂进入中国，1991年与北京日化三厂正式成立合资公司资生堂丽源，1994年推出欧珀莱，1998年，在上海创建合资企业卓多姿中信化妆品并推出ZA，2001年推出泊美，2006年推出悠莱。

欧珀莱主攻百货渠道并且遍地开花，长期与欧莱雅和Olay占据百货渠道排头兵地位，但从近年的数据来看已经被雅诗兰黛等一线进口品赶超。悠莱、泊美和za则混战百货及CS渠道，但因消费升级等原因，定位大众的悠莱们连年下滑，不过去年11月上任资生堂中国区总经理的藤原宪太郎，做的第一件事就是对泊美和悠莱进行品牌升级，包括柜台升级、库存管理、BA教育等。从资生堂上半年的财报来看，这样的改革开始奏效，大众化妆品部门实现了13%的增长。

再来就是已经进入中国的怡丽丝尔，主要定位于预防和改善衰老，水之印主攻导入式护肤，安耐晒主攻防晒，年轻人彩妆品牌Maquillage心机彩妆。还没进入中国的艾杜纱 ETTUSAIS定位年轻人，主要针对痘痘和毛孔肌肤；还有专业美白淡斑的HAKU，以及防雾霾特性的D-program，针对50以上熟龄肌肤的prior等，此外还有俩定位相似的开架彩妆品牌INTEGRATE和恋爱魔镜。

顺便提一句，为什么资生堂把法国品牌雅漾纳入自己阵营里了呢？因为雅漾的日本市场销售已经授权给了资生堂，而且雅漾在日本的防晒产品也是由资生堂代工。

还有，吃瓜群众还发现了许多资生堂未列入官网的品牌，比如针对敏感肌肤的蒂珂 D-Q，走医美药妆路线的NAVISION，草本植物提取物路线的草花木果，倡导护肤彩妆二合一的FWB，敏感肌专用防晒品牌SUNMEDIC等。

个护及香水篇——个护面面俱到，香水偏爱小众

资生堂官网显示其共有7个个人护理品牌、2个专业美发沙龙品牌以及4个香水品牌。

官网显示，个人护理品牌中仅有水之密语、丝蓓绮、洗颜专科进入中国，但吃瓜群众又要问了，可悠然、惠润怎么不在7个中呢，这又是隐藏关卡吗？

同时，个人护理品类也延续了资生堂面面俱到的个性，除基本洗护之外，还有针对体味的Ag DEO 24，降温清爽的SEA BREEZE和资生堂少有的男士专门线——吾诺等。

香水系列是资生堂较为低调的品类，原因也在于资生堂颇为看好小众香水。三宅一生 ISSEY MIYAKE、narciso rodriguez和ELIE SAAB三个设计师品牌的香水授权交给了资生堂，去年资生堂还纳入了Burberry的香水授权，今年7月原宝洁的最大香水品牌杜嘉班纳，也将香水及美妆授权给了资生堂。此外，资生堂还于去年收购了法国高端小众品牌Serge Lutens芦丹氏。

“不务正业”篇——蛋糕做成地标美食

一口气细数几十个美妆品牌之后，你可不要以为资生堂只生产化妆品。在位于东京银座的资生堂大厦，有一家高级食店“资生堂Parlour”，这里有各种曲奇及蛋糕礼盒，每月会推出不同的季节限定，店内最出名的是芝士蛋糕还能被评为去东京十大必吃美食。

除了蛋糕，资生堂旗下还有一子公司——资生堂专业美容美发株式会社，从1922年起提供日本和服穿衣技巧，美发彩妆和化妆品的销售，到现在仍在从事专业美容、按摩沙龙服务等。

大致数下来，官网显示的40个品牌在内，本文大约统计了50多个品牌，但网上传言说资生堂有100多个品牌，那么还差哪些，热烈欢迎向我拍砖吧。

不仅上面这些，这个让小编膜拜的全能公司，还在不断地收购、扩线。如此全面的市场战略、对自身文化和理念的坚守，以及对消费者的洞察力，应该正是资生堂发展140多年捍守亚洲第一化妆品公司的不竭动力吧。