CBO 见习记者 刘珽玉

由凯度消费者指数分析图可以发现，中国经济的转型升级显著影响了中国购物者的消费模式的背景下，牙膏在日化类的产品中明显趋于高端化。牙膏已经不仅仅以清洁牙齿的功能出现在每个消费者的生活中，更多的扮演着牙齿医生，牙齿美容师等多功能性的身份。

在此背景下，大众超市及高端超市里的牙膏们都有哪些花样？国产牙膏与进口牙膏又在以哪些方式自我升级？

中草药是本土牙膏法宝，进口品牌大打包装牌

记者走访门店发现，在家乐福，沃尔玛，OLE等大型超市牙膏的价格在10元到50元不等，家乐福最便宜的是黑妹一款超莹白牙膏价格在10元以下，最贵的是云南白药的一款针对吸烟者的功能性牙膏和韩国LG一款竹盐类的按压型牙膏。

除此以外，记者在家乐福货架上发现各种品牌牙膏百花齐放，功能各不相同。比如本土牙膏主打中草药以及细分功能：云南白药主打草药薄荷清爽，保护牙龈和抗敏，除渍祛口臭等不同类型；黑人牙膏功能分为对抗口气，亮白等；舒客专门区分白天和晚上专用的牙膏；孔雀公主除了美白以外还添加了清热去火等功能；片仔癀牙膏成分中添加了牛黄蛇胆等主打去火的中草药；纳爱斯旗下的健爽白还将牙膏分了性别，分为女生专用和男生专用牙膏；舒适达也走起国际风，选用进口配方，牙膏中不含发泡剂。

而进口牙膏则颇为着重包装及高科技成分：据家乐福销售人员介绍，进口牙膏中卖的最好的是一款LG的竹盐牙膏，外形很像洗手液，价格在50元左右，回购率特别高。

常被诟病“品牌老化”的中华牙膏也改变了风格，看第一眼认得出来这是中华牙膏吗？

进口高价牙膏走俏，本土平价品牌偏安一隅

在高端超市OLE中，记者发现了一款意大利的进口牙膏名叫倍林斯，这款牙膏是具有冷光美白效果的高科技护齿功效，价格高达149元，据导购人员介绍，这款牙膏的销量在线下的销量非常好，甚至超过了网上爆红的玛尔斯牙膏，虽然它的售价要高于玛尔斯。

玛尔斯作为线上销量较好的进口牙膏，在超市的排列方位上紧挨倍林斯，这款牙膏被称作是牙膏中的爱马仕，据说是意大利皇室御用牙膏，大英航空头等舱客人专用的护理产品，著名唱作人黄伟文说它是在名品云集的JOYCE里唯一能不加思索买下的东西。这些背景都够这款牙膏火好久了。

再来看看他的外形，六边形的盖子，盖子上刻着精致复古的花纹，采用最原始的螺旋式开盖设计，据说是一直坚持使用最古老的牙膏制作工艺，记者还在亚马逊的简介上发现这款牙膏针对不同的味道分别做了客户群体的细分：“强烈薄荷味（绿）”是男士专用，“甘草薄荷味（黑）”为老师、律师、记者、播音员专用，“生姜薄荷味（橙）”是所有人都可以用的。

还有一款法国进口的针对孕妇用的无添加柔和系列牙膏也高达130元，导购介绍说不是孕妇也可以用，因为美白效果非常好。

高端超市中的儿童牙膏花样繁多，价格在20元左右，但种类没有成人牙膏多。儿童牙膏大多比较柔和，功能性差别小，口感和味道的差别比较大。

那以前的一些国产老牌平价牙膏都去哪了？冷酸灵，六必治，田七，两面针等都在家乐福等超市中失了踪影。几经周折，记者终于在一个芙蓉兴盛超市的角落里看到了冷酸灵，六必治牙膏。冷酸灵和六必治的价格都是6元，而且六必治销量也不敌比它贵4倍的云南白药，被压在了最下面。看来，在进场费高、竞争巨大的大型KA中，这些老牌牙膏由于不敌国内外品牌的各种新招，而渐渐失去了优势。

记者手记：

经过走访发现，在消费升级趋势下，许多国产牙膏纷纷转型，要么在产品中融合中国特色，添加草药功效，要么学习西方在配方和包装上走国际风。总之，不管哪种风格的转型，本土牙膏想继续在市场中占得一席之地，就必须摆脱单一、包装功能老化的特性。进口高端牙膏虽然在草药功效不如本土药膏，但是其高科技美白，牙齿美容等概念却十分具有吸引力。

根据第一财经的调查表（如图），中国草药类代表性牙膏云南白药是人们最喜爱的品牌，进入中国较早的护龈功效较好的高露洁位居第二，同样的，美容功效较强的高端进口牙膏也在逐渐占据着中国市场。