CBO记者 李娜

韩后居护肤榜首，国货斩获15个席位 

据生意参谋数据显示，护肤TOP20中，韩后占据榜首，百雀羚和欧莱雅位列第二和第三，这三个品牌的交易指数均在160万以上，自然堂位列第四、水密码紧随其后，二者的交易指数均超过150万。
 


韩后在9月的爆发与其919大促密不可分。韩后电商相关负责人表示：“今年919电商提前到9月1日发动，三天天猫超级大牌日销量接近1300万，9月的第一是之前的积累，并非偶然。”但同时，该负责人强调，科学合理的产品布局对于电商渠道非常重要。其以韩后举例称，韩后补水王牌花痴套盒月销破2万套；明星产品茶蕊Baby白系列评分最高；达人面膜和水嘟嘟面膜回购率最高，919活动前两小时销量破1.2万套。显然，好评产品、回购率高的产品以及畅销单品科学布局也是韩后做电商的秘诀之一。

除了冠军韩后，在护肤前十中，还有8个席位也是国货品牌。按排名依次是：百雀羚第二、自然堂第四、水密码第五、膜法世家第六、御泥坊第七、韩束第八、一叶子第九、丸美第十。除欧莱雅外，外资品牌仅有悦诗风吟占据第12名、雅诗兰黛位列第17、SK-II和玉兰油最后垫底第19名和第20名。

值得注意的是，此前在8月排名较靠后的妮维雅和雅漾跌出榜单，而凭借交易增长幅度激增225%的佰草集此次也退出了前二十名。相应的9月有三个品牌上榜，分别是丸美、瓷肌和雅诗兰黛。其中，丸美在9月的交易增长幅度达到了66.57%，其也是本榜单中交易增长幅度最高的品牌。此外，膜法世家的交易增长幅度紧随丸美，也达到了60.88%，其名次也从上月的第15名跃至第6名。

膜法世家夺冠、面膜榜黑马频现 

与8月相比， 9月面膜品类天猫品牌TOP20榜单变化不大，只有此前位列第三名的膜法世家在9月超越了御泥坊和一叶子成为冠军。另值得一提的是，在9月面膜单品TOP20排行榜中，膜法世家有4款单品进入榜单，其中，“膜法世家·1908+吸黑焕采面膜贴”位列单品第一名，其交易数达到了706649，支付商品数达到115990。



拿到9月面膜冠军的膜法世家创始人黄晓东在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示，相比单个月份的品牌排名，其更愿意追求品牌长久、良性的增长。“一个月的排名有其偶然因素，但品牌是长期的，如果在未来3-5年，膜法世家依然排在前面，那才值得骄傲。”黄晓东称。

在面膜品牌榜中，韩后、百雀羚、美即分列第四、第五和第六，席位相比八月没有变化。面膜TOP10中，仅有丽得姿一个外资品牌占据第十名席位，其余全为国货。

《化妆品财经在线》记者还在9月面膜品牌榜中还发现，尽管除了美即、水密码、森田药妆、美肤宝、欧诗漫、法兰琳卡等“熟面孔”外，wis、薇奴、半亩花田三品牌已经连续两个月进入面膜TOP20，且9月比8月各进步了几个名次。据悉，薇奴以黑膜为核心产品，其官网宣称黑面膜拥有国际黑膜科技；而wis以美妆博主的推广著称；半亩花田则是以玫瑰纯露起家创造的纯植物化妆品品牌，诞生于玫瑰之乡山东平阴。 



同样，在凭借282%的交易增长幅度位列八月面膜榜第13名的佰草集此次也跌出了前二十榜单，而另一国产品牌素萃凭借121.46%的交易增长幅度成功晋级TOP20，其9月成绩甚至超越了美迪惠尔和珀莱雅位居第18名，素萃单品——“SUQIE/素萃+玻尿酸海藻润亮修护面膜”也成功晋级面膜单品TOP20榜单。

欧莱雅称霸男士，杰威尔不爱做促销 

从9月男士护理类天猫品牌TOP20销售排行榜来看，欧莱雅、妮维雅、杰威尔、高夫，曼秀雷敦依然雄踞前五名，席位与8月并无变化。



杰威尔品牌创始人王晓斌告诉记者：“从2016年1月开始，杰威尔基本上都处在前三的位置，第一和第二名也曾经拿过，并且品牌从来不做促销，全部销售成绩均来自自然销售。”

有意思的是，与8月相比，赫恩和朗仕两男士品牌的名次发生了调换。此前在8月凭借21576%的交易增长幅度进入第6名的朗仕，在9月跌落至第12名。9月，第6名的席位被赫恩取代，其交易增长幅度达到了81%，这也是该品牌从八月的第12名提升至第6名的主要因素。此外，在外资品牌中，欧莱雅、妮维雅一直名列前茅，碧欧泉稳居第七名，后来者倩碧和SK-II发力明显，成功晋级男士TOP20。

另从榜单中可见，在线下并不活跃的李医生在男士品类中表现突出，并且连续两个月在男士品类排名第九名。某不具名业内人士告诉记者，这个品牌与此前的李医生系同一品牌，从其天猫旗舰店来看，男士产品也成为李医生重点推广的拳头产品之一。由李医生天猫旗舰店可见，李医生畅销单品男士控油祛痘洁面乳150g售价29.9元，月销量17392件，累计评价达42730条。