CBO记者何辰 上海报道

“双11”逐渐从“光棍节”转换成了“剁手节”，你无法否认，天猫创造的双11购物节，或多或少地、逐渐改变了我们的生活方式和购物习惯，一点一点渗透进入越来越多消费者心目中。

2016是天猫双11第8年，除了依然是一场购物狂欢，天猫此次意图引导消费者“时尚”这件事，以一场8小时的时尚大秀造就“指尖上的时装周”，维密天使何穗、“街拍女王”宋佳领衔近200名国内外名模和明星，呈现“双11开场秀”。天猫APP不间断直播这场时尚大秀，剁手党拿着手机即可欣赏，同时还能“即秀即买”，秀场上展示过的新品系列，同步在线上和线下开售，即看即买的方式真是再一次颠覆了购物模式的想象力，有木有？

《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）现场获悉，包括Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、Samsonite等50个全球知名品牌在现场首发新品，近50万款商品实现全球同步首发。



流量的保证：2016年阿里平台年度活跃用户超过4亿 


10月23日（今日），在上海体育中心举行的天猫双11潮流盛典上，天猫联合CBNData发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》，用大数据为粉丝预测最前沿的潮流趋势。



报告显示，2016年，阿里平台年度活跃用户超过4亿，在天猫提供的安全、便捷的购物环境中，庞大的活跃用户量吸引大量品牌入驻，丰富的品牌则不断吸引新用户上线，品牌和用户相互吸引，形成良性循环。

与此同时，随着年轻一代的成长和经济水平提高，线上消费者需求不断提升，追求风格和潮流的意识“已经成熟”。这些追求新潮和个性化的年轻消费者，促进品牌将天猫作为新品首发阵地。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，“天猫不仅是全球时尚潮流的聚集地，更是全球品牌首发阵地和运营阵地。”全球时尚潮流盛典的终极目标，是打造成“全球第五大时装周”，希望通过多元化的体验，引领年度潮流。



大牌新品大秀：娇兰亮相一款9500元面霜 

此次天猫潮流盛典，魅力惠带来维秘天使、超模何穗，巴黎欧莱雅沙龙专属带来“街拍女王”宋佳，沙宣带来奇葩说“名媛”姜思达等，共同参与。此外，Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、沙宣等知名品牌第一次“参战”双11 ，它们均选择在盛典当天“新品首发”。

《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）记者了解到，盛典现场，BOBBI BROWN、施华蔻、沙宣、巴黎欧莱雅沙龙专属等为模特打造妆发，同时，天猫奢品闪购频道魅力惠准备了Trussadi、Duvetica、Paul Smith、PORTS 1961、Free People、Rebecca Minkoff、Opening Ceremony等多个奢侈潮流品牌，MAKE UP FOR EVER、La Perla、Adidas、New Balance、GUESS、GAP、Miss sixty等品牌参与走秀。

法国娇兰中国区总经理戴艳婷透露，刚到天猫不足一年的娇兰还是“小baby”，但各方面准备工作均已完成，且已创造1天销售10000支口红的记录。本次双十一，娇兰品牌有多款限量版产品天猫首发，有限量版口红、帝王之水、线上购买线下体验的“天猫猫眼妆”以及面霜等产品。



其中，法国娇兰御廷兰花卓能焕活臻兰面霜全新限量上市，天猫首发，零售价9500元。据悉，御廷兰花卓能焕活系列诞生于2006年。品牌方强调，此次新品运用革命性的“细胞免疫”科技，针对细胞寿命的最终阶段，最大程度强化皮肤自我防御能力。

---

记者手记：

2015年双11，阿里内部目标860亿，最终912.17亿。2016年双11，一系列的创新模式之下，销售总额会再破新记录吗？

天猫双11已进入第8个年头，虽说消费者渐趋理智，然而，不断升级的消费需求，让这个“全民狂欢”的购物节风头不减地一年一年持续下来，且在许多消费者潜意识里形成一种“惯性”。

说到底，不论销售渠道还是品牌，在当下，是针对消费者和消费需求，不断迎合创新的一场博弈。

得消费者得天下。得年轻消费者得未来。

今年，天猫双11打出“时尚潮流”这张牌，迎合示好年轻消费者的意图十分明确。

这场针对“年轻化”和“消费升级”的战争，这场一年一度的“狂欢”背后，值得“冷思考”的，不止一点点。