CBO资深记者 唐雅倩

根据星图数据监测，2016年前三季度，线上洗护发产品热销48.3亿，其中护发产品以及注重修护的产品需求正在变大。品牌方面，宝洁及联合利华仍是洗护发霸主，不过，滋源领衔国货，挤进了外资巨头环绕的旗舰店top10，滋源更成为了唯一进入品牌销售额TOP10的国货品牌。




洗护发各品类一年翻番，护发产品持续上涨 


线上洗护发市场中洗发产品占据了主要优势，占比65.2%，“搭配使用更省心”的洗护套装也颇有市场，占比近25%，单独的护发产品似乎没那么受消费者青睐，占比不到10%。不过，同比去年7-9月，各品类销售额均上涨了超过2倍，可见消费者从线上购买洗护产品已经渐成习惯。


从各品类9个月的销售额变化看来，洗发产品波动较为明显，但总体呈现良好的上升态势，也是上升最为明显的一品类，看来洗发产品的线上之争会愈加激烈。洗护套装销售额在2-6月明显上升，尤其是在为炎热夏季做准备的6月，这之后销售额开始回落。
 
值得一提的是没那么受关注的护发产品，销售额在9个月间持续上涨。事实上，在年轻人群追求潮流、频繁烫染的如今，头发护理也愈受关注，护发素、护发精油、发膜等产品也颇受追捧，而且随着冬天到来，头发补水、滋养和修复等需求上升，护发产品销售额应该看涨。

修护功效成老大，大包装更受欢迎 



从9个月间洗发水功效月变化可见，修复已经力压曾经占优的去屑、深层清洁等成为了最受欢迎功效，可见消费者对于头发的损伤、干枯等已经难以容忍，这也与上文提到的护发产品需求上升的原因类似。不过在炎热的夏季，控油、去屑等清洁类需求还是颇有市场。



消费者们在线上购买洗护产品，除了价格优势，还有什么优点？显然是省力方便。从1-9月洗护产品各容量销量的月变化可见，大于700ml的洗护产品占据了最大优势，在洗护产品消耗量大的7月，大容量产品占比甚至已经接近50%，可见经常要购买家庭装产品的妈妈们，已经找到了比超市采购更方便的途径。

天猫超市一家独大，滋源领衔国货进入品牌top20 

线上洗护产品份额向来被天猫和京东把持，据星图数据监测，今年1-9月二者销售额占比接近90%。再看线上旗舰店排名，天猫超市（加上华南站及华北站）一家独大，拿走了线上洗护市场超17%的份额，看来品牌们对天猫超市的布局势在必行了。

而各品牌旗舰店中，联合利华与宝洁两位老大哥雄踞前三，不过，宝洁旗下品牌沙宣旗舰店排名第六，加上宝洁旗舰店的份额，已经超过了联合利华旗舰店的2倍。



此外，深耕无硅油3年的滋源挤进了旗舰店top10，份额占比也超过了1%，而且，滋源旗舰店排名第四，仅次于天猫超市、宝洁及联合利华旗舰店，也是前五中唯一以单品牌上榜的旗舰店。

再细看到品牌TOP20，前10名大都被宝洁及联合利华等欧美巨头收入囊中，其中宝洁系品牌占据4席，冠军海飞丝凭借深入人心的去屑概念揽走了线上份额的近10%；此外，联合利华两席，汉高品牌两席，欧莱雅拿走一席，滋源则成为唯一进入TOP10的国货品牌，且占据了线上份额的3.27%，而且其销售占比已经超过飘柔。



10-20名中，资生堂旗下丝蓓绮、惠润及水之密语集团作战，占据3席；此外，国产品牌们也表现亮眼，阿道夫、拉芳、蜂花等五个品牌进榜，而且引人注意的是，以消毒杀菌起家的威露士也进入了前20。

（全文数据均来自星图数据）