CBO记者 何辰

当下，“娱乐化”传播方式总能引人关注。2016年，互联网直播忽然火了，且仿佛变成了电商全新“核”武器，其背后折射出的，是对消费者的主动示好和沟通，是对升级需求的迎合，是“眼球”、关注、影响力和创新。
  
双11在即，今年天猫又创新了。在此前的“2016天猫双11全球潮流盛典”上，天猫连同优酷等平台同步直播，实现8小时不间断“即秀即买”，成功造势和预热。而真正的双11大戏，各品牌早已做足准备“摩拳擦掌”，邀请明星为自己站台引流增加关注度。

拥有全新模式助力，在明星粉丝效应推动之下，“寒冬”中的2016年，天猫双11交易金额能最终突破1000亿关口吗？根据业内人士的依据预售结果和阿里店小二跟各个品牌沟通的情况，今年双十一的销售目标预计在1200亿元到1300亿元之间。不过，马云也对外公开表示，今年不看数据，开心就好。

双11成交金额7年暴增1800倍 马云爸爸：今年开心就好 

双11购物狂欢节已走到第8个年头。自2009年“造节”以来，每年的数据是这样的：



2015年，天猫双十一最终成交数据超出了预计金额860亿元。

2016年，这一成交数字能否突破1000亿元关口？

双11这一天，逐渐给人一种“数十亿人在狂欢”的印象。而《化妆品财经在线》（微信号wwwcbocn）却注意到，阿里巴巴集团董事局主席马云却显得淡定，有消息指出，其在探班双11筹备现场时强调，今年对销售数据“没有任何要求”，只是一个“消费者和商家的节日”，只要“买的开心，卖的快乐”就好。

携手全新代言人 品牌教你双11的“正确打开方式” 

开心是必须的，业绩也是必须要冲的。各品牌早已“摩拳擦掌”，比如2014年度全网美妆TOP4、2015年度稳坐TOP3的实力选手自然堂。

预热成绩已十分喜人。据了解，双11预售阶段，面膜预售排行榜中，自然堂于9月首发的喜马拉雅膜法面膜排在前列，且有“夺冠国产面膜”之势。品牌表示，这款面膜首发两日即销售105万片。另外，在“最受欢迎国货品牌排行榜”中，自然堂也跻身前三甲，表现十分亮眼。
 

而最重要的是，11月1日，自然堂品牌新晋代言人郑恺正式亮相。这位一直以阳光健康、 自然自信形象示人的男神，与自然堂一直倡导的“你本来就很美”品牌理念十分相符，此次他们共同对粉丝承诺：“你敢要，我就能给！”



据悉，此次郑恺与自然堂的首次结合，将压轴天猫直播终结场。11月11日21点，郑恺将在自然堂天猫直播间登场。品牌透露，男神届时将发挥超强撩妹技能，公开演绎“撩人”睡姿，且首次突破直播距离与粉丝亲密互动，大显暖男本色。

记者了解到，自然堂天猫直播间将“掷出”百万红包，且有双11神秘礼盒派送，还有无数值得期待的惊喜。



据介绍，自然堂在双十一当天，不止全场5折封顶，还有多重满减满赠活动，最高满赠金额699元，还有超过50000份总价值千万的礼品赠送。另外，喜马拉雅膜法面膜、百元无门槛优惠券“急速秒杀”，赵丽颖、欧阳娜娜的明星签名，“当家灵魂产品”雪域冰肌水，“超高回购率”凝时休眠霜……自然堂表示，“你敢要，我就敢给！”

所以，你get到自然堂双十一的正确打开方式了吗？11月11日21点，与男神郑恺一起，共赴“要要要要”娱乐轰趴之夜。