CBO记者 何辰

新一轮电视广告投放招标“大战”已经开始。《化妆品财经在线》（微信号：wwwcbocn）发现了一件“有趣”的事儿：2016年11月8日，微信朋友圈被日化行业两大集团刷屏了，一个是迈入“环亚时代”的环亚集团，其宣布摘得央视“CCTV国家品牌”桂冠；另一个是上美，宣布获得2016湖南卫视十大合作伙伴称号。

而11月9日，央视2017年广告招标告一段落，费用达到625,780万元。在“资源压缩、锁定央视最稀缺核心滋源，严格企业入围标准，入选规则全新升级”等全新规则之下，最终角逐出10个“国家品牌计划TOP合作伙伴”名额和8个“国家品牌计划行业领跑者”入围名单。其中，环亚集团成为唯一入围的化妆品企业。

电视广告一直是品牌商的主要投放“战场”，且日化企业一直是电视广告的主力广告商。今天，我们就来盘一盘，2016年的萧瑟寒冬之下，谁依然大手笔的持续投放广告, 谁又依然能保持精准的投放眼光，花钱花的最“值”呢？

根据视扬-广告雷达的统计数据，2016年上半年，环亚集团分别以4.7亿元和2.7亿元“领跑”央视和江苏卫视日化类投放；而上美则以8.8亿元广告投放集中在湖南卫视“轰炸”。

滋源领跑央视 且在多个热门卫视打出“组合拳”  

在视扬-广告雷达公布的“2016年上半年央视频道组TOP50品牌”榜单中，记者发现，五个上榜日化品牌投放金额均超过亿元，滋源以3.4亿元广告费用占据央视日化行业第一，其次为云南白药。与去年同期相比，今年新增四家日化品牌进入榜单，分别是云南白药、法兰琳卡、妮维雅、雕牌。



另外，江苏卫视TOP20榜单也有9个日化品牌，且单个品牌投放金额也多在亿元以上。在11.2亿元总额中，滋源以超过2亿元的投放占据日化类第一。



此外，环亚旗下美肤宝品牌，在东方卫视TOP20中占据一席之地。而在浙江卫视，环亚旗下法兰琳卡品牌接替加多宝冠名《中国新歌声》（原中国好声音）已然成为2016年综艺节目广告投放的“现象级”事件。

上美集中火力“轰炸”芒果台  


在“芒果台”湖南卫视TOP20中，日化品牌共占据9个位次，其中，上美公司旗下品牌韩束、一叶子、红色小象分别占第一、第二、第五，总投放金额超过8.8亿元。



电视广告投放呈现哪三大趋势？ 

根据2016年的投放大数据分析，电视广告投放呈现这几点趋势：

第一，植入式广告持续增长。根据视扬-广告雷达的数据分析来看，未来广告形式将由硬广转向软植入，不再单独追求品牌的曝光，更注重观众的感受和品牌形象的建立。

第二，互动广告成为投放新趋势。广告主希望用更互动的方式与消费者进行沟通，互动广告形式将成为广告主投放的新趋势。

第三，节目及活动冠名、赞助式投入依然处于增长状态。节目及活动的冠名、赞助一直都是广告主进行电视平台投放的优选形式之一，在未来冠名及赞助式广告投入依然会继续增长。

寒冬之下依然动不动就上亿，谁花钱最“精准”？ 


哪些广告主抓准了这些广告投放趋势？事实上，根据品牌定位和企业风格不同，各日化广告主呈现了不同的风格。

我们以滋源品牌的电视广告投放为例。2015年，滋源以6.7亿元电视广告“聚焦”，为品牌成功打响知名度。2016年，滋源开始“战略进攻”，有重点、有策略的安排精巧的投放组合。

据统计，在电视广告方面，2016年滋源品牌陆续拿下CCTV-8《黄金强档》独家冠名、CCTV-3战略合作、江苏卫视《幸福剧场》独家冠名、江苏卫视《非凡搭档》合作伙伴以及爱奇艺《太阳的后裔》特约合作伙伴等黄金广告资源，之后又追加拿下《中国新歌声》的“指定洗护用品”称号。



这一系列广告投放之中，滋源品牌抓准“植入”、“互动”、“冠名”这三大点，充分与消费者互动，尽可能最大化曝光，同时保证品牌特色，将其广告资源运用到极致。环亚营销副总裁程英奇表示,电视广告是创造品牌口碑的关键。 

本土化妆品企业中，环亚、上美、伽蓝、丸美等基本已将电视广告优势资源纳入囊中。至于谁的钱花的最“值”，你觉得呢？