CBO记者 侯欢欢

>>> 儿童沐浴露外形太像蜂蜜被退市，国内尚无标准

大家上学时是否有这样的经历：橡皮擦香味特别像口香糖，形状大小也像，因此总忍不住想咬一口？这一次，为了防止熊孩子误食太像蜂蜜的国产“Botanica”牌沐浴露，欧盟直接将这款产品退市。

那么，国内儿童化妆品包装会有类似的限制吗？

对此，专注婴童护理的广州市桂格精细化工有限公司产品开发经理林鲁生告诉《化妆品财经在线》记者，国内目前并没有对儿童化妆品包装设计出台相关的法律法规，只对其标签有所规范，一般企业都是根据自身的理念和审美观来设计儿童产品的外观。林鲁生还补充道，对于儿童化妆品的外观设计，最基本要求的是安全，即外观设计要圆滑，不能有尖角，以免伤到小孩子，同时，在容器选择上，因玻璃易碎，所以一般以塑料容器为主。

广州雅丽洁精细化工有限公司婴童事业部总监郑煜标对此表示认同，他也向记者证实，国内尚未出台“对儿童化妆品外观设计”的法规，儿童化妆品包装设计要圆润是基础。

>>> 除了玩趣、卡通风，儿童市场还衍生出“清新风和文艺风”

随着二胎政策的开放，国内婴童护理市场潜力之大已是众所周知。除了最基础的安全设计，为了吸引消费者，品牌们在儿童外包装设计上也费尽心思。

北京工商大学李静在日用化学品科学2010年10月刊系发表《儿童化妆品包装》一文曾提到，儿童化妆品包装在设计方面必须充分考虑儿童的心理需求，根据儿童心理特点和喜好，设计迎合儿童视觉、手感的产品包装，趣味性是儿童化妆品及护理品包装的关键所在。

他还提到，现代儿童是在电脑和视频游戏的陪伴下成长，因此更喜欢互动性强的东西，他们更喜欢趣性和喜庆的设计或包装瓶形状，还有不同的抽压系统及一弹即开的瓶盖，通常儿童化妆品的包装都是色彩反差鲜明并配以形状可爱的外观，以吸引儿童特别是其父母的眼球。

据了解，此前，市场上儿童化妆品包装分为两大类，一类是简洁型，追求简洁、朴素和大方的风格，如强生；一类是动漫卡通型，如皮皮狗、青蛙王子、小浣熊等。

近几年，婴童市场逐渐扩大，专做儿童护理的企业也在不断创新其外包装系列来迎合消费者需求。如雅丽洁推出婴童护理品牌逗儿，跨界猪猪侠，产品设计以“猪鼻子”为记忆点，以“萌”为调性，也可以当玩具使用；林鲁生告诉记者，冰点也于本月联合“几米漫画”推出针对青少年的新品——“幾米系列”， 迎合初中生和高中生群体的需求。此外，“SNOOPY”于去年年底推出针对“泛90后”群体的花颜花语系列，以“花”为卖点，给人清新之感。