• 2016-11-18
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  • 来源|化妆品财经在线
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这个双十一,一叶子拿下全网面膜品类冠军、天猫美妆前三。

11月11日0点,双十一鸣笛开战,一叶子以8万/秒的交易额“光速”冲刺。

仅两分钟,一叶子天猫单店交易额突破1000万元;

18分钟,你可能只够敷一张面膜,一叶子却已突破3000万交易额。

11月11日23:08,午夜钟声还没敲响,一叶子已经突破1个亿。

这次双十一,上美全网销售3.6亿,一叶子天猫总成交金额1.25亿。

一叶子单店破亿,创面膜之最

作为上美旗下全新打造的新一代植物护肤品牌,今年一叶子第二次参战双十一,不仅跻身天猫美妆前三,更是一举拿下全网面膜品类冠军,成为了本次双十一电商大战中最具潜力的黑马。

仅用了一年多,一叶子凭借过硬的产品力,以精心专研的“植物炼金术”收获一大批“迷妹”。一叶子天猫回购率远超天猫均值。

 

势不可挡,名副其实的“鲜”锋派

一叶子不仅在产品上追求新鲜有营养,更是营销“鲜”锋派。一叶子始终积极探索娱乐营销的创新之路,凭借上美公司强大的实力和支持,用自己的行动生动诠释了“新鲜有营养”的品牌内涵。

最鲜秀霸曾舜晞天猫直播

10月21日预售阶段,一叶子特邀时尚界新鲜秀霸曾舜晞,天猫直播#独家曝光宠爱秘籍#,收获2.1万评论,点赞250万,成为同时段直播人气王。
 

《天天向上》一叶子天猫专场

在湖南卫视王牌综艺《天天向上》11.11一叶子天猫专场中,一叶子全球代言人刘昊然首次亮相,女神梁咏琪,佘诗曼特别参与,节目花式广告生动有趣,互动环节更是融入了天猫密令#抱抱一叶子#,1分钱抢面膜。

 

鬼畜硬广,密集投放停不下来

一叶子为此次双十一特别定制鬼畜版TVC,湖南卫视全时段投放,强势霸屏,直达人心,让人不记住都难。
 

鹿晗微博转发,高人气曝光

同为一叶子代言人暨微博人气王鹿晗,与一叶子官方微博亲密互动,给粉丝送福利,悬念迭起,热议高涨。
 

联合超级IP定制产品,全民萌爆

继和《大鱼海棠》的成功联名,并推出迪士尼系列限量版面膜后,一叶子再度与东方梦工厂的超级IP《魔发精灵》定制全球限量版面膜礼盒,一经推出便在天猫双十一预售期间大卖,化身面膜“爆款”。

 

《火星情报局2》当期深度植入

汪涵首档网综节目《火星情报局》第二季强势推出,一叶子强势冠名,上线两期点播破亿,一叶子花式深度植入,引爆关注,热议量直达微博榜首。

芒果TV全线投放,边看边买

一叶子品牌在芒果TV全线投放,实现半屏互动,让观众在观看节目的同时,边看边买一叶子,一键下单,助力双十一销售爆棚。

 

小结:
在上市短短一年多的时间里,一叶子品牌就成为年轻消费群体心中的知名品牌。在此次双十一电商大战中,一叶子依旧保持王者姿态,在产品质量、品牌传播、营销推广上,生动诠释了“新鲜有营养”的品牌内涵。

CBO编辑

 

 

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